溢出效应和网络贴合度扰动下的二级供应链网络广告投放策略分析

为研究溢出效应和网络贴合度扰动下,二级供应链的网络广告投放策略问题,以强势制造商和两个网络零售商组成的二级供应链为研究对象,考虑产品的网络贴合度和网络广告计费特征,构建基于溢出效应的期望需求模型,通过博弈论方法给出了完全不合作、合作、半合作、战略联盟等4种模式下的均衡解,并对以上4种均衡结果进行比较分析。研究结果表明:无论在何种模式下,制造商批发价格与产品的网络贴合度成反比;固定位网络广告投资额和网络广告投资总额与产品的网络贴合度成正比,固定位网络广告投资额与溢出效应成反比;合作状态下的利润总额通常情况下较低;当产品的网络贴合度超过一定阈值范围时,采用战略联盟使得供应链成员利润最大化。     

2014数字营销“金i奖”

2014年度中国网络广告公司营销类金奖新意互动获奖理由:新意互动广告有限公司成立于2002年底,凭借聚集多年丰富的网络全案代理丰富经验,CIG已成为中国最大的网络营销全案代理商之一。新意互动广告定位为“数字时代的网络营销公司”,致力于专业的网络整     

视觉显著性、任务类型和内容一致性对网络广告注意效果的联合效应研究

本研究引入视觉注意计算模型,借助眼动追踪技术,构建了视觉显著性、任务类型和内容一致性对广告注意效果的三项联合影响模型。对240名被试的眼动数据进行分析,结果表明:任务类型及内容一致性在视觉显著性对广告注意效果的影响过程中均起到了显著的调节作用;任务类型,内容一致性与视觉显著性三项交互联合影响用户对网络广告的注意效果:在浏览任务情境下,广告的视觉显著性高且与网页的内容一致时,被试的注意效果最好。本研究丰富了计算神经科学在营销领域的运用,为企业选择合适的网络广告策略提供了借鉴。     

HORIEN(海俪恩)太阳镜:本土太阳镜品牌的社会化媒体营销之路

在社会化媒体营销之风遍吹各个行业的时候,眼镜企业自然也不甘落后,不少眼镜企业都开始尝试在网络上销售自己的产品,建立品牌网站,进行搜索引擎推广,投放网络广告,开始博客营销、邮件营销……这些方法让一部分眼镜企业已经尝到甜头,但是更多的眼镜企业对此却并没有章法和头绪。社会化媒体营销是利用社会化网络、在线社区、     

数字

41.59% 根据易观智库研究显示，2012年3月，酒业品牌网络广告投放规模环比增长41．59％，主要是依靠白酒品类的单项增长拉动。从细分市场的表现情况来看，在白酒类的大幅增长环境下，啤酒类、葡萄酒类的市场份额均有所下降。     

技术驱动网络广告前行

网络广告正依靠其技术优势,不断地对传统广告造成冲击和颠覆,同时,技术驱动网络广告前行,并正引领着行业的变革。不可否认,网络广告市场正在以惊人的速度增长,并不断对传统广告造成冲击。     

媒介技术对网络广告效果测量的影响

近年来,随着信息技术的飞速发展,网络越来越普及,网络广告也日益增多。研究显示,点击率作为目前测量网络广告效果的一项重要指标,仍存在种种不足。对此,一些学者展开了研究,试图找出影响网络广告效果的因素,为提升网络广告的效果提供对策。     

2012年度中国网络广告创意类金奖 cig新意互动

新意互动广告有限公司(CIG)成立于2003年,总部位于北京,设上海、广州、武汉、南京、重庆等分公司和办事处,全国近500名专业员工。凭借积累10年的网络全案代理丰富经验,新意互动已成为中国最大的网络营销全案代理商之一。作为专业的整合数字营销解决方案的提供商,新意互动(C I G)在数