报纸传播方式突破与互动升级——“首届宜昌春博会”带来的启示

从报纸办活动到活动办报是一次办报理念的变革。在后传播时代,面对新媒体的强大攻势,传统纸媒逐渐采取一种向下的平民化视角。＂与读者互动＂在区域都市报转型期受到了前所未有的重视。＂首届宜昌春博会＂（以下简称春博会）是志在打造三峡区域最具影响力主流都市报的三峡商报,关于活动办报和互动理念的一次成功尝试。春博会以其超大规模、巨大影响力和双重收效,     

最真的新闻在脚下——三峡商报基层蹲点启示

身处基层的地市级媒体如何开展"走转改"活动?如何使所在编采人员克服身在基层却又"不识庐山真面目"的"灯下黑"现象?面对这些崭新的课题,作为一份地市级都市生活类报纸的三峡商报进行了有益的探索。特别是2012年下半年推出的"在现场,在基层,在一线"——三峡商报记者"走转改"基层蹲点新闻写作竞赛活动,受到广大读者的好评。中宣部有关领导来宜昌听取新闻媒体"走转改"执行情况时,对这组报道给予了充分肯定。     

深度策划，让市场“立”起来-以《三峡商报》成功举办首届读者节为例

在泛媒体时代，随着新媒体的快速崛起，传统媒体的生存空间受到挤压。面对新媒体的冲击，作为传统媒体的报纸，吐故纳新；以品牌强化地方主流特性，以“实战”增强核心竞争力，以特色保持区域受众的优势地位，让纸媒焕发出新的生机。     

创新求变让市场为之“尖叫”——《三峡商报》成功推出湖北首份玫瑰花香报纸浅析

2013年8月,湖北《三峡商报》在湖北省报业市场首开先河,震撼推出104版玫瑰花香报纸,单日广告开发创收100余万元,通过“策”动传媒,为客户赢得了人气和效益,为市民提供了“一站式”消费平台,引发了市场“尖叫”,创造性地找出了广告经营新的增长点,形成了权威的舆论影响力。     

打造报媒广告经营的尖峰平台——都市类报纸专刊经营策略初探

都市类报纸在经历了十几年水银泄地般的快速发展、演变后,开始进入媒体新传播竞争时代,随着报纸内容与运营模式的同质化带来的可替代性与微利化趋势,报业竞争频频升级。生活消费类行业专刊应时而生,应运而生。一批富有远见的都市报纷纷以前瞻的眼光、先进的经营理念,大办各类行业专刊,一时间,行业专刊这个新时代的“宠儿”成为报媒广告经营的“引擎”,策动了一波又一波营销活动和广告攻势,使报业广告竞争风声水起,助推报业发展洪流滚滚向前。     

传统媒体如何发出时尚“声音”——三峡商报推出玫瑰花香报纸的探索

互联网的高速发展,注定了传统媒体不再风景这边独好。如何破局？摆在纸媒面前的出路,就是主动出击,在创新转型中“孕育”新生,壮大自我。三峡商报推出的湖北首份玫瑰花香报纸《香遇爱》特刊,就是在这种情境下诞生的。     

策划核心下的报业广告经营新模式

“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。