消费者的决策策略

在西蒙“有限理性”的理论基础上，研究者们提出了多属性加工策略、启发式策略等多种决策策略，决策策略的规则似乎日渐趋向于简单化，决策者的理性要求也越来越低。近来的研究更集中地表明，看似“无理性”的情绪在决策过程中扮演十分重要的角色，有些研究者提出了情绪启发式策略，理性在决策过程中的实际作用进一步受到了质疑。     

简单暴露效应：范式和研究回顾

刺激的简单重复暴露是提升态度的充分条件，Zajonc提出这一假设并揭示了暴露次数和喜好评价提升之问的因果关系。在Zajonc经典实验范式基础上，结合后续深化和拓展研究，从认知、情感和综合三个研究取向对简单暴露效应研究进行梳理。