国内传媒咨询业的发展与困境--基于交易费用理论的分析

传媒咨询业是随着传媒产业的发展而出现的，其规模和水平对传媒产业的可持续发展具有重要作用。对于我国传媒咨询业发展相对于传媒产业发展明显滞后这一现象，以往研究往往将其归咎于咨询业市场不成熟、人才短缺、服务水平低下等因素，但这类分析中存在循环论证，使得相应的对策建议缺乏坚实的理论依据。对传媒咨询业本质的经济学解释和成长条件的经济学分析，是理解我国传媒咨询业现状和未来走势的理论基础之一。交易费用是传媒咨询服务的经济本质，在自由市场中，传媒咨询业会自动产生。政治型交易费用是我国传媒产业发展的制约因素。政治型交易费用不能通过咨询服务而降低，只有通过改革现有的传媒产业管理体制才能降低政治型交易费用，进而提高传媒资源的使用效率。