产品三层次理论下专业出版社数字出版产品研究——以人民卫生出版社为例

在出版社向内进行内容资源的挖掘与重组之际，各类数字出版产品应运而生，数字出版产品具有可检索、传播效率高、可即时编辑的优势，贴合当下互联网时代知识需求的特征。本文以人民卫生出版社(简称“人卫社”)的数字出版产品为例，基于菲利普·科特勒(Philip Kotler)的产品三层次理论，分析其数字出版产品的优势与不足，并从生产者的角度总结专业出版社未来数字出版产品的研发策略。