近代我国体育广告发展研究

运用文献资料等对近代我国体育广告的发展进行研究.主要结论:近代我国体育广告的形式主要有书籍报刊上的体育比赛广告;体育书籍出版广告;体育用品实物广告;体育明星广告以及体育赞助广告.近代我国体育广告发展经历了四个阶段:1840-1895年是近代我国体育广告萌芽阶段;1895-1912年是近代我国体育广告快速发展阶段;1912-1937年是近代我国体育广告发展鼎盛阶段;1937-1949是近代我国体育广告基本停滞阶段.     

试论体育广告的内涵及发展对策

体育广告是体育产业的重要组成部分.本文分析了体育广告的内涵、形式及我国体育广告的发展状况,并提出了相应的发展对策,有利于我国体育广告市场的健康发展.     

市场经济中体育的广告策略

运用文献资料法和逻辑演绎法,提出了体育广告的概念、作用、策划以及策略,并借鉴了国外体育广告的经验,为加快培育我国体育广告市场、促进我国体育广告业发展的步伐提供了理论依据和运作策略。     

我国体育明星广告与平民广告比较研究

在我国市场经济条件下，体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式，也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点，体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式，但是近年来，随着消费者欣赏水平的提高，平民广告也逐渐走入人们的视野，本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等，并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较，分析各自的特点，以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。     

体育名人与影视名人代言广告之比较研究

名人广告是我国现阶段的一个社会热点,它已经成为市场经济的重要内容,本文采用文献资料法和比较分析法,阐述了我国名人广告的起源与发展情况,对体育名人和影视名人代言广告进行比较分析,指出体育名人和影视名人广告是体育、影视的社会影响力在广告领域中的体现。     

我国电视体育广告及其传播效果研究

当代中国竞技体育和电视媒介的结合,极大地促进了体育产业的迅速发展。其中,电视体育广告是电视体育市场的一个重要方面,通过电视体育广告不但可以为企业带来高额利润,还可以树立良好的企业形象。因此,它是业内人士关注的一个焦点问题。本文通过文献资料法与问卷调查法的形式在阐述我国电视体育广告及其产品类别的基础上,对我国电视体育广告的传播效果进行了详细分析。     

我国体育广告业现状及其对策分析

国际广告专家曾经预测 ,到 2 0 0 8年北京奥运会的时候 ,中国广告市场的营业额将超过日本 ,成为仅次于美国的世界第二大广告市场。本文针对我国体育广告业的现状 ,提出了促进我国体育广告业的进一步发展的合理化建议。1 .体育广告的内涵与作用 :体育广告的内涵是利用体育赛事以及与体育赛事密切相关的媒体和形式向公众传递商品、劳务等信息 ,它是联系体育运动和现代社会生活的“纽带”。体育赞助与体育广告是形影相随的关系 ,赞助体育赛事本身就是利用赞助本身进行广告公关活动。体育广告的作用主要体现在 :(1 )树立企业形象 ,提高企业知名…     

我国奥运体育名人广告的演进及发展对策

体育名人广告是经济发展到一定程度的产物,在市场经济迅速发展的今天,体育名人广告以成为商家创造品牌效应,树立企业良好形象,并获得巨大商业利润的手段。本文采用文献资料法,从体育传媒的角度出发,阐述了从“乒乓外交”到“姚明时代”我国体育名人广告发展的历程及特征。     

浅议互联网时代的体育广告

采用文献资料法、逻辑分析法等，分析了中国的网络体育广告目前具有覆盖率低、效果评估困难等缺陷，并提出为了加快我国网络体育广告的发展，应重点加强网络技术研究，强化对网络体育广告的舆论宣传，寻求适合中国国情的调研方法与评估标准，提高消费者的满意度，从而进一步扩大网络体育广告的影响。     

体育广告发展探析:现状、特征与策略

运用文献资料、逻辑分析等方法,利用广告传播学、市场营销学的相关原理,探讨国内外体育广告的发展现状,分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征,提出了体育广告的发展策略,为体育广告理论研究提供基础资料。     

