| 功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例 |
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| 引用本文： | 吴水龙,胡左浩,姚卿,焦文宇.功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例[J].北京理工大学学报(社会科学版),2014,16(1):76-83,91. |
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| 作者姓名： | 吴水龙 胡左浩 姚卿 焦文宇 |
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| 作者单位： | 1.北京理工大学 管理与经济学院, 北京 100081 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目（71002015、71372017、71372046、71302165）;北京理工大学优秀青年教师资助项目 |
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| 摘 要： | 以两个中档轿车品牌——帕萨特和马自达6为例,收集7个城市消费者的1 440份调查问卷,采用结构方程模型实证研究功能属性、品牌个性和品牌资产对消费者购买汽车决策的影响。研究发现:（1）功能属性越强,消费者感知的品牌资产越高;（2）功能属性和品牌个性对购买决策的作用,完全被品牌资产中介;（3）消费者感知的品牌资产越高,购买意愿就越强;（4）品牌个性对于品牌资产的影响因品牌不同而存在差异。
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| 关 键 词： | 功能属性 品牌个性 品牌资产 购买决策 家用轿车 |
| 收稿时间： | 2013/7/15 0:00:00 |
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