珠宝企业的培训现状与解决之道(一)

珠宝品牌的打造、营销模式的创新、管理流程的完善是现在珠宝企业急需解决的难点问题，围绕着以上难点和焦点，各个珠宝企业也在不断的摸索。面对现在的白热化竞争的珠宝市场，到底用什么策略能够取得一席之地并最终“成功突围”呢？有感于此种现状，从本期开始特别开设“金点论坛”栏目，欢迎珠宝行业的专业人士为中国珠宝业的发展出谋献策。[编者按]     

珠宝品牌建设探索——跳出珠宝品牌认识的误区

品牌是近年来倍受珠宝行业关注的一个话题,产品要占领市场、企业要长足发展都离不开品牌,品牌建设推动了珠宝行业的进步,品牌的推广也带来了珠宝市场的繁荣。不言而喻,中国的珠宝企业发展到今天关键的是品牌的竞争。然而,珠宝企业在品牌建设中会遇到什么样的问题？珠宝企业在产品的推广当中又该如何与品牌文化完美衔接？品牌在市场中的分量又有多重？消费者又是如何看待品牌的？本期《中国宝玉石》杂志携手金九福钻石有限公司的品牌规划师们一起探讨在品牌建设中遇到的问题,并提出解决问题的建议。     

翠佛堂传统与时尚的完美融合

“乱世黄金,盛世翡翠”。随着国力的增强和人民消费水平的提高,近年来,珠宝品牌如雨后春笋般惊现中华大地,而来自香港著名珠宝公司,有着近40年悠久历史的和氏天福子品牌——翠佛堂,无疑是近几年江苏强者如林的翡翠市场里杀出的一匹黑马。短短6年,翠佛堂就成为省内翡翠市场占有量第一的高端珠宝品牌,在消费者心目中树立了一块响当当的金字招牌。     

《2009中国珠宝玉石首饰年鉴》出版发行

日前,具较高参考价值和收藏价值的《2009中国珠宝玉石首饰年鉴》正式出版发行。该书由中国珠宝玉石首饰行业协会编辑,共有7篇,在“贵金属及首饰”一章中既有“解析黄金市场的快速发展”“概述黄金及黄金首饰市场”,又有“综述铂金及铂金首饰市场”“透视钯金及钯金首饰市场”“评点白银及白银首饰市场”等内容。全书共约80万字,从宏观到微观,从源头到终端,全方位,多角度,资料翔实,数据权威,图文并茂,涉及行业发展的方方面面,力图对2009年中国珠宝玉石业进行一次全景式的展示,为业内外人士提供一个洞悉中国珠宝业的窗口。该书揭示了2008~2009年中国珠宝玉石首饰产业的发展状况,梳理了这两年我国珠宝产业的发展脉     

山东黄金塑造品牌的真正灵魂

随着珠宝行业整体消费环境的慢慢成熟,顾客由产品消费观向品牌消费观逐渐转变。越来越多的珠宝企业开始探究这样一个问题：行业环境鱼龙混杂,大大小小的品牌数不胜数。如何才能让自己的品牌脱颖而出？2010年9月13日,山东黄金营运中心正式启动。负责“山东黄金”品牌全国零售体系的建立、拓展和加盟。     

“中国珠宝”异军突起

近年来，在品牌林立的国内珠宝终端市场上，一个新的珠宝品牌异军突起、引人瞩目，它就是——源自中国珠宝首饰进出口公司的“中国珠宝”。     

携手今日 璀璨明天--走近深圳黄金珠宝产业集聚基地中国名牌爱得康首饰

中国珠宝品牌在经过了近十五年的激烈竞争之后，已形成了初步的格局。竞争导致强者更强、弱者改行的正常市场状态，加之行业相关政策进一步透明和适用，中国珠宝行业经营的市场环境基本形成，品牌经营的时机已经成熟。     

