在线评论对异质性消费者购买决策的影响研究——基于眼动实验

【目的/意义】本研究基于个体认知加工的视角,探索消费者对在线评论有用性的感知过程和感知结果,并揭示在线评论影响消费者购买决策的过程机制。【方法/过程】本研究以120名大学生为被试,开展2评论类型(客观VS主观)×2认知需求(高VS低)的眼动实验,探索消费者对于在线评论有用性的感知过程和感知结果。【结果/结论】结果表明:(1)与主观体验评论相比,消费者对客观属性评论的注视时间更长,感知有用性更大,购买意愿也更强;(2)与高认知需求者相比,低认知需求者的注视时间较短,感知有用性较大,购买意愿也较大;(3)认知需求显著调节评论类型对注视时间的影响,但对感知有用性和购买意愿的调节效应不显著。据此,建议相关企业采取个性化匹配的措施,使得评论类型能够切合消费者的认知需求水平,以便提高在线评论的感知有用性和消费者的购买意愿,从而做出更为满意的购物决策。     

网络草根舆论对电视节目的影响——以《最强大脑》为例

《最强大脑》集科学娱乐、脑力竞技为一体,曾被评为“中国电视金鹰奖最佳电视文艺节目作品奖”,从2014年首播到2017年的第四季,播出时段收视率一直遥遥领先. 今年1月,有消息传出《最强大脑》第四季的“盲拧魔方”事件出现了黑幕,“贾立平在比赛过程涉嫌作弊,节目组故意欺骗观众”,消息一出立即引起了网友的广泛热议.随着2月24日本期节目的播出,可以看出这期节目制作上面的瑕疵和事件本身暴露出来的问题.     

论《呼啸山庄》与《红字》的荒原与荒野

《呼啸山庄》和《红字》诞生于相同的时代和不同的国度,都运用了意象象征的手法。本文借助比较研究两部作品中有关荒原、荒野的描写,旨在探求西方文化传统和文学表现手法存在着的某种艺术通则。     

新型教学法在计算机应用基础课程中的应用

大学计算机应用基础是一门实践性较强的课程,针对该课程中存在的问题,本文综述了新型教学法在计算机应用基础课程中的应用,给出了多种新型教学法的涵义、特点、实施过程及实例,为高等学校计算机应用基础课程教学改革的深化与发展提供参考。     

“一”≠“1”——数词的象形表意功能

请看这样的句子:秋雁横空飞,一会儿排列“一”字形,一会儿排列“人”字形。此句中的“一”是表示群雁并列飞展的形象,即是“一”这个数字的形状,而并不表示数目字的“一”或“1”,因此,这里的“一”≠“1”。我们把这种“以数字象形,以图形会意”的修辞手法称为“数词的象形表意功能”。这种修辞手法主要有两个作用: (一)描摹人物,形态逼真,惟妙惟肖     

论张爱玲散文的现代性

现代性不仅包括“社会现代性”,是时间性质的一种命名,还包括“审美现代性”,是人类思想价值的一种基本类型。张爱玲的散文创作激活了五四文学中的小传统,创造了日常现代性的基本形态,完成了散文现代性话语转换。她的全部作品,有一种具有兼容性的人生态度,它既蕴含了生活中的美,也涵盖了生活中的丑。后人标榜的现代与后现代派,在她那里都可以寻到踪影。     

浅谈鲁迅作品的思想性及艺术性

鲁迅是中国文坛的巨匠，是现当代文学研究的焦点。他的作品无论是思想性还是艺术性，在现当代文学史上的地位都是崇高的，影响是深远的。深刻的思想性的具体体现：对封建制度和礼教的彻底揭露和批判；对辛亥革命经验教训的总结。对国民劣根性的忧虑和批判；对封建科举制度弊害的深刻揭露和批判。高超的艺术性的具体体现：现实主义和象征主义的结合：运用白描和画眼睛的手法，勾画灵魂；以小见大。小事大主题，小事见规律，小事寓哲理。鲁迅作品反映了当时的社会现实，揭露了社会的黑暗。他的一生是“俯首甘为孺子牛”的真实写照。     

BEC中级阅读策略分析

在全球化及"一带一路"快速发展的背景下,各高校的商务英语专业也正输送着大量的专业型人才,为国家的经济社会发展做出了重要贡献.对商务英语专业的学生而言,具备国际视野、掌握商务知识,至关重要.学生对专业知识的掌握,可以通过权威的资格证书来认定,其中,由教育部考试中心和英国剑桥大学考试委员会合作,于1993年起举办的商务英语证书(Business English Certificate)考试是这一领域的权威,因此BEC证书也就成了外企认证的重要标准.[1]BEC考试难度较大,该文将对其作详细介绍,并对其阅读部分及相关的阅读策略进行详细分析,旨在帮助学生提高BEC阅读水平,从而达到该部分的测试标准.     

震荡与生机:三网融合中的传媒变局

三网融合已成必然趋势,但目前三网格局和发展方向仍不太明确,原因复杂.三网融合也势必带动传媒产业巨变,目前已初见端倪.笔者根据中国国情,结合过去三网融合的道路对当下三网格局进行了分析,并借鉴西方国家相关经验,强调震动中的传媒要坚守内容核心岿然不动,坚持传统媒体之主流信息优势,并积极从全媒体发展等方面寻找出路.     

论王安忆小说的通俗性

中国现代小说从诞生时已经沿着两条道路行走,即形成了所谓“雅”、“俗”两种类别的小说模式。作家普遍都会在作品中不同程度地显现出通俗性。于王安忆来说,通俗性是她的小说创作中有特色、有争议的一个方面,成为了她“平民化书写”、“全知视角叙述”的写作特色的重要内因。探讨王安一亿小说通俗性的具体表现、形成原因、实质及影响,对于深入理解她的创作无疑有着特殊意义,能为中国现代小说发展提供一些借鉴。