内容营销视角下图书馆短视频服务研究

短视频虽已成为图书馆服务的重要营销手段，但其优势尚未充分发挥。文章通过对抖音平台图书馆视频号的调查分析，发现内容营销是社会化媒体时代网络营销的核心，能够以内容为纽带提升用户关注度与黏性，从而实现营销目标。文章认为，图书馆短视频服务应加强内容营销理论应用，通过重视营销理论应用、有价值内容创建、内容场景化表达、重视数据分析、利用平台规则等营销策略，拉近图书馆与用户之间的距离，增强图书馆短视频服务的影响力。