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分众营销——中小医药企业营销模式新选择 总被引:1,自引:0,他引:1
分众营销的概念所谓分众营销,就是将产品的目标消费群体进行细分,锁定特定的目标消费群,然后推出这一特定群体最需要的细分产品,再以适应这一特定群体的特定价格,通过特定的渠道和传播方式进行产品营销的精确营销手段。医药界传统的大众化营销模式面对的是广泛的消费者,很难有效区分真正的目标消费群,因此,往往容易造成广告资源的严重浪费。而且,随着消费者可接触媒体种类的增加以及大众媒体竞争的加剧,这种浪费现象变得越来越严重。这也直接导致了中小医药企业营销成本的加剧,从而增大了企业的经营风险。分众营销则不同于此,它强调的是“分… 相似文献
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随着平价药房的不断出现,许多制药企业开始介入零售终端,其介入的动机是什么,本文从理论上对这一问题进行了详细的分析,发现其动机主要有控制价格、防止"窜货"、维护销售网络、提升品牌、实施前向一体化战略、获取先发优势等.同时希望分析的结果能对关心这方面内容的各界人士有所启发. 相似文献
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多管齐下整治药品生产流通秩序 总被引:2,自引:0,他引:2
剖析药品生产流通秩序存在的问题及其形成机制,从医药企业、市场准入、鼓励创新、商务模式、定价规则、信用体系、法制建设等方面提出整治药品生产流通秩序的对策建议。 相似文献
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目的:为江苏省医药制造业内部进行产业结构调整提供依据。方法:采用偏离-份额法,分析江苏省医药制造业各子产业的竞争力状况。结果与结论:江苏省医药制造业各子产业的竞争力排序为化学药品制剂制造业、化学药品原料药制造业、中药材及中成药加工业、生物制品业、动物药品制造业。 相似文献
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根据江苏省中药产业的发展现状,运用SWOT分析方法,研究提出江苏省中药产业的发展战略,为江苏省中药产业的发展提供参考。 相似文献
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从中药产业市场情况来看,江苏省2003年中成药销售收入达207119万元,利润达29270.3万元,实现利税6540.5万元;中药饮片销售收入达133030.6万元,所占市场份额为8.51%,排名全国第5位,利润20395.3万元,实现利税3307万元。2004年1月到8月中成药的销售收入为169006.1万元,比上年同期增长7.48%,所占市场份额为4.05%, 相似文献
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分析我国医药产业与其他产业的关联内容、关联方式,建议利用医药产业与其他产业的关联效应,实施产业融合、集群化发展战略,以促进我国医药产业健康发展。 相似文献