论电视节目的品牌化经营

随着电视的产业化发展,电视节目的品牌化经营越来越引起业界关注。本文从电视节目的品牌意识、特征等方面,对节目品牌化经营进行探析。     

对电视节目品牌以及经营方略的分析探讨

电视伴随着人们的生活已经由来已久,人们对电视节目的收看甚至产生了依赖和习惯,但是近些年来随着我国经济的快速发展,人们的生活也发生了巨大的变化,已经不再满足于吃饱穿暖了,消费也开始追逐于品牌,那么,电视节目自然也应该迎合人们的需求,实现品牌化经营。     

城市电视台节目品牌化研究——以成都电视台新闻综合频道《这里是成都》节目为例简

城市电视台在媒体行业的激烈竞争中进行品牌化经营是必然趋势。电视节目品牌化是城市电视台的品牌化经营最基本、最重要的组成部分。本文以个案研究的方法,结合实例分析城市电视台节目品牌化经营的必然要素、实施细则,总结优势与不足,从而提出规划性建议。     

城市电视台节目品牌化研究——以成都电视台新闻综合频道《这里是成都》节目为例

城市电视台在媒体行业的激烈竞争中进行品牌化经营是必然趋势。电视节目品牌化是城市电视台的品牌化经营最基本、最重要的组成部分。本文以个案研究的方法,结合实例分析城市电视台节目品牌化经营的必然要素、实施细则,总结优势与不足,从而提出规划性建议。     

欣赏指数与电视节目品牌

电视台经营的品牌化是当今理论界．学术界的最新研究课题。同时也是电视台．电视节目新一轮发展的方向。可是品牌化的标准是什么?品牌化的道路究竟该怎么走？这些问题一直没有定论。在电视节目的评价体系中．占据主导地位的收视率调查和曲高和寡的欣赏指数调查．究意谁更能说明品牌的“含金量”呢?我们尝试把欣赏指数与节目的品牌化联系起来发现．欣赏指数所反映的节目内在质量．观众满意度和忠诚度等等要素．对于电视节目的品牌化有着重要意义．它可以弥补收视率调查的诸多不足．创造更健康、更积极的高品质电视市场。     

浅议市县级电视台频道的品牌化经营

电视传媒可以说是现代人生活中的必需品。电视传媒市场趋于成熟,网络电视、上星电视、手机电视已经步入了人们的生活。如何使市县级电视台的电视频道站住脚,获得一定的受众,抵御住铺天盖地而来的各类电视节目对市县级电视的冲击,从而很好地生存下去,关键环节是解决好电视频道的品牌化经营问题。本论文将对市县级台电视频道品牌化概念、现状和存在问题进行论述,着重探讨市县级电视台频道的品牌化经营。     

电视节目主持人“明星化”现象探讨

电视节目主持人明星化现象,包含两个层面的内容:一方面,越来越多的电视栏目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目,演艺明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象;另一方面,电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作,对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。主持人明星化作为一种新的电视现象,标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时,也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。一、主持人明星化与电视栏目品牌化当前,电视节目能否实现品牌化经营,已成…     

试探中国电视节目趋向与受众需求

电视惟我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去了。而作为电视主体构成之一的电视节目随之发生了变化,也开始寻求新的突破。由此表现出了许多自己的趋向特征,主要有品牌化经营战略、市场化、类型化、娱乐平民化等。在当今的中国电视节目市场,各种类型的节目的整体升级换代是一个非常显著的特点。     

创建电视节目品牌应注意的问题

<正>笔者从以往各电视节目品牌化塑造的经验与教训中,将塑造电视节目品牌应注意的问题概括如下。1.树立电视节目品牌化第一,要树立精品意识,以正确的理念指导节目的运行。在百花齐放、百家争鸣的现代,社会对电视节目工作人员的要求不再只停留在操作能力上,在拥有高质量的专业实力的同时还需要各工作人员树立精品意识,拥有创新意识和创新能力,更要深入贯彻品牌理念,了解电视节目品牌化的价值,以充分发挥各自能力,打造出优质品牌,进而保证节目在激烈的竞争中争夺自己的一片天地。     

对电视节目产业化经营的思考

电视节目经营本身具有市场化、产业化属性,在有线电视网快速发展、电视频道数量剧增、受众能够接收到的频道数量成倍增长、观众市场容量饱和的情况下,电视节目的市场化、产业化属性已经愈加明显.尤其是在电视频道专业化、栏目个性化,节目类型化的今天,我国电视节目的产业化发展、市场化经营已具雏形.     

