新媒体环境下重庆城市形象的跨文化传播研究

城市形象是城市发展的重要展示名片，良好的城市形象不仅能促进城市经济发展，也能丰富城市文化内涵、提高城市知名度和美誉度。尤其在新媒体时代下，短视频已经成为了城市形象对外传播的重要手段，重庆作为中国四大直辖市之一，在各大海外平台也受到了诸多关注。基于此，本文选取了海外短视频平台Tik Tok中与重庆相关的短视频，从跨文化传播的角度出发，分析当前重庆城市形象在Tik Tok的跨文化传播效果较好，呈现出多元话语参与传播、主题丰富，地方特色突出和多语境交融，正面情感为主的特点，但仍存在文化误读的问题。未来重庆城市形象的海外传播应当从传播观念、传播主体和传播内容等方面进行优化。