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央视虎年春晚因植入式广告而饱受诟病。广告植入方式生硬,植入广告数量过多,以及忽略受众心理是引发受众反感的主要原因。讲究广告植入艺术,把握好植入广告的度,以及注意广告植入的时机和场合,是虎年春晚留给媒体的启示。 相似文献
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传统隐晦的品牌植入方式在当前复杂的媒体环境中劣势与局限性凸显,故植入广告若想获得良性发展,就必须寻找新的突破.目前影视作品尤其是网络综艺中的广告植入已经具有了一定的显性化趋势,但在实际操作上常常出现理解错误、处理不当等问题.因此作者以《吐槽大会》这一广告显性植入的成功案例为参考对象,来探究显性广告恰当的植入策略,让更多... 相似文献
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随着"互联网+"时代的到来及媒体传播方式的改变,商品的广告宣传手段已从传统方式向多屏、多类型节目植入的形式转变.本文结合前段时间热播的综艺节目《花儿与少年第二季》为例,分析"互联网+"时代下我国综艺节目广告的植入模式、传播效果及受众细分等问题,并对"交互式"的广告植入模式进行了深入研究. 相似文献
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自媒体环境下,网络视频正受到越来越多用户的欢迎,同时也受到了广告主的青睐.网络视频中广告植入方式多种多样,效果也不尽相同.本文以哔哩哔哩为例,通过分析其网络视频广告的多种植入方式及其优劣势,提出在网络视频广告植入中应进一步运用创意,参考数据,并注重培养粉丝群体,从而提升广告植入效果. 相似文献
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近几年来,植入广告与影视剧仿佛一对形影不离的好搭档.植入广告早已不满足于仅出现在现代影视剧中,植入广告开始把触角伸向了古装剧.本文试图通过两种不同时代影视剧集中植入广告的异同点来研究我国影视剧中植入广告存在的问题及未来发展方向. 相似文献
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电影植入广告发展遭遇瓶颈
随着媒体的多元发展,广告表现形式已然呈现出多样化的发展态势,很多电影里面都可以看到广告的身影.电影植入广告作为电影和广告艺术的结合,博得了众多广告主的青睐.它起源于西方,生长于传统广告发布成本日趋饱和的市场环境下,身披大众文化的隐身服,跳出传统广告的直白诉求,以更加隐蔽、动人的形态潜入了观众的视野. 相似文献
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植入式广告的发展尤其是在我国的发展还处于新兴起步阶段,本文对植入式广告的发展历程进行梳理,列举归类广告植入的模式,剖析了在广告具体植入过程中出现的一些问题,并提出解决的方法,力求为植入式广告在我国的发展提供理论上的引导。 相似文献
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本文基于中国视频自媒体的爆发性增长,分析了其类型特点和发展的内部动因,并认为目前国内视频自媒体主要有三种盈利方式,即广告收入盈利、线上粉丝经济和线下多种经营.而未来随着资本市场与自媒体自身品牌形象的构建,运营模式可能演化为:原生广告植入及电商模式,程序化广告交易模式和融资及再投资模式,其将与整个视频产业一起蓬勃发展. 相似文献
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广告在传递经济信息方面,是最迅速、最有效的手段之一。由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区,企业除了在投放硬性广告之外,越来越多地介入到植入式广告,而植入式广告以电视剧植入最为盛行。本文通过分析电视剧植入式广告的发展现状、问题以及发展前景,增进我们对电视剧植入式广告的认识和把握,促进国内电视剧植入式广告良性发展。 相似文献
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本文针对目前我国出版业中图书植入式广告现状的分析,概述了图书植入式广告的运作模式,指出提升图书植入式广告传播效果的策略和原则,即产品购买者与图书阅读对象的统一;隐形、含蓄地呈现商业目的;拓宽思路,挖掘图书植入广告的载体;降低图书定价,赢得更多的读者;整合营销传播方式,实现图书植入广告价值的最大化等,通过这些举措使植入广告成为繁荣图书出版的新生力量。 相似文献
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近年来,无论是在电影当中植入产品或品牌广告,还是刚刚燃起火苗的在广告当中植入电影——“微电影”,都是试图以“润物细无声”的方法试图说服消费者的过程。本文从传播活动的五个环节出发,分析了从植入式广告到微电影的发展,以促进我国不同广告形式的良性发展。 相似文献
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影院广告分为电影映前广告、电影贴片广告和电影植入广告三大类型.本文所研究的对象主要是电影的映前广告,即在一定时间周期内,以影院为媒体进行招商并在电影上映前播放的视频广告,不包含与特定影片绑定在一起的电影贴片广告.
新形势:新媒体环境下的电影映前广告
1.注意力红利,促进广告效果提升.在新媒体快速发展所带来的用户碎片化和媒体环境多样化的背景下,受众的注意力极度分散,这在给广告媒体的选择和效果的提升设置难题的同时,也使得各个媒体拥有平等分享受众注意力红利的机会. 相似文献