基于GIS的城市户外广告精准化布局研究——以广州为例

户外广告作为城市设计和城市景观的要素之一,在城市空间中分布小而散,不合理的布局往往对城市街道形象形成巨大负面冲击。研究延续以往以用地性质、城市功能布局界定户外广告布局的做法,将其布局结果作为户外广告设置的基础空间,然后充分尊重户外广告的市场属性,从千人成本出发构建影响户外广告布局的价值模型,通过POI数据、百度热力图等获取价值模型中五大影响指标的空间数据,在GIS平台中经计算后与基础空间叠加生成数字化空间布局,最后对布局结果进行适当现场修正。该布局方法能有效解决户外广告公共属性与市场属性的矛盾、现状设置需求与未来规划要求的矛盾等问题,经过实践检验,是一种高效、精准的城市设施布局方法。