社交媒体时代广播新闻生产中的问题与思考

随着社交媒体日渐成为当前信息传播活动的新宠,传统广播媒介的新闻生产也越来越多地与社交媒体进行共做,并且在实践中涌现了大量成功案例。与此同时,越来越社交媒体化的传播环境也导致了广播新闻生产中出现了新的问题,而这些新问题急需引起广播新闻从业者的重视和思考。本文围绕传统广播与社交媒体的关系,借助传播学、营销学、心理学等理论,总结了当前广播新闻生产中呈现出的三个问题——一是文本上偏向视觉符号,二是内容上偏向社交媒体场域,三是硬件上偏向技术想象。文章同时提出了规避这些问题的建议,为未来广播新闻的发展提供具有实践意义的参考。     

"去广播化"?弹性生产策略下广播主体性的消散和重建

移动互联网技术的出现,使得广播正在经历一场巨变.这场巨变不仅表现为广播对数字和网络技术的拥抱,也表现为广播内容和类型的混合性生产.在此过程中,广播借助新技术和新的盈利方式,以可视化、社交化、数字化、网络化和智能化等弹性生产策略,与其他媒体在内容和表现形式上趋同,走向"去广播化",逐渐失去广播以听觉为基底的声音主体性的存在,在某种意义上为网络时代的广播路径探索提供了反思.     

社交媒体"圈子"传播的特征解析

"圈子"是人际关系格局中的重要构成,具有丰厚的文化内涵,是当前社交媒体中人际关系格局的现实依托.社交媒体中的"圈子"以社交媒体为平台依托,使拥有共同价值诉求和情感认同的人们形成不同类型的社交群体.不同于现实人际关系格局中的"圈子",社交媒体中的"圈子"属于非正式的组织形式,平台流动性决定了社交媒体"圈子"传播具有临时性和相对闭合性.客观审视社交媒体"圈子"传播的特征,不仅有助于深入了解和把握社交媒体"圈子"的逻辑生成与运行模式,而且有助于人们快速建构起强关系与弱关系环环相扣的虚拟社交网络.基于此,笔者以传播学理论为指导,从四个方面入手对社交媒体"圈子"传播的特征进行解析,以期为社交媒体"圈子"的发展与完善提供些许参考.     

“社交媒体”带给广播的新机遇

在广播与新媒体的融合过程中,微博、播客等社交媒体已经成为广播的新载体,而广播也应建立起类型化的音频资料库,以适应如今广播听众对于资讯的选择性需求。     

2007-2016年“社交媒体”国际研究的内容演化探析

社交媒体对社会产生多维影响,该主题的研究引起国际学术界的重视并于近十年成为研究热点。本文基于Web of Science引文索引数据库(含SSCI、A&HCI)收录的标题中含"社交媒体"的论文,通过数据统计与内容分析,描述"社交媒体"国际研究整体格局以及历年的内容演化特点。研究发现,社交媒体的研究内容演变呈现从"现象初探"到"本质反思",再到"现象扩展",进而发展为"主题聚焦"的内在逻辑,并遵循"使用研究"与"数据分析"的双重递增模型,引导"社交媒体"的未来研究方向。     

广播如何做好节目、吸引受众、提升价值

广播是人们生活中的亲密伙伴。新的社交媒体也愈发与人们的生活密不可分。当广播与社交媒体相遇,听众的体验将更为丰富,也拉近了他们与广播的距离。具体来说,谈话类广播节目离不开采访,交谈与对话是形成节目吸引力的重要基础。4月25日上午,英国超越广播负责人本·威廉、澳大利亚埃亨媒体与培训总经理史蒂夫·埃亨,分别围绕"如何做好采访,最大程度地调动被采访人,将他们与听众紧密相连,并充分传达出他们的思想和观点",以及"广播公司该如何使用社交媒体与听众紧密地联系在一起,并吸引其参与其中"做了精彩的演讲。本·威廉采取互动的形式,剖析了成功采访的要素,强调采访过程中,记者和主持人不是"专家",重要的是突出好奇心,注意聆听。史蒂夫·埃亨就广播可以使用的最新工具展开讨论,建议将广播节目与社交媒体结合在一起,以达到听众参与最大化的目的。     

"社交平台+传统媒体"发展模式的研究

当今的媒体业正遭遇着前所未有的大变革,技术的进步促使一大批新兴媒体迅速崛起,而传统媒体则面临着巨大的挑战与压迫,它们不得不去寻求新的生存之道.目前,一个已被广泛尝试的媒体发展模式是"社交平台+传统媒体",即凭借着平台优势的社交媒体与凭借着内容优势的传统媒体互相合作,以求共赢.无疑这是一条"美丽"与"危险"共存的发展之路,传统媒体该不该走这条路是值得我们思索的.     

