| 论本土化营销的经济学意义 |
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| 引用本文： | 聂元昆 吴健安. 论本土化营销的经济学意义[J]. 云南财贸学院学报(社会科学版), 2005, 20(5): 86-88 |
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| 作者姓名： | 聂元昆 吴健安 |
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| 作者单位： | 聂元昆（云南财贸学院,经济研究院,云南,昆明,650221） 吴健安（云南财贸学院,经济研究院,云南,昆明,650221） |
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| 基金项目： | 本文为云南省教育厅项目基金课题成果之一,项目编号为03Z0012. |
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| 摘 要： | 国际市场营销的基本战略范式是本土化营销和标准化营销,本土化营销的意义在于对标准化营销的修正与替代.作为标准化营销替代方案的本土化营销避免了"标准化营销陷阱",但其战略运作也是有边界的,过度实施本土化营销战略又会落入"本土化营销陷阱".因此,现实的国际营销是两种方式的混合使用,实施过程要考虑市场均质性程度的差别.
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| 关 键 词： | 本土化营销 市场异质性 标准化营销陷阱 替代 |
| 文章编号： | 1672-4755(2005)05-0086-03 |
| 修稿时间： | 2005-06-21 |
Economics Meaning of Native Marketing |
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| Nie Yuan-Kun. Economics Meaning of Native Marketing[J]. Yunan Finance & Economics University Journal of Economics & Management, 2005, 20(5): 86-88 |
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| Authors: | Nie Yuan-Kun |
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