客户信息需求:数字出版的核心归旨

客户信息需求是数字出版的核心规制、原动力。面对数字出版迅猛发展的潮流,各出版发行机构既需要迎势而上去占领市场,更需要溯本求源,以客户需求为根本目标,掌握客户信息需求特点,以客户需求为核心,协调客户信息需求关系,才能在数字出版中胜券在握。     

论出版企业的目标市场战略

随着社会主义市场经济体制的逐步确立和日趋完善,政府对出版市场的划分(专业分工)将逐步成为历史,实施了几十年的出版专业分工也将逐步淡出市场.依靠企业自身的智慧和力量来选择目标市场业已成为当今我国出版企业所面临的重要战略选择.下面,本文将从我国图书市场和出版企业当前的基本需求出发,简要分析一下出版企业的目标市场战略,即出版市场细分、目标市场选择和出版企业的市场拓展问题.     

细分市场,各个击破——农村图书策划新思考

细化图书市场的意义在于:一方面读者需求的多元化、复杂性,根据消费者的需求,出版社发现市场机会,满足读者需求;另一方面有利于出版社集中人力、财力投入目标市场,保证图书适销对路,获得较高的经济效益,提高竞争力。进入21世纪,随着人们对精神文化生活需求的日益多样化,对作为精神产品的图书要求也越高,图书市场也因此更加细化。所谓图书市场的细分,是出版单位根据读者不同的需要,把市场划分为不同兴趣和需求的读者群体,并从中确定自己的目标市场。细化图书市场的意义在于:一方面读者需求的多元化、复杂性,根据消费者的需求,出版     

浅谈数字出版10个基本问题

出版物向读者传播了信息,即出版服务于信息传播。同时,读者通过阅读达到了解信息、享受信息甚至利用信息的目的。从这个角度来说,出版的最终目标是服务于信息服务。曾在和出版界朋友聊天过程中听到过这样的对话:"你们出版社做数字出版了吗?""已经做了几本了"。显然大家都正在积极地尝试开展数字出版,并且很多机构也取得了诸如"已经做了若干本"的业绩。但是当今各种数字出版探索鲜见规模化成功的范例,同一内容的数字出版市场收益甚至还比不上相应的纸本出版的市场收益,原因和谜底何在呢?     

公共图书馆读者阅读需求调查研究——基于不同年龄群体的比较

公共图书馆是全民阅读推广的重要机构。根据年龄差异将读者细分为儿童、青少年、成年人和老年人4类群体,采用调查问卷的形式对4类群体的阅读特征和阅读需求进行针对性调查,结果显示4类群体的阅读需求均没有得到有效满足。儿童读者最不满足的因素为阅读场所,青少年读者最不满足的因素为图书资源,成年人读者最不满足的因素为阅读环境,老年人最不满足的因素为馆员服务。     

档案文化产品开发与营销中信息不对称问题探究

本文从档案文化产品开发与营销过程出发,分析该过程中存在典型信息不对称现象及原因,认为可从流程规范、需求挖掘、产品宣传和市场细分四个方面来消除或减少档案文化产品开发与营销中的信息不对称.     

基于分群模型的读者个性化服务研究

为掌握读者的信息需求规律与客户读者群的信息需求特征,文章基于读者信息需求数据,采用数据挖掘方法对读者借阅数据进行读者群体细分,寻找群体的行为特征,为读者提供具有针对性的创新服务.     

经典传承,历久弥新——新版"外国文学名著丛书"的多维阐释

新版"外国文学名著丛书"在继续秉持系统性、权威性、普及性特征的基础上,结合新时期阅读市场的新需求进行了内容扩充、技术加持和体验优化.文章从读者层面、行业层面、文化层面阐释该丛书的出版价值.     

证券市场的泛信息不对称状态及其优化--基于信息传递流程的分析

证券市场是一个对信息高度依赖的市场，也是一个“泛信息不对称”的市场，“提高信息透明度”已经成为各国证券监管机构的重要监管目标。泛信息不对称状态产生于信息传递的各个环节，并在不同的环节受到不同因素的影响和制约。本文将信息的传递分成四个阶段，分析了在不同的传递阶段信息不对称产生的诱因，并针对这些诱因提出了相应的优化措施。通过这种信息传递流程的分析方法，不仅可以深化对证券市场信息不对称状态的认识，还可以为“泛信息不对称状态”的优化提供新的策略。     

《新概念英语》的品牌形象分析

随着出版转制的不断深入,出版社面临的市场竞争越来越激烈,分众化出版成为当前出版社细分市场的重要策略;以读者为导向的图书市场环境下,读者的需求呈现出多元化趋势,这就需要出版社在实施品牌战略过程中必须注重对图书的品牌形象塑造。本文以《新概念英语》为例探讨出版品牌形象的形成,以及其内在联系。     

出版信息不对称的中文图书采购问题与建议

分析了图书馆与图书供货商之间信息不对称的原因,指出了出版信息不对称现象对高校图书馆中文图书采购的影响,提出了相应的建议.     