传统广播将被什么打败?

正"从听众到用户,从内容到产品,从传播到服务、从大众到个体"——这是传统广播面临的最艰难的理念转型。成功的媒体产品都有深刻的"社交属性",它能激发用户个体的"自传播"、群体的"自连接"、内容的"自生产"。从来,只有自己能打败自己,同样,也只有自己能拯救自己。广播转身,不应再是研讨会的话题、高悬的标语、延缓的计划,而应是当下、此时、即刻出发!我的大学时代是被学校操场大喇叭里放的中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》叫醒的,那时早听广播、晚听广播,获取信息、欣赏音乐、学习外语,全靠广播——那个声音匣子承载了一代人青春的众多记忆。     

广播业:行进在与网络的互动和融合中

科技进步促进了传统广播与网络媒体的互动和融合,从传统广播的网上传播,发展到专门的"网络电台",近年又涌现出"播客"和"让用户创造内容"等新样式.在这互动融合中,广播突破了地域性限制和保留性差、选择性差等不足,实现了随时随地点播,突破"播者"与"听者"的界限,实现更为便捷的互动,拓宽了商业经营渠道,获得了新的发展机遇.当前应抓住机遇,充分利用"播客"等资源,积极"让用户创造广播内容",积极利用网络优势为传统广播发展服务,利用传统广播品牌和内容优势发展网络广播,使传统广播和网络广播在互动中实现深度融合和提升,从而实现新的发展.     

"微"营销:社交媒体背景下图书营销的新思维

社交媒体改变了人们的沟通方式和消费行为,给现代营销注入了无限生机与活力,辐射到图书营销领域也引发诸多变革,开启了图书营销的新视界.社交媒体让"圈子营销"无所不在,微店售书实现"我的消费,我做主",微店连锁将创建图书销售的全渠道格局.     

时代性主题 全媒体生产 故事化表达——2016年广播新闻创新综述

2016年,广播新闻在内容选取、生产和传播模式以及表达方式上都具有不同程度的创新。在主题内容的选取上,广播媒体在国内外重大事件中发挥了主流作用;在生产和传播模式方面,致力于技术创新和全媒体制作平台的搭建,积极拥抱新媒体,深化供给侧改革;在表达方式上,用广播新闻讲好"中国故事",传递"中国声音"。     

“有限度社交”的背后:国外主流媒体的社交策略

透过喧嚣的表象不难发现,国外主流媒体的社交步伐并不像看起来那么坚定和投入.在保持社交"热度"的同时,他们也通过种种举措,为自己设定"保护线",有选择、有限度、有保留地进入社交媒体."有限度社交",正是当前国外许多传统媒体应对社交媒体挑战的现实策略.     

传统广播打造数字移动媒体的实践与思考 ——以上海东方广播电台为例

面对新媒体的冲击与挑战,上海东方广播电台依托信息化技术,主打社交概念,打造专注于移动社交的广播平台"阿基米德FM".同时,注重大数据技术研发利用,打造"广播梦工厂"和广播云平台,推动生产流程的再造与优化,试水"新闻+"转型,力争实现从传统广播向数字移动广播的转变.当前,在新媒体技术和受众需求的作用下,媒体格局已经发生了巨大改变,各媒体纷纷寻求新常态下的转型路径.如何在全媒体时代抢占市场先机?如何应对新的时代机遇和挑战?上海东方广播电台打造数字移动媒体的实践,为传统广播的转型提供了可资借鉴的样本.     

社交媒体青年用户迁徙行为影响因素研究——以QQ空间为例

大数据时代社交媒体用户在不同平台之间迁徙流动已经成为一种常态,这种行为大多被归因于"社交媒体倦怠"(social media fatigue)。本文梳理了国内外相关研究,改变了以社交倦怠为原因导向的研究思路,对基于程度差异的消极使用行为和基于个体差异的特定用户群体展开研究,以QQ空间为研究对象,探究青年用户社交媒体迁徙行为背后的动因。研究发现,"身份转换"成为用户迁出QQ空间的主要原因,"旧内容"与"新关系"的交错互嵌导致隐私边界模糊、交流语境坍塌,并最终引发社交媒体迁徙现象。     

