电视频道城乡覆盖问题分析

本文以池州城乡广播电视覆盖情况为例,说明传统媒体与电信网、互联网的交互性相遇,两者的融合不可避免。用户可以享受更好的视听体验,从而带动更多的数据消费。     

开启电视频道广告定制新时代

"定制"一词来源于法国的高级定制时装,意思为预定制作,同为"定做"。随着时代的发展,"定制"一词的意义也逐渐丰富起来,进入各行各业,仅在媒体行业,就有定制剧、定制栏目、定制方案等。近年来,随着媒体环境复杂变化和受众传播碎片化的现实,新的营销需求与方式诞生,广告主     

电视频道专业化评估策略探析

电视专业化频道的定位,不仅仅涉及到内容的更新和变化,也不仅仅是简单地把同类节目或相近栏目编排在同一个频道里,而必须在市场调研的基础上,以不同受众的不同需求作为依据,真正做到根据重点收视群体的需求来制作、购买和编排节目。     

美国专业电视频道带来的思考

在美国除了三大电视网、有线电视、地方电视的综合频道之外．还有大量的专业化电视频道,这些频道覆盖了宗教、饮食、居家、购物、科学、旅游等等领域。客观来看,其中不少频道节目质量较高．品牌化形象较好。部分专业频道的受众群体数量比一般的电视网受众还要多。反观中国,不少电视台对于专业化讳莫若深．实行专业化的频道也存在频道定位、节目样态及盈利模式等方面的短板。随着受众素养提升、媒介形态发展等因素的变化,频道专业化可否成为电视台的竞争手段？如何因地制宜,突破局限,寻找自身定位,通过差异化的方法,形成有特色的发展策略,是本文讨论的重点。     

电视频道编播发展趋势研究

分析当前电视编播的发展现状及存在问题,对电视编播的未来发展方向及合理发展趋势进行了探索。     

电视频道包装的本土化应用

电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。     

电视频道改版中的若干问题

近年来,我国电视媒体格局发生了深刻变化,2003年境 外包括凤凰资讯台,星空卫视,欧亚体育等三十家电视频道已 获准有限落地,2004年,在系列广电令的强制调控下,中国电 视媒体开始脱离粗放经营模式,走上了升品质,提高核心竞争 力的健康发展道路。在这种背景下,中央电视台进行了多次频 道改版,CCTV-1在一年半内经历了两次大的调整,其他频道 也纷纷推出改革举措,重新定位,新的栏目和特色频道不断涌 现,以及数字付费频道的开播,使得频道之争更加恶化。电视 频道如何利用改版走出困境,提高收视率和增强自身影响,在 改版之前,我们不得不思考以下的问题:     

电视频道经营浅谈

还记得几十年前我小时候在家看电视的场景,家属院儿里但凡有一家先买了电视机,邻居们每到晚上就自掂一个小板凳,从四面八方来到有电视机的这家,热热闹闹地坐一屋子,全都仰着头盯着眼前那个小小的电视屏幕,当然,没有遥     

黄石电视台整合电视频道

黄石电视台于年初对自办节目生产体系进行了调整．变更了三个自办电视频道的名称,将原来的新闻综合频道更名为新闻频道,将原来的都市频道更名为综合频道,将原来的公共频道更名为娱乐频道,并与北京光线传媒公司合办节目。保留了影视频道的名称．调整后的频道定位更清晰,形象更鲜明,结构更合理。     

电视频道专业化思考

近年来的调查显示,在国内电视市场上,综合频道总体收视率呈下滑趋势,而定位准确、节目制作精良的专业频道收视率呈上升趋势。事实说明,频道专业化代表了电视业发展的方向,也是中国电视在新世纪实现体制创新的必然要求。     

浅谈电视频道包装

本文的观点是,非富多彩的频道包装,其实就是把人的思想,通过先进的电脑设备,实现从技术性向艺术性转化的过程。在这个过程中,人的策划理念是核心,所以实现频道包装的第一步是要进行人力资源整合,从而实现人的核心作用。其中先进的电脑设备是这个过程中的必需品,非线性编辑的巧妙运用,使简单的画面从技术性向艺术性转化,从而使频道包装变得丰富多彩。有了前面这两个因素的存在,才有了非富多彩的包装元素,频道包装元素由以下几部分组成:频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和背景等等非富多彩的识别元素。     

