农产品品牌延伸效果测度的改进模型及其应用

农产品品牌延伸是农产品生产企业营造核心竞争力的重要手段之一.然而,影响农产品品牌延伸效果的因素众多,是一个复杂的系统工程,其品牌延伸效果的优劣具有较强的模糊不确定性.在已有研究成果的基础上,针对该问题的模糊不确定性,尝试运用模糊数学和决策科学理论与方法,对农产品生产企业的品牌延伸效果构建评价指标体系和测度的一种改进模型,并通过实证说明该模型的有效性和可靠性,以期为农产品生产企业的品牌延伸提供一种新的定量决策模型和方法,进而能够对农产品品牌延伸研究有所裨益.     

农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究

在厘清品牌延伸概念的基础上,选取5个因素对农产品品牌延伸效果进行了评价：消费者对原农产品品牌的态度、原农产品与延伸产品的关联性、农产品品牌联想性、农产品延伸产品的制造难度、原有农产品品牌的文化兼容性。构建了农产品品牌延伸影响因素的指标体系,运用多层次测度模型对“A品牌”和“B品牌”的延伸效果进行了实证分析。结果表明：“A品牌”与“B品牌”延伸效果综合测度分值分别为77．35、78．25,说明两个品牌的延伸效果评价为一般。由此,提出了相关建议：“A品牌”应提高品牌延伸农产品的技术含量和制造难度等;“B品牌”应适当收缩其品牌延伸的行业,加强品牌延伸的集中度。