图书微博营销的策略与原则

微博作为营销利器,已在全国乃至全球范围内广而推之。本文选取微博上影响力较大的图书发行企业为案例,对微博在图书营销方面的应用与效益进行探析。一、图书微博营销的兴起与种类截至2012年12月底,我国微博用户已达3亿,其中新浪微博用户突破1亿。基于此,本文的相关数据分析均以新浪微博为例,探讨微博作为图     

出版机构微博营销模式探析

随着微博的大众化,微博营销已经成为图书出版营销的新途径。简单回顾了微博图书营销的发展过程和出版机构微博营销国内研究的现状,在对出版机构微博营销效果进行评估的基础上,提出了基于LEIMO模型的微博图书营销运作模式,进一步探讨了微博图书营销的未来发展趋势。     

微博时代的出版业营销——从读客图书公司看微博图书营销策略

对出版单位而言,充分利用微博这个新的营销平台,开展图书营销,提升营销业绩,不仅具有实践意义,同时对拓展图书的现代营销渠道,也具有重要的理论探索的意义。微博综合了博客、即时通讯、手机的传播优势,是最能代表自媒体发展的典型表现形式,它秉承着自由、开放、平等和共享的网络精神,与以往的传统媒介形式相比,前所未有地赋予了每一个拥有微博的主体自由表达和交流的渠道、平台,微博的信息传播特征凸显了自媒体时代的传播特征。随着微博用户规模的不断扩大,以及不断提升的影响力,决定了微博作为一种新型自媒体所具有的营销价值。图书出版业也发现     

微博也能变成一本书

2010年以来,微博图书成为出版界新的业态,相关书籍已出版约百种。精选汇编名人微博、通过微博赛事组稿、图文搭配、借助微博推广等模式是微博图书编辑出版环节的常态思维。面对微博图书碎片化、娱乐化、快餐化、浅阅读等现象,图书编辑关注达人微博之余,仍需从其内容延伸、微电子书开发、微博营销等角度创新,以便推陈出新,不断出版内容经典、版式活泼、印制优良的精品微博图书。     

微博在图书出版营销中的运用研究

随着互联网技术的发展,微博成为重要的社会化媒体之一,并且拥有巨大的用户群体与良好的发展势头,因此,微博具有极大的营销价值。微博的快速发展为出版行业的图书营销搭建了全新的平台。当前,国内各大出版社努力赶上“微时代”的脚步,运用多种形式在微博平台上开展图书营销,并取得较好的效果。基于此,本文对出版社微博营销的意义与现状进行概述,并提出相应的创新策略。     

出版社微博营销和宣传的可行策略

微博是目前互联网上最流行的社会化媒体之一,在中国拥有一个相当大的用户群体和良好的发展势头,微博营销价值巨大。本文对微博的传播特征进行了全面、深入的分析,并以新浪微博为例调查了出版社利用微博的现状,总结出几点不足之处。最后,结合实例,为出版社进行微博营销和图书宣传提出了具体、可行的策略。     

网络时代图书微博营销的机遇与挑战

微博在促进人际交流与信息传播的同时,作为营销方式的商业价值也逐步显现,为出版社图书营销带来了新的渠道。本文通过分析图书微博营销的机遇、挑战、对策,以期让出版社借力于微博开拓图书营销新领域,促进图书销售,给同质化、低效化的传统图书营销注入新的生机。     

微博与图书情报服务空间的新拓展

微博的经验和价值,对图书情报服务空间的新拓展,开启图书情报服务工作的新空间和新视角,有着一定的借鉴作用。因此我们要借用微博的成功经验,更有效果的、更有针对性的,尤其是在"阅读导航"方面开展图书情报服务工作。为此文章主要论述四个问题:微"概念"与图书情报服务工作的"新"思路、微"信息"与图书情报服务工作的"强"互动、微"平等"与图书情报服务工作中的"大"精神及微"交流"与图书情报服务工作的"速"传播。     

微博在图书营销中的运用

本文从出版社、作者、读者、名人和书评专家、普通受众等五个角度阐述了如何运用微博进行图书营销,并且特别总结了几个在微博图书营销实践中需要注意的问题。     

出版社图书营销如何借力微博——以人民文学出版社为例

随着微博的普及,微博已经被大量企业作为营销的利器,出版社也已开始关注并运用这一工具进行图书营销。本文结合微博自身的影响力研究,并以人民文学出版社借力微博进行营销为例分析,有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,促进图书出版业的发展。     

档案学视角下微博资源长期保存探究

微博作为一种新的信息资源,其长期保存价值得到了不同学科的关注.特别是图书馆学与档案学都将其当做一种特殊的图书资源或档案资源进行讨论.然而作为一种在新技术环境中产生的信息资源,微博本身具有许多新的特点,因此本文拟从档案学视角探讨微博资源的长期保存,着重于讨论如何在微博资源的长期保存过程中运用档案学原理解决问题,而搁置了关于微博是否属于档案的争议.     

