| 体育彩票机构社会责任履行对彩民消费行为的影响研究 |
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| 引用本文： | 聂丽芳,李海.体育彩票机构社会责任履行对彩民消费行为的影响研究[J].天津体育学院学报,2015,30(6):474-479. |
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| 作者姓名： | 聂丽芳 李海 |
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| 作者单位： | 1.上海杉达学院体育部，上海201209;2.上海体育学院体育产业发展研究院，上海200438 |
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| 基金项目： | 国家体育总局体育社会科学研究项目（项目编号：1840SS13004） |
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| 摘 要： | 随着我国体育彩票市场的高速发展，一些诸如公益金的使用、广告宣传、开奖兑奖、返奖率设定等问题是否合理、公正越来越受到社会关注，
由此引发的社会公共健康问题也使得体育彩票的品牌形象、公信力受到了消极影响，可能已危及体育彩票市场的健康发展。通过研究体育彩票机
构社会责任履行对消费者行为的影响，可以促进体育彩票机构注重履行社会责任，从而保证整个市场健康、良性的持续发展。采用文献资料法、问
卷调查法和数理统计法等，分析了当前我国体育彩票社会责任履行状况及其对彩民消费的影响。结果表明：体育彩票机构履行社会责任分为监管
责任和产品责任；人口统计变量对彩票机构社会责任履行响应不同；监管责任对购彩金额影响显著；产品责任对购彩金额、频率、关注时间影响不显
著。建议体育彩票机构在履行社会责任过程中，对产品责任和监管责任必须双管齐下，从而赢得公众信任，保证彩票市场的健康发展。
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| 关 键 词： | 体育彩票机构 社会责任 彩民 购彩行为 |
Social Responsibility of Sports Lottery Organization and Its Influence on the Consumption Behaviors of Lottery
Buyers |
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| NIE Lifang and LI Hai.Social Responsibility of Sports Lottery Organization and Its Influence on the Consumption Behaviors of Lottery
Buyers[J].Journal of Tianjin Institute of Physical Education,2015,30(6):474-479. |
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| Authors: | NIE Lifang and LI Hai |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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