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| 跨国公司市场广告战略--本土化思维决策利弊论 | |
| 引用本文： | 魏炬.跨国公司市场广告战略--本土化思维决策利弊论[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版),2002,30(4):123-125. |
| 作者姓名： | 魏炬 |
| 作者单位： | 辽宁大学,文化传播学院,辽宁,沈阳,110036 |
| 摘 要： | 全球化思考、本土化思维是跨国公司的广告战略决策 ,本文对跨国公司广告战略本土化思维做了补充建议 ,认为本土化思维也必须看到本土受众融入世界先进文化的心理渴望的现实追求。本土化广告战略要以引导时尚生活倡导物质文明融入世界主流文化为终极目标。 |
| 关 键 词： | 跨国公司 广告战略 本土化思维 利弊 |
| 文章编号： | 1002-3291(2002)04-0123-03 |
| 修稿时间： | 2002年1月15日 |
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