| 基于制造商O2O模式选择的O2O供应链定价与网上交货期决策 |
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| 引用本文： | 易文桃,谭春桥,冯中伟.基于制造商O2O模式选择的O2O供应链定价与网上交货期决策[J].中国管理科学,2023,31(1):142-157. |
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| 作者姓名： | 易文桃 谭春桥 冯中伟 |
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| 作者单位： | 1.湖南财政经济学院工商管理学院, 湖南 长沙410205；2.中南大学商学院, 湖南 长沙410083；3.河南理工大学工商管理学院能源经济研究中心, 河南 焦作454000 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71671188,71971218);湖南省教育厅科学研究青年项目(21B0838);北京市智能物流系统协同创新中心开放课题资助项目(BILSCIC-2019KF-01) |
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| 摘 要： | 以制造商主导的O2O供应链为背景，考虑市场需求受价格和网上交货期的影响，针对网上直销和网上代销两种O2O模式分别构建O2O供应链定价与网上交货期决策模型，研究渠道成员的最优策略并分析其性质。再通过数值算例分析了价格敏感型消费者情境和网上交货期敏感型消费者情境下消费者网上销售渠道偏好程度和佣金率对O2O供应链最优策略和利润的影响，并探讨了制造商O2O模式的选择问题。发现：消费者网上销售渠道偏好程度越高，越有利于制造商和O2O平台，但不利于线下门店；佣金率越高，越有利于线下门店和O2O平台，却不利于制造商。当消费者更关注网上交货期时，缩短网上交货期并不利于制造商；而当消费者更关注价格时，延长网上交货期是有利的。制造商的O2O模式选择主要受佣金率的影响，只有当佣金率处于较低范围时网上代销O2O模式是制造商的较优选择。
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| 关 键 词： | O2O模式 O2O供应链 定价 网上交货期 模式选择 |
| 收稿时间： | 2020-03-19 |
| 修稿时间： | 2020-07-29 |
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