浅议电视频道包装

在今天的多频道竞争时代,好的电视节目也得靠各种营销手段推销出去,这不仅是在屏幕上展示的在线包装,还包括线下的海报、路演、广告牌等营销手段,形式鲜明、理念突出的电视频道包装是占领市场的利器。     

电视频道品牌核心理念

打开电视,面对几十个、甚至上百个频道,观众的选择越来越带有随机性。因此,要想在纵横林立、纷繁芜杂的各类电视频道中赢得受众、赢得市场,一定要建立自己的品牌体系,培养自己的忠实受众。     

浅谈电视频道包装

本文的观点是,非富多彩的频道包装,其实就是把人的思想,通过先进的电脑设备,实现从技术性向艺术性转化的过程。在这个过程中,人的策划理念是核心,所以实现频道包装的第一步是要进行人力资源整合,从而实现人的核心作用。其中先进的电脑设备是这个过程中的必需品,非线性编辑的巧妙运用,使简单的画面从技术性向艺术性转化,从而使频道包装变得丰富多彩。有了前面这两个因素的存在,才有了非富多彩的包装元素,频道包装元素由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和背景等等非富多彩的识别元素。     

中国电视频道专业化现状及存在问题探析

电视受众的大量分化,收视取向的明显差异,为当前我国电视频道专业化的出现提供了重要条件。电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,从90年代开始,电视专业化频道的步伐在我国不断加快,众多的专业频道层出不穷。2001年全国各地电视台对频道进行大规模的专业化调整,并进入专业化运作阶段。但是事实上,全国各地所谓的专业化频道几乎没有盈利的,我们看到,专业频道蓬勃发展的背后也隐藏了诸多问题：频道定位不准,千台一面,节目资源匮乏等,频道专业化的改革陷入了僵局。     

电视频道专业化刍议

“频道专业化”曾被称为中国电视的第二次创业,随着电视产业化进程的加速和市场竞争的加剧,频道专业化也越来越成为人们议论、思考的热点。频道专业化,是指在现有的频道资源条件下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容较为集中地反映某个特定领域的需要。也就是说,频道专业化,实际上是对电视频道传播内容的一种梳理和安排,将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放,形成一个电视频道传播内容上的独特性。一、频道专业化的现状1987年,中央电视台推出经济信息频道,成为国内第一个具备专业特质的频道。也由此拉开了电视频道专业化的…     

呼唤农村电视频道

电视,应当格外重视农村这块阵地和农民这个庞大的收视群体。这是因为我国是一个农业大国,近13亿人口中,80％在农村。改革开放之初,我们还不敢这样讲,因为那时没有这么多的地方电视台和众多的频道,电视播出还不能覆盖广大农村。如今不同了,随着经济发展和电视覆盖面的增加,我国的电视观众已达10亿人,其中农村观众有近8亿。这是一个了不得的数字。     

电视频道管理模式探析

在传媒业竞争日趋激烈的今天,按照专业化的要求对原有频道资源进行整合改造,是社会经济和电视技术发展的必然趋势,也是社会专业化分工水平提高之后受众的普遍要求。从某种意义上说,频道专业化是中国电视业实现跨越式发展的一次难得的机遇,它敦促从业者在传播手段、传播形式、传播内容、传播时效等许多方面作出符合市场需要和受众心理需求的诸多调整和改善。但是,频道按照专业化要求整合改造之后,如何进行科学管理,值得进一步研究。本文就管理模式作粗浅探析。     

专业电视频道缺什么

电视市场资源整合和竞争压力使越来越多的电视人认识到,只有主题化、专业化才是电视频道生存的必由之路.然而,观众普遍的反映是专业化频道不专业,分众化频道大众化.那么电视频道专业化最缺的是什么?频道专业化必须要有专业精神和专业知识这两项根基,否则即便勉强搭建,在实际运作中也难免沦落为准综合频道.     

法国电视频道特色

法国观众可收看的频道数量达到300个左右,竞争的激烈程度可想而知.各家频道顺应潮流,纷纷走"主题化、个性化"路线,锁定目标群体.