以"三服务"提升影响力——《东南商报》的认识与实践

宁波<东南商报>通过为党委政府、企业、读者"三服务",实现"三贴近",提升报纸的品牌和影响力,使报纸成为读者"贴心人""娘家人",也为自身赢得了发展空间与机遇. 2000年1月创刊时,<东南商报>发行量4万份,广告收入300万元,利润10万元.而时隔十年,现<东南商报>发行量已达27万份,广告收入逾1亿元,利润3000万元,并策划推出了一系列具有广泛影响的活动和报道.     

东南商报打造报业新名片

岁末年初，浙江报业界盘点，宁波日报社２００１年创办的东南商报，以年发行１３万份、年广告收入达１８００多万元的骄人业绩，成为浙东报业的一匹黑马，打造出了一张报业的新名片。在商言商强化经济新闻东南商报是２００１年１月经国家新闻出版署批准，与温州商报、天天商报、台州商报同时办起的浙江省四家商报之一。作为宁波日报社主管主办的一份子报，创办之初，发展前景如何，谁的心中也没有底。其时，发行量近１５万份的宁波日报已办了一张发行量达２４万份的宁波晚报。宁波市的报业还有没有拓展空间？会成为“新的经济增长点”还是会…     

《南方都市报》的概念营销

<南方都市报>创刊于1995年3月,最初为对开8版的周报,定位为城市综合类报刊.199r7年之前,它连年亏损,被戏称为办给打工仔看的报纸.1 997年1月,改版为日报,4开16版.1998年,<南方都市报>借世界杯东风,通过持续43天的独创报道策划,发行量以每天近万份的速度骤增,最高达38万份.1999年,发行突破61万份,扭亏为盈,上缴集团利润500万元.2000年,进军深圳市场凭借"封杀"、"禁载广告"等事件,"拿下"深圳市场,发行量升至80万份,广告额逾2.6亿.2001年,发行量达103万份,广告收入5.73亿元,在广州与<广州日报>,<羊城晚报>三足鼎立.2003年,发行量突破123万份,广告收入达8.2亿,成为全国名报.     

关于大河报的“两分离”

大河报自1997年始实行广告自主经营和自办发行,同时也拉开了高速发展的序幕:1997年到2003年,广告收入由320万元增加到3亿元,发行量由6.5万份增加到80万份,报纸综合利润由122万元增加到8615万元,累计广告收入超过10亿元,平均综合利润率高达36%,最高期曾达50%以上,综合利润率高居     

市场化的农村类报纸亟需扶持——以《南方农村报》为例探讨农村类报纸的成功之道和扶持建议

提前实现"中兴"目标 2007年,<南方农村报>期均发行量达36万份,广告实际收入达1100万元. 11而在上世纪末的1999年,发行量曾达56万份的<南方农村报>跌至历史的低谷:发行量跌破10万份,广告收入350万元.当时南方农村报社人心浮动,人心思走.     

试论行业报的错位竞争

经过十几年的发展,行业报目前已经出现分化。其中,发行量在10万到20万之间,广告收入在800万到3000万之间的报纸10家左右,不及行业报总数的10%；发行量在3万份到10万份之间,广告收入在300万到800万元之间的报纸有30多家,占20%左右；而绝大多数都是经营困难、发行量和广告量都较少的报纸。因此从总体上说,行业报还是一个脆弱的媒体,它无法与那些资产上亿的媒体集团或大媒体相抗衡。     

增加报社收入的几条途径

无锡广播电视报从1980年复刊以来,随着改革开放的形势发展,从两个版面扩大为四开四版,目前又扩为四开八版.报纸的期发行量从1985年的24万份上升到现在54万份;广告收入从1987年的20万元增加到现在的217万元。报社全年收入1989     

试析尊重报纸商品属性的重要意义——以《北方蔬菜报》为例

一张由山东寿光日报主办的仅4开(24版)的专业技术周报,自2007年创办以来一路稳步前行:2012年年初的最新数字显示,其发行量已达15万余份;刚创刊的2007年其广告收入是132万元,2008年为256万元,2009年498万元,2010年623万元,到2011年年底广告收入的数字是730万元。不仅如此,《北方蔬菜报》负责人还胸有成竹地告诉笔者:2012年的广告收入预计将达900万元,2013年肯定有把握突破千万元。     

地市党报如何在竞争中迎头赶上刍议

面对竞争，党报出路在哪里报业竞争日胜一日，这已是不争的事实。以宁波报业市场为例，目前占据主导地位的还是宁波日报报业集团下属的《宁波日报》、《宁波晚报》和《东南商报》三份报纸，去年的总发行量已突破70万份，广告总额也突破了2亿元，实现了较快的增长。     

向着一流 向着卓越——记湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长邹贤启

正今年7月1日,是《湖北日报》创刊65周年纪念日。记者对湖北日报传媒集团的采访中了解到,在纸媒衰退的大势中有这样一组令人非常振奋的数字:《湖北日报》发行量从2011年的21万份增长到2014年的63万份,其中,市场发行量20多万份,总发行量和市场发行量均位居全国党报前列;《湖北日报》广告收入从2011年的6100多万元增长到2013年的1.24亿元,增长1.03倍,今年上半年增长38%;集团经营收入从2010年的12.25亿元增     