略论主持人传播对电视新闻节目品牌战略的意义

随着中国电视由卖方市场向买方市场的转变,卖方市场中以生产为核心的“台”的观念正趋于淡化,买方市场中以收视为核心的“节目”观念正在加强。在这样一种背景下,如何创立精品栏目,以控制在电视节目争夺战中的主动权,成为摆在电视新闻工作者面前的一项重要任务。新闻节目作为电视节目的重中之重,在这一点上更具有紧迫性和挑战性。作为品牌战略的基石,主持人传播方式及其艺术的发展无疑对推进电视新闻节目品牌化经营具有举足轻重的作用。因而,系统研究当代电视     

我国大陆脱口秀节目主持的现状研究——以湖南卫视《天天向上》为例

随着新媒体技术的快速发展,电视媒体受到了一定的冲击。近年来,电视节目的类型有了质的变化,从此前的传播者与受众具有一定的荧屏距离到现在节目类型生活化、节目形式受众化。这样的一大转型,使得媒体人也纷纷进入了品牌化竞争的时代,节目主持也有了一定的转变。本文以湖南卫视《天天向上》为例,对我国大陆脱口秀节目主持的现状作一梳理和研究。     

浅谈电视专题片的策划与包装

在媒介进入融合时代、电视节目品牌化经营的今天,作为一种独立艺术品种的电视专题片,在受众日益挑剔的目光中如何完善自己,这是当前电视媒体不得不面对的问题.结合多年从事专题工作积累的经验,我谈一谈自己的粗浅看法.     

电视频道的个性化包装

电视频道之间的竞争越来越激烈,频道包装和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。品牌消费是电视节目消费的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段,已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。     

电视节目差异化品牌的建设之道——以福建电视台综合频道的改版为例

差异化战略由世界著名竞争战略之父迈特尔·波特提出,意指将产品或者服务差异化,形成一些在行业范围中具有独特性的东西。不仅仅针对企业,差异化战略也同样适用于电视节目的制作、经营和管理之中。电视节目之间的竞争归根到底是个性化竞争、差异化竞争。差异化的栏目、差异化的识别、差异化的主持……将差异化战略落实到节目制作的每一个环节,这才是频道品牌化建设真正的生存之道。     

新时期电视节目娱乐化解读

21世纪以来,中国电视节目制作愈发专业化、品牌化、娱乐化。面对潮水般不可挡的电视节目娱乐化,在传媒文化迅速发展的今天,如何应对这种泛娱乐化及其产生的影响,怎样提高媒体的文化品格和道德约束力,使之既能在带动传媒产业的发展的同时也能兼顾社会大众对之寄予的文化和道德想象,不仅需要建立和提高电视节目行业的业界自律意识也需要提高来自社会监督力度。只有树立正确的文化观、娱乐观,电视节目才能在这场娱乐化风暴中获得发展和延续。     

论传播模式中的节目品牌营销理念

笔者皆在论证现代商业社会中的信息传播过程也是一种大众文化的营销过程。笔者从大众文化的传播过程入手,运用营销学中的品牌理念,解释了当代电视节目的品牌化趋势,并通过对品牌策略的分析,论证电视节目品牌营销的可行性与操作性。     

电视法制栏目的运营艺术

最近几年电视节目呈现出多样化的特点．正如清华大学新闻与传播学院尹鸿教授在《电视节目新形态与新趋势》一文中提到的那样,电视节目“泛娱乐、泛故事、泛真人秀”。尽管如此,电视法制栏目仍然以其品牌化、高收视、高播出密度而成为中国电视节目体系中的一个重要组成部分。     

论体育频道节目创新——以福建电视体育频道TV8为例

创新是当今电视节目生存和发展的灵魂,TV8以内容边缘化、形式娱乐化、主持鲜活化、频道品牌化四大着重点加强创新力度,从根本上也基本体现了某种观念和方式方法上的创新。     

论电视节目的品牌经营

在电视频道和电视节目迅速增加的背景下,一个电视节目要获得成功,必须走品牌经营之路。本文从理论与实践的结合上论述了电视节目走品牌经营之路的必要性、进行品牌经营的基本策略及所需要的条件。