我国消费者奢侈品认知价值的分析框架初探

我国已成为了奢侈品的消费大国,因此构建我国消费者奢侈品认知价值的分析框架很有意义。根据归纳,我们认为奢侈品是品质出类拔萃、具有独特文化积淀、顾客认知价值高的产品,它能给消费者带来物质和精神上的享受。本文以菲利普·科特勒的让渡价值理论为基本框架,结合奢侈品的特点,归纳我国奢侈品消费者的认知价值的关键因素。