东南商报告 活力“甬”动

《东南商报》是宁波日报报业集团主管主办的一张都市类早报,为四开32版,每周出七期,发行量28万份,同时拥有自己的网络版。 从2001年1月1日创刊起,《东南商报》就以“满腔真情,贴心服务”为宗旨,努力实践“三贴近”,实现了新闻报道、社会活动、社区服务诸方面的品牌影响力,迅速打开了市场。     

传媒人眼中“百万大刊的广告之困”

张景岩 (青年文摘杂志社社长):大众类期刊发行量相对较大,广告额也应该比较大,但由于其受众面不集中,消费取向不集中,其广告量相对于发行量而言,反而不能算高.比如,2006年《读者》月发行量达到900多万份,广告额大约4500万元.《青年文摘》的月发行量约230多万份,广告额约1260万元.进入2007年后,大众类期刊的广告经营额明显下降,《读者》、《青年文摘》的广告版面都大幅减少,下降幅度在20%～30%之间.发生这种变化的原因,大约有以下几方面:     

传媒触角伸向资本市场

(一)股价从5月下旬的13元左右,涨到8月6日近30元的“四川电器”的谜底不久前揭晓。发行量40万份、年广告收入超亿元的《成都商报》通过其旗下的成都博瑞投资公司间接控股沪市上市公司“四川电器”,成为首家上市的报纸。为报业经营者提出了“从版面经营”到“资本经营”的全新课题。从新闻从业人员较熟悉的状况看,在目前大多数企业不景气的情况     

体坛周报盈利模式分析

从一份周发行量5000份的地方小报,跃为周发行量300万份以上的全国最大的体育报纸,《体坛周报》的崛起引起了人们的关注。这个正式编制仅12人的小报社,2007年创收近亿元,利润达5000多万元。在绝大多数媒体把广告收入做为主要收入来源的背景下,《体坛周报》始终坚持靠发行盈利的路线,向受众提供高质量的新闻产     

体坛周报盈利模式分析

从一份周发行量5000份的地方小报,跃为周发行量300万份以上的全国最大的体育报纸,《体坛周报》的崛起引起了人们的关注。这个正式编制仅12人的小报社,2007年创收近亿元,利润达5000多万元。在绝大多数媒体把广告收入做为主要收入来源的背景下,《体坛周报》始终坚持靠发行盈利的路线,向受众提供高质量的新闻产     

向财经特色都市报的转型探索

《东南商报》是一份立足浙江宁波、辐射东南区域的财经特色都市报,日均发行量30万份,覆盖城乡近百万读者,是深受浙东读者喜爱的报纸。无论是在新闻宣传、舆论引导、服务社会方面,还是在报业经营、媒体创新方面,《东南商报》都已成为宁波报业市场不可小觑的一支生力军,采编和经营业绩在全国同类报纸中名列前茅。     

向财经特色都市报的转型探索

《东南商报》是一份立足浙江宁波、辐射东南区域的财经特色都市报,日均发行量30万份,覆盖城乡近百万读者,是深受浙东读者喜爱的报纸。无论是在新闻宣传、舆论引导、服务社会方面,还是在报业经营、媒体创新方面,《东南商报》都已成为宁波报业市场不可小觑的一支生力军,采编和经营业绩在全国同类报纸中名列前茅。     

台湾出版史话

八、台湾的报纸出版业(中)二、60——80年代末1.60年代概述进入60年代,随着台湾经济的迅速发展,报业也有了较快的成长。发行量的迅速增长与广告收入的大幅增加是最明显的特征。1959年,台湾报纸的发行量在60万份左右,到60年代末,已达到120万份左右。多数报纸都设立了人数众多的发行部门,发行手段更是不断强化。具规模的报纸发行量多超过了3万份,两份英文报纸的发行量也均超过了1万份,而《联合报》、《中国时报》与《中央日报》的发行量则分别达到26万、24万与14万份。1960年,报纸的广告收入为1亿多元,到1970     

行业报如何从夹缝中走出来

根据行业报委员会对74家全国性行业报的统计,2001年行业报发行量为200万份,广告经营额10亿元,无论是发行量还是广告经营,仅相当《广州日报》或《南方日报》(广州日报发行量163万份,经营额为13亿元,南方日报经营额16亿元,发行量80万份)。如何才能摆脱行业报目前这种困境,发展自己,只有改革才能完成这一目标。调整报纸定位,突出行业特色一张报纸参与市场竞争,关键是要把它办成一张受读者欢迎的报纸,使自己有一个相对稳定的读者群,这就要求办报人要为自己所办的报纸找     

以做好本埠新闻取胜

<张家口晚报>伴随着全国社会文化生活类报纸异军突起而诞生,但1994年至1998年的5年间,全国晚报的第一个扩张潮已过,<张家口晚报>始终为4开4版,发行量万余份,广告收入几十万元.