境外珠宝业进军中国市场

近年来,随着中国经济发展步伐的不断加快,国民消费水平及消费潜力又得到了大幅度提高。一批先富裕起来的人们,已不再满足於吃好穿好,而把消费目光转向了更高档的保值装饰品——黄金、珠宝首饰上。有鉴於此,国外珠宝商纷纷看好中国大陆市场,不断前来大陆作相关的考察咨询。一俟时机成熟,一场黄金、珠宝大战将蓄势而发。就目前而言,境外珠宝业进入中国市场,大体上有两种间接形式。其一是专业形式。即先通过大陆的一家专业外贸公司进口珠宝,然后再寻     

盘点2015,静等花开

2015年对于中国珠宝首饰行业来说,是倍感冷寒的一年。受国内外经济下行,以及国民消费力下降等因素的影响,上半年实体经济受到了重创,珠宝首饰零售市场在百货零售业大批关店潮中也未幸免,2015上半年珠宝品牌终端店关闭约两千家。即便行情看淡,但我们纵观珠宝行业,整体前景仍是乐观的。     

当梦想照进现实——谈品牌分类及建设

谈起品牌，大家都不陌生，因为我们已经生活在一个品牌时代，因内的珠宝品牌起步相对较晚，但发展热头却异常迅猛。三、四年前业内还没有“中国名牌”产品，现在仅深圳地区就有“中国名牌”17个，中国驰名商标5个，广东省著名品牌8个，深圳市知名品牌20个，总数已达50个之多，今年将又会有一大批新的名牌产品榜上有名。老板们意识到，品牌建设推动了珠宝行业的进步，品牌推广带来了珠宝市场的繁荣，而品牌的维护与发展却需要进行长期的工作与投入。[编者按]     

吉盟珠宝 源远流长的中国“吉”文化

随着改革开放20年国内市场经济的蓬勃发展,中国珠宝业这个在改革开放后新兴的产业乘着改革东风的细细滋润而迅猛发展,到2000左右,这个巨大的市场已经容纳了接近3000家珠宝生产企业。然而,在这样一个庞大的市场上,当时却很少见到有叫得响的品牌。因为在一个只有20来年的新兴行业,     

新秩序 新格局——爱得康开启中国K金市场美好的明天

这是2010年珠宝界的一个具有标志性的事件。 在不断给珠宝界创造颠峰时尚的K金领域．迎来了一个最为颠峰的荣誉一“中国K金第一家”。这个荣誉的诞生告诉人们．中国的珠宝行业即将发生新的改变。业内人士知道．爱得康在2009年以颠峰之势策动了行业铂金品类升级，今天又将给行业带来2010年的精彩之作，即将以“中国K金第一家”的身份．开启中国K金市场美好的明天。     

IRISTONE 虹珠宝 珠宝品牌里的新贵

黄金有价玉无价,一看价格太惊讶。前一阵,网上有一则新闻说60万买3只玉镯的事情,有人疑惑为何这样贵。有人说是被炒起来的,也有人认为是原材料稀缺造成的价格上涨。后者不无道理,随着近年来不断加快的开采速度使翡翠、和田玉籽料等原材料濒临枯竭。投资者感兴趣,老百姓更是青睐有加。在玉石市场正变得风生水起之时,珠宝市场也是炙手可热;或许跟结婚季有关,很多钻石类商品都在热销中。另外,还有一些新的珠宝新贵悄然开业,记者为你探新鲜,看看这些新品牌有何新花样,或许让你重新认识宝石的世界。Iristone虹珠宝是近年来,新起的诸多珠宝品牌中最为知名的一个。引得国内多家时尚媒体,多位时尚界名流,竞相以穿戴其品牌的饰品出席各大颁奖礼。     

从企业标准到行业标准,GANL’U甘露珠宝坚持树立行业标杆——GANL’U甘露珠宝全面推动标准化战略布局

正伴随着深圳珠宝行业的快速发展,各珠宝品牌如雨后春笋般在水贝商圈快速成长起来,导致品牌竞争日益激烈。在这样的市场驱动下,更多的珠宝品牌不再局限于简单的生意和买卖行为,而是立足于全球珠宝行业的多元化角度去思考品牌的发展之道。现如今,各个珠宝品牌都在思考两个问题,一是如何在全球珠宝行业中崭露头角,夺得国际话语权,二是如何以行业龙头的角色搭建国际珠宝专业化平台,引领行业健康发展。从珠宝企业的实际状况来看,只有解决了品牌如何     