议程设置视域下名人微博图书营销个案解读

微博是基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台,名人微博具有巨大影响力。以微博为代表的新媒体平台催生阅读热点是2014年图书出版界的一大特点,《从你的全世界路过》作者张嘉佳通过系列"睡前故事"等微博,成为新晋作家榜首富,他在微博舆论场中与微博用户关系的建立与维系、根据媒介属性设置议程、借势等方面为微博图书营销树立了范本。     

微博营销平台构建探析

图书微博营销要充分利用微博的特点,专注于实时性,吸引微博用户的关注和转发;出版单位在发布官方微博的同时,编辑、作者等要利用个人微博的速度和灵活性与读者进行实时互动,构建编者、作者、读者共同参与的图书阅读分享平台;以微博为主构建多媒体营销,线上线下活动配合,树立品牌形象。     

网络书店图书微博经营与管理的品牌化——以亚马逊图书音像新浪官方微博为例

新媒体环境下媒介的发展变化,使得读者获取图书信息的来源与方式也正在发生变化,通过对网络书店图书微博运营现状的分析,发现我国网络书店图书微博在内容把关、培养消费群体、信息反馈等方面仍存在不足。应对图书微博平台进行正确的定位,树立品牌化的经营与管理理念,从内容把关与管理、扩大传播范围提升微博影响力、重视读者用户的反馈信息三方面将经营与管理的方式品牌化。     

近五年我国新媒体出版营销研究综述

微博、微信等新媒体的出现变革了传统的图书营销方式,推动了出版营销理论创新,本文梳理了近五年来我国新媒体出版营销领域的最新研究进展,并对微博、微信、网络社区、二维码等新媒体工具在出版行业的应用研究进行了总结和反思.     

浅析微博的特性及传播价值

微博成长速度较快,逐渐成为了大众普遍应用的传播工具,并以迅猛的速度扩散到人们的日常生活中。本文从微博的特性入手,分析了微博的传播价值,包括经济价值、社会价值、文化价值等。     

认清网站低价销售图书本质

三家电子商务公司价格战时,我在微博上发表过这样的看法：互联网就是以牺牲整个图书产业作为代价的。门户和搜索引擎将其当成了广告产品,通过提供免费图书内容,来吸引更多的流量;电子商务将其当成人气产品,通过低价销售图书,来吸引用户购买更高单价或者更高附加价值的产品。图书一开始就是牺牲品。     

微博时代的图书营销

进入21世纪,便进入了网络时代;入主微博,便把握了网络时代的脉搏。从博客时代到微博时代,网络的影响力已不言自明,给出版传媒领域带来了新的机遇和挑战;图书营销活动,需要以多元化的资源平台重推宣传,微博带动着图书营销的网络传播活动,为图书营销的广泛开展提供了全新的视野。     

出版社微博营销与传播效果

2009年8月,新浪推出"新浪微博内测版",此后,微博渐成为网络传播和市场营销的重要工具。微博营销指营利或非营利组织利用微博进行信息的快速传播、分享,实现市场调研、客户关系管理、产品推介、品牌传播的营销行为。2010年起,出版社品牌形象塑造、图书推广也搭上微博快车。两年间人民文学出版社粉丝超过55万,铁葫芦图书粉丝超过15万。微博营销显示巨大成效。     

微博的营销价值及利用策略思考

微博是一种具有便捷性、实时性和开放性的社交网络平台,对我国人民的日常生活产生了诸多影响,在营销领域中有着良好的应用价值,是实施营销策略的重要途径。为充分发挥微博在企业营销中的应用价值,必须要根据企业和市场的实际情况制定合理的微博营销策略,减少微博营销过程中的市场风险,有效促进微博营销的顺利进行。鉴于此,本文就针对微博的营销价值和利用策略进行深入探讨,希望能为微博营销提供有效参考依据。