创意决定效果 |
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引用本文: | 谢宁宇.创意决定效果[J].乳品与人类,2004(2):38-39. |
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作者姓名: | 谢宁宇 |
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摘 要: | 本文通过两家乳品企业的广告对比(“GOT MILK?”VS“科迪乳品”),分析了国内外广告创意方法的差别及其广告作品产生的不同效果。 找到需求“按钮” 国际广告:策略引导创意 国外优秀的广告在策略引导创意方面显得更系统,成熟。AP人员在前期的调研中,比较深入地理解了消费者的需求,并能为客户的产品或服务找到一个“按钮”。当你刺激这个兴奋点时,就抓住了消费者的所思所想,也就比较容易达到沟通和说服的目的,而不只是简单地传达信息。
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关 键 词: | 乳品企业 广告策划 广告创意 市场效果 |
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