我社是如何采集选题信息咨询的

出版业作为一种文化产业,应当在党的出版方针的指导下,以信息市场为导向、信息产品为龙头、信息咨询为依托,以追求利润最大化为动力,通过市场竞争进行稀缺资源的优化配置,通过市场竞争来求得发展.因此,建立图书市场调查或预测研究机构,对现实的和潜在的读者需求进行科学的预测,为合适作者的合适书稿寻找合适时间及合适市场,这是信息时代对出版社提出的全新的要求.笔者所在的湖北教育出版社的领导具有这一超前意识,早在1993年6月就成立了调研信息科,这在湖北省可谓领先一步,意在专门从事图书市场的调查研究和图书信息的搜集整理工作.这一举措,为本社确定出版思路和选题特色,实现社会效益和经济效益两翼齐飞起到了推动作用.结合实际工作,笔者想就如何建立出版信息资源网络谈一些想法.     

谈出版信息资源积累的原则与策略

出版信息资源是出版活动赖以生存和发展的基础,狭义的出版信息资源是指储存在出版物载体上的信息内容;广义的出版信息资源是指出版物的信息内容以及出版活动所需信息资源的集合,主要包括出版物知识内容信息、出版宏观环境信息、出版行业信息、学科信息、作者信息、读者需求信息、     

中国现当代文学的海外出版之旅——聚焦读者的文化意识及翻译作品出版的营销策略

只有认识到中国文学“走出去”的主动性、初级阶段性以及中西文化接受语境的不平衡性,才能在翻译历史观的视野下认识到目标语读者之于中国文学传播举足轻重的作用.对目标语读者进行市场细分,在充分了解不同群体读者的阅读习惯与审美旨趣的基础上,选择适切的翻译文本和翻译策略,构建中西合璧的译者模式,融合全球文化消费视角,并构建现代的翻译作品出版营销机制,方可从根本上扭转当前中国文学外译的不利局面,从而实现中国文学海外传播的长足发展.     

基于读者服务工作中的信息不对称及应对策略

在图书馆读者服务工作中,普遍存在着诸如读者信息素质教育的缺失或滞后;馆藏文献信息资源体系、标识的专业化或滞后;馆员缺乏主动性;流通部门与其他部门之间。机构、制度建设和宣传的缺失或滞后等与读者对图书馆文献信息资源利用的信息不对称现象。应对读者服务中的各种信息不对称现象的策略主要是提高图书馆的内涵竞争力,即馆员和读者的信息素养。     

网络出版的细分市场

网络出版具有许多新特点,因此必须采用一些新标准来细分市场,以便让出版企业更好地发现市场机会并制定相应的市场营销策略,目前一些欧洲国家采用如下的细分标准。 首先,读者对于网络出版的需求可以用理性和感性来加以区分,这将网络出版物的用户划分成了两大类:一类以获取信息并藉此提高自身能力为目标;另一类     

解析都市报内容定位的两种模式

上个世纪九十年代中期以来，以都市市民为核心、主要从市民需求和都市生活本身挖掘信息来源的都市报迅速崛起，成为城市报纸零售和广告市场的重要力量。都市报的发展之路充满变革，从内容定位看，现今有两种模式比较流行：一是单一大众定位，即通过满足最大多数人的最主要需求提升发行量，“实用新闻”、“民生新闻”均是这类定位思路的代表；二是多个细分市场定位，也就是报纸将读者划分为不同的群体，针对每个细分群体提供专门化的内容，通过满足各个细分市场的需要间接地实现发行量的增加。     

凝聚原创成果 合力打造精品

选题策划是一本书的灵魂，选题“金点子”有赖于编辑深入了解国家需求、学科前沿、掌握市场信息基础上的精心策划。精品图书的出版过程，伴随着书与人的共同成长和相互成就。文章以“十三五”国家重点出版物出版规划项目、国家出版基金项目“化工过程强化关键技术丛书”（20个分册，1000万字）为例，回顾丛书从选题策划到编辑校对，再到出版，直至营销推广全过程的出版实践，介绍了编辑如何打造精品图书，以及因书结缘成立中国化工学会化工过程强化专业委员会、举办全国性化工过程强化学术会议和丛书英文版权输出到爱思唯尔（Elsevier）等系列出版效应。     

论微信公众平台在教辅出版中的应用

近年来,微信作为一款网络软件迅速被广大网民接受,用户数量持续上升。在终端呈现上,微信是一款交流工具,但其实质上提供的是一个中心化的互动平台。微信公众平台可广泛应用于商品的推广、营销和服务。目前,教辅出版和微信公众平台并未形成深度结合。文章站在教辅出版机构的角度,分析了微信公众平台在细分读者市场、获取读者意见、推广和销售教辅图书、为读者提供增值服务和个性化服务等方面的应用,并给出了如何利用微信公众平台的几点建议,以期能为教辅出版机构在互联网时代利用好这个新媒体工具提供参考。     

图书市场细分与目标市场的战略选择

进入21世纪,图书市场越来越细化,服务对象日益明确,读者需求复杂多变。市场的无限性和企业资源的有限性决定着任何一个出版企业都不可能把所有的市场都作为自己的目标市场,他们必须在市场细分的基础上,审时度势地选择适合自己的特定的服务对象,即选择企业的目标市