看好“马甲”更要打造核心竞争力——从“乐邦”到“洛贝”看中国品牌的知识产权管理窘境

“别认为穿上个马甲，我就不信得你！”这是幽默大师赵本山在春晚上的一句名言。商标，可以视为企业和产品的“马甲”，它作为一种符号，代表着企业的品牌与声誉。消费者对企业品牌和声誉的感知，通常是从商标开始。商标包含了消费者对企业及其产品所蕴含的理念、质量、服务等所有要素，产生的知名度和美誉度。反过来，这也能够推动企业知名度、美誉度的进一步打造和提升。