网络公关的危害探析

网络公关也称网络炒作,是一种近些年来在我国互联网上频繁出现的一种新的社会现象,其人为地制造各种网络热点、网络红人和网络事件,炒作各类网络话题,制造虚假的社情民意,通过影响社会舆论导向误导大众和政府的决策,给我国互联网行业的健康发展和社会正常的舆论环境带来了很大的危害。本文试图通过对此现象进行系统的分析,找到应对网络水军的办法,使人们能够理性、客观、清醒地看待网络炒作,不被其公关和误导。     

网络公关操作模式的异化

网络公关,又叫线上公关或E公关,是以互联网为手段针对网络公众进行的公关活动.互联刚技术的进步将网络公关推向了前台.行业调查表明,网络公关将强势崛起,与传统的公关公司,4A公司形成三足鼎立的局面.     

论网络传播的危机公关

网络传播作为一种全新的传播方式,有着与传统传播媒体截然不同的新特征,它给我们提供了最快捷、便利的传播方式.当我们享受着网络传播的快捷、便利的传播方式带来的乐趣时,也不可避免地带来了一系列负面作用,如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯,等等.当网络中假新闻、假信息、不利消息或负面新闻出现时,若我们不巧妙运用公关手段及时去化解它,而任由负面消息在网络中传播,那将可能演变为网络危机.严重的话将会令一个人名誉受损、企业破产、政府公众信誉下降,因此当网络危机出现时,我们应及时运用公关手段防止危机蔓延,化解各方面的矛盾,减轻网络传播危机带来的损害,把握机遇化危为机.     

直面网络公关——企业网络公关的基础理念与策略

随着市场竞争的日益激烈,各企业都使出了浑身解数提高形象、扩大销售。在开展公关活动时,越来越多的企业意识到网络公关的重要性,它已经成为企业公关整体策略中的热点领域。目前,大多数学者认为网络公关指企业借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现公关目标的行为。网络公关的兴起,是新科技时代公关特征与网络特征交叉促成的公关业发展的必然趋势。分析网络公关,必须了解网络传播的特征及其对传统企业公关观念的冲击,并据此分析网络公关的基础理念和策略。网络传播的特征因特网的普及宣告了传播方式的革命。网络传播与传统传…     

非法网络公关如何把好关

伴随互联网的兴盛,我国的网络公关事业也可为蒸蒸日上。然而非法网络公关的出现给繁荣的网络公关事业蒙上了阴影。中央外宣办、工业和信息化部、公安部、国家工商总局等四部门从今年4月中旬起在全国范围内联合开展为期2个月的整治非法网络公关行为专项行动。该行为表明了国家对非法网络公关政治的决心与力度,本文从传播学角度对非法网络公关的传播特点进行分析,并提出了相应的解决对策。     

"网络公关"为何成为不正当竞争手段——蒙牛伊利"网络黑公关"事件反思

2010年10月,蒙牛伊利利用网络相互揭丑,抹黑对手,把方兴未艾的"网络公关"推向"网络黑公关"的舆论风口.本文从公关伦理角度对这起"网络黑公关"进行具体分析,进而反思新媒体环境下规范网络公关的途径.     

网络公关的异化与治理

网络公关本是以维护和改善组织形象、提升品牌知名度为目的,但如今却出现了异化现象,一些非法网络公关严重破坏了网络公关的秩序和环境。国家四部委联合开展整治非法网络公关专项行动,打击非法网络公关更需要社会各界的关注和参与,建立治理非法网络公关长效机制。     

试析企业网络公关的成与败

网络公关因其即时性、共享性、互动性等特点,为越来越多企业组织所重视,对塑造企业形象、扩大企业知名度起到了积极的推动作用。然而由于相关法律规范的缺失、从业人员自律意识不强等原因,网络公关活动的不规范也带来了一些负面效应,影响了网络公关行业的发展。     

网络2.0时代的博客公关

公关是一种低成本的建立信任关系、树立新品牌的武器,是一种特殊的知识体系和管理职能.它用有效、正当的传播技能和研究方法作为最主要的工具.博客的兴起,为公关开创了一片崭新的天地.本质上说,博客(Blog)是一种信息交流平台与公关应用的媒介,具有即时性强、互动性高以及信息可信度高等特征.因此在21世纪的第一个十年接近尾声,网络进入了互动为王的2.0时代,博客的商业应用自然发展迅速.     

