创新策划创新营销 |
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引用本文: | 韩永夫,张书瑾,韩方.创新策划创新营销[J].河南社会科学,1997(1). |
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作者姓名: | 韩永夫 张书瑾 韩方 |
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摘 要: | 当今世界,市场竞争日趋激烈复杂,生意难做已成为众多企业营销管理者的共识。虽然每年在世界市场上大约有一万多种新产品问世,但有八成左右被无情淘汰。这些出师未捷的新产品,究其原因,多半是企业仍然沿用旧的传统营销观念,误认为企业之间或企业同消费者之间,只是单纯的产销关系和买卖关系,而没有事先进行大手笔策划所致。企业如何参与市场竞争、取得优势地位,这是当前企业营销管理者面对的一个亟待解决的新课题。市场如同战场,市场竞争的本质是人才竞争,而人才竞争归根到底是高智能的竞争或借用外脑(聘请营销专家和营销高手)进行营销战略与战术策划,适时地将产品切入市场,靠花样翻新的营销手段,营销点子,出奇制胜。
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关 键 词: | 策划 营销 创新 |
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