媒体融合时代广播转型发展的四个关键词

媒体融合大时代,传统广播转型发展成为潮流趋向.在新技术、新媒体、新思想层出不穷的时代,传统广播如何借融合之力创新发展?媒体格局大变的背景下,传统广播如何实现优势升级,适应新潮流?广播人在实践中摸索出了一些成功经验,但变革仍在继续,一套行之有效、普遍认可的转型方案尚未形成.但无论技术如何进步、媒体格局怎样演变,广播作为内容生产专业机构的属性不变,以直播流支撑的社交媒体功能不变,与新技术、新平台融合发展的方向不变,面向市场主动营销的策略不变.广播人要坚守住这些基本理念和根本方法,转型的大方向就不会错.基于此,笔者以传统广播的内容升级、渠道融合、互动创新、营销策略四个方面为切入口,从微观层面提出一些广播转型的策略,试图为媒体融合时代广播转型找到一些基本的思路和方法.     

以版权保护促进广播原创内容繁荣及变现研究

目前,新媒体的发展已是不争的事实,互联网的高效﹑便利﹑交互﹑自由共享与传统版权保护发生冲突,由于传统媒体缺乏向网络媒体平台拓展的动力,出现默许甚至鼓励网络免费转载﹑使用作品,完全没有对自身作品的版权保护意识.于是,网络上出现大量"违法作品".以广播为例,短短几年之内,网络新媒体利用广播媒体的廉价内容,聚合大量用户而进入高速发展期;广播媒体陷入发展"寒冬",用户流失﹑广告下滑﹑经营困难.这时,新老媒体的版权矛盾日益激化,广播媒体如何通过版权保护来促进其原创内容繁荣与变现迫在眉睫.     

浅议视频网站社交化

当前视频网站内容同质化严重,各网站纷纷聚焦差异化定位,但事实上内容仍重叠较多,内容差异化并不明显。在这种背景下,视频网站与社交化媒体合作或视频网站自身进行社交化建设是否是一条突围之路？笔者通过分析国内视频网站,将当前视频网站社交化根据进程不同大致分为三种形态,与社交化媒体合作形态、自身半社交化建设形态和完全社交化形态。社交化程度层层递进。本文以当前市场环境和若干机构的研究结论为切入点,着重墨阐述三种视频网站社交化形态,并且分析每种形态下的典型案例。最终归纳出社交化后的视频网站所具有的六大竞争优势,并且指出未来视频网站在追求“内容为王”进行差异化努力的同时,在渠道上需要同时跟进。     

从咖啡馆到社交媒体:传统媒体的社交思维

社交是人类行为的重要特征,也是人类社会信息流通的重要方式.在虚拟社交空间诞生之前,人们在咖啡馆、剧院、竞技场、浴室等场所交流信息、开展社交.互联网的出现改变了人类交流、交往的方式,面对面的人际交流或多或少让位于虚拟空间里的交流.随着移动互联网的普及,社交媒体取得了空前的发展,虚拟空间里的社交活动已成为人类社交的重要方式,也改变了媒体经营管理理念和内容生产运作方式.半岛电视台一位频道负责人亚西尔·阿卜希拉阿胡(Yaser Abuhilalah)用比喻的方式定义了当下媒体与观众之间的关系:从前观众只是电视媒体的观看者,现在则是伙伴,因为媒体和观众之间需要相互借力、互惠互利.从真实的咖啡馆到虚拟的社交媒体,传统媒体一直需要这样一个分享、互动的平台.当前,社交媒体仍在发展之中,传统媒体也需要积极运用社交思维完善业务布局、管理模式和发展理念.     

移动化、社交化、智能化:传统媒体转型的三大路径

移动化、社交化、智能化是传统媒体转型的三条主要路径。移动化不等于媒体客户端,它是媒体产品的一次系统性升级,包括产品形式、产品结构以及支持它们的产品思维等各方面,与移动化相关的视频化生产也需要新思维。媒体的社交化有三个层面,即社交化传播、社交化生产、社交化运营,其核心都是用户角色的升级,社交化意味着用户成为媒体的渠道、生产力和可沉淀资源。智能化驱动了内容生产的新革命,也带来了媒体生态的深层变化。对于媒体转型中出现的"中央厨房"、平台化媒体、内容付费等新实践,需要从障碍因素及实施效果等方面进行更深入的思考。     

社交化传播对电视节目形态的改变

节目受众：从接收者到互动传播者。社交网络使得观众的收视行为不再是孤立地接收．而是嵌入到社交网络之中．传统电视节目与观众的单向互动．被观众与观众以及电视节目的三方互动所取代,加强了观众之间、观众与节目之间的粘连．使得电视节目向更广泛的人群渗透．电视观看行为也日趋社会化。节目内容：从专业生产到用户再造。