营造健康良性的网络舆论生态——网络公关传播与网络诚信建设

据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2011年12月底,我国网民规模达5.13亿人,互联网已成为覆盖率仅次于电视的大众传媒.如此庞大数量的网民成为网络公关传播快速发展的坚实根基. 非法网络公关传播危及网络诚信 网络公关传播作为一种有别于传统公关传播的依托新载体的传播形式,覆盖面越来越广,并且因其互动性,更加契合企业迫切的市场需求,作为一种重要的营销手段,受到越来越多企业的青睐.     

互联网对传统公关传播运作方式的影响

近年来,互联网技术飞速发展,新的技术与应用如博客,播客,搜索引擎优化,RSS,论坛等正在影响和改变着公关传播的功能和运作方式。     

图书馆网络公共关系特点、应用及发展策略

文章概述了图书馆网络公共关系的特点和应用，提出了图书馆网络公共关系的发展策略。     

公共图书馆网络导航方式的调查

网络时代图书馆要成为公众利用网络的信息门户,就必须重视网络导航的工作。作者通过对我国49个主要公共图书馆的网络导航方式进行调查,研究了我国公共图书馆网络导航方式的现状,分析其中的优劣,提出了改进的思路和策略。     

试论图书馆的公共关系

由于传统思想的影响，图书馆对外部环境和公共关系的重视一直不够。本文从分析图书馆的公关对象着手，讨论图书馆如何通过协调内部和外部公共关系来解决目前面临的诸多问题。     

网络舆情在服务型政府建设中的影响与作用

网络舆情适应服务型政府建设的需要,并对其具有积极影响,具体表现为网络舆情能够提高公民参与积极性,促进服务型行政文化的形成,提高政府的行政回应性,促进政府信息公开,推动行政问责制的完善以及强化政府公共性等方面。在服务型政府建设过程中,要积极发挥网络舆情的作用,科学制定网络舆情管理的顶层设计,增强政府合理利用网络舆情的能力,建立面向公众的网络舆情管理体系。     

论公共关系给图书馆带来的四大影响——基于案例分析的综合研究

文章研究了公共关系在国内的产生及图书馆公共关系活动的开展情况,并基于案例分析了公共关系给图书馆带来的增进对图书馆的了解、提高图书馆效益、提高图书馆地位、促进图书馆发展四大影响,认为各图书馆通过开展公共关系活动,协调图书馆的社会关系,对图书馆自身而言,能优化图书馆的工作,提高整体效益,从而塑造良好的形象;对图书馆事业而言,能提高图书馆的社会地位;促进图书馆事业的发展。     

图书馆危机公关的策略研究

在危机处理中,危机公关在争取舆论支持、重塑形象等方面有着重要作用。本文提出图书馆在开展危机公关活动中态度比方法更重要,并提出了四项危机公关的应对策略。     

政府危机公关中的情报功能

以2003年SARS疫情与2008年汶川大地震两个案例的对比分析,导出情报能力和政府危机公关效果的关系问题,解释危机中的信息分布原理、政府危机公关对情报需求的内涵及各阶段的情报需求重点,并在此基础上分析情报功能在政府危机公关各阶段的融合与实现过程。研究认为,在政府危机公关的过程中,情报发挥着重要作用,情报领域的学术研究和实践探索可以为政府危机公关提供重要的理论与方法支持。     

新媒体技术发展对网络舆情信息工作的影响研究

新媒体技术发展使网络传播模式发生了深刻变化：传播主体与受众融合,传播渠道与方式多元,传统传播流程被改变;网络舆情形态也发生了深刻变化：个体成为网络舆情形成和扩散中心,政府“把关”功能严重削弱,出现传播权滥用与“网络串联示威”。新媒体技术还给网络舆情信息工作带来了重大挑战：信息采集数量巨大,信息分析难度增加,舆情预警时间缩短,舆情应对日益复杂。     

我国网络舆情信息工作现状及对策思考

当前我国网络舆情发展呈现如下态势：舆情热点事件不断攀升、各种社会思潮网上争鸣、网络信息管理渐入法制性轨道、社交媒体的链式传播趋于独立。在“三位一体”的互联网信息管理工作格局下,我国舆情信息工作形成了纵向、横向与协作的网格状运行体系。在新形势下,我国网络舆情信息工作面临诸多挑战,如舆情信息协调不畅,舆情工作发展不平衡,舆情信息分析不准确,舆情研判市场不规范等。由此,建议加强网络舆情工作者的政治素养培育,完善网络舆情工作机制建设,拓展网络舆情工作科学研究领域。