外来品牌

中国黄金——营销网络是王道受访者:天世源公司董事长杨军采访者:刘纪生中国黄金这一国字号品牌在西北黄土地上大放异彩,已形成统一化、规范化、精细化、科学化营销网络。有效店面达到131家,其中陕西84家、甘肃29家、宁夏11家、青海4家、西藏3家,独立店78家,商场店53家。黄金专卖店市场开发除青海及西藏自治区以外其它三省,省会及各地级城市已全部覆盖,仅2011年,陕甘宁区域内经销店铺就完成销售量2.4吨。中国黄金最早在2006年进入西安。其金条、金砖在西北金行方汇大厦上市后,形成强大的冲击波。2007年,由西安天世源珠宝公司作为在西北地区代理,正式成立中国黄金陕甘宁销售中心。中国黄金成为西安目前发展最快的品牌之一。     

南海之滨光彩夺目的瑰宝——记2008深圳国际珠宝展

“中国珠宝看深圳”。展示珠宝品牌、品味和品质的“2008深圳国际珠宝展”于2008年9月13—17日在深圳会展中心隆重举行。来自全球25个国家和地区的近900家参展商以及73个国家和地区的约4万名买家云集鹏城,参加此次中国珠宝业的“奥斯卡”盛典。国土资源部原部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长孙文盛、深圳市市长许宗衡等领导以及比利时钻石高阶层会议、国际铂金协会、国际钯金协会、中国黄金协会以及包括港、澳、台在内的各省、市珠宝协（商）会的负责人出席了开幕式并观展。     

关于珠宝市场、宝石加工和未来定向的“五个三”

在融入国际珠宝市场大环境之际，通过综合我国珠宝行业经营现状的调查研究资料，就我国珠宝市场的未来走向，阐述了有关珠宝加工在供需关系、经营活动、企业生存、营销方式和运行机制方面以及今后建议等彼此依存和联系的“五个三”，为我国珠宝行业未来的发展提供了积极的思路。     

珠宝市场呼唤专业的珠宝评估师

在当前,随着国内珠宝首饰行业的迅猛发展,对有资质的专业珠宝评估师的需求越来越强烈,为了适应珠宝市场对专业的珠宝评估师的呼唤,阐述了国内珠宝行业中在这方面的人才的供需现状、珠宝评估师专业的素质要求,以及介绍了珠宝评估师的资格培训与考试科目。研究指出,通过相关部门的人才培训与考试以及对“珠宝评估师职业标准”的制订,相信今后将会有更多合格的珠宝评估师诞生。     

珠宝终端销售的秘密

中国珠宝市场的迅猛发展,把珠宝品牌推到了终端销售的风口浪尖,如何使珠宝品牌在激烈的终端市场环境下立于不败之地,是所有珠宝品牌共同关注的话题。谁掌握了终端,谁就拥有了市场!为此,《中国宝玉石》杂志携手金九福钻石共同探索研究珠宝终端销售的秘密。围绕着珠宝的本质,以塑造品牌导向,从品牌文化、市场开发、产品设计、营销艺术和终端服务同珠宝终端销售的关系以及对其影响,逐步挖掘珠宝终端销售的秘密。同时也希望有更多的珠宝终端销售方面经验丰富的业内专家、学者来和我们一起探讨交流。     

国际品牌 在中国的华丽舞蹈

这是一个少数人的游戏．尽管很多人对它垂涎良久。当中国的珠宝品牌商们还在为中低端市场扎堆拼争时．被定义为奢侈品消费的中国高端珠宝市场已经成为一些国际珠宝品牌的囊中之物。18年前,当以卡地亚为代表的一些国际奢侈品品牌悄然进入中国的时候．没有多少人意识到奢侈品消费会成为日后中国商界一个如此热门的话题。当然．