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| 媒介四重出售理论视域下主流媒体公益直播效果探析 ——以央视带货公益直播为例 | |
| 引用本文： | 张晓月.媒介四重出售理论视域下主流媒体公益直播效果探析 ——以央视带货公益直播为例[J].视听,2022(2):19-21. |
| 作者姓名： | 张晓月 |
| 摘 要： | 主流媒体在公益直播中有四重出售行为:第一重出售是实现政策传达与观念宣传,第二重出售是助力企业提升经济效益与品牌建构,第三重出售是为主流媒体品牌建设与信任背书,第四重出售是为观众提供"按摩"信息,娱乐解压.后疫情时代,主流媒体需注重情绪共鸣,完善直播带货机制,权衡媒体职能,探索出适合自身转型发展的建设路径. |
| 关 键 词： | 主流媒体 媒介四重出售理论 公益直播 传播效果 |