新时期我国体育广告的理论探讨

采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法，运用广告传播学、市场营销学的相关原理，分析我国体育广告的内容与表现形式及功能，探讨其发展的重要特征：投资方式的隐蔽性、赛事投资的增长性、信息内涵的文化性、传播媒体的丰富性和表现形式的多元性.为新时期我国体育广告的发展提供理论依据和参考资料。     

体育广告研究

本文探讨了体育广告的特点、形式及在国际体坛迅速发展的原因,并对促迸我国体育广告业的发展提出了对策建议。     

体育广告策划探论

研究目的:根据体育的特点研究体育和广告之间的内在联系,为体育和体育广告的发展出谋划策。方法:本文采用理论联系实际的方法,用生动的广告实例,诠释体育广告的相关原理,使论文既有理论深度,又有可读性。结论:对体育广告作了精辟的定义,为体育广告的发展提出了九条对策。     

体育媒介广告经营策略研究

体育媒介是商业信息和媒体发生一定联系的体育精神、人物、组织、赛事等的统称。体育媒介因体育的迅速发展而发展。文章从体育媒介的概念入手,对体育媒介市场以及广告定位做了简要阐述,并浅析了体育媒介的广告经营策略。文章认为,不同体育媒介的广告需要不同的策划,只有广告与体育媒介完美的结合,才能在最大程度上对商品起到宣传作用。     

论我国体育明星广告的兴起及发展对策

运用经济学、广告学、社会学的有关原理，探讨我国体育明星广告的兴起、发展现状、特点及其功能，并提出促进我国体育明星广告发展的建议与对策：建立健全有关法规，促进新事物的发展；加强体育经纪人的培养，促进体育明星广告的健康发展；加强体育明星广告的创新性、艺术性，树立体育明星良好社会形象。     

体育广告业：广告产业的活力组成

体育广告作为体育产业的窗口之一,经历了短暂而迅速的发展过程而成为一种崭新的广告产业形式。它的存在对广告产业的发展提供了新思路和新活力。从体育广告的基本概念入手,考察体育广告业的兴起与发展的过程及其这一过程中体育广告市场与媒介需求的关系等问题。     

浅述对体育广告的认识与分析

广告与体育结下了不解之缘。在体育产业中占重要地位。本文以文献资料为基础,通过访问专家学者及结合实际情况,分析了体育广告的产生与发展、构成体系、特点、分类、功能及优势,使广大消费者真正地认识体育广告的本质,并通过体育广告获得相关体育产品的信息,进而指导消费者的正确消费。     

我国职业体育俱乐部融资现状、制约因素及策略

职业体育俱乐部作为职业体育的组成部分,其发展的好坏直接影响到我国竞技体育的发展水平和规模。本文分析了我国职业体育俱乐部的融资现状和制约因素,在此基础上根据现代企业经营理论,提出了当前我国职业体育俱乐部的融资策略。1.我国职业体育俱乐部的融资现状:我国俱乐部所运营的资源只有门票收入和部分赞助、广告收入。其中各协会拿去     

北京奥运会对我国体育产业发展的影响

北京奥运会为我国政治、经济、文化、体育、等各项体育事业的发展提供了前所未有的机遇,而受益最大的无疑是我国的体育产业。本文从奥运会与经济的关系出发,结合国内外举办大型体育赛事在经济方面取得的成就和经验,就北京奥运会对我国体育产业发展的影响,从竞技体育表演业、健身娱乐业、体育用品业、体育广告传媒以及体育旅游等方面进行了理论探讨,以期望对我国体育产业的发展有所推动。     

体育明星广告的现状及建议

运用经济学、广告学、社会学的相关原理，分析了我国体育明星广告的兴起及现状；论述体育明星广告的功能．即传递体育信息、激发市场需求、传播体育文化、促进体育产业发展等。提出讲究真实、力求创新、追求效益、增强艺术性、符合规范等对策。