品牌文化-品牌成长的加速器

服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发，阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性，并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。     

告诉你虎门为何如此亮丽虎门服装协会常务副会长兼秘书长谭志强专访

归根结底，虎门服装产业的发展就是要打造“四个名牌”：一是打造虎门服装企业的名牌产品、著名商标、驰名商标；二是通过高质量举行每年一届的中国(虎门)国际服装交易会，打造“中国(虎门)国际服装交易会”名牌；三是通过虎门服装企业的品牌和交易会的品牌构筑“虎门服装”这一品牌，并使之成为国内外驰名的品牌四是通过打造虎门服装产业的品牌，推动虎门服装产业的大力发展并带动其它产业的协同发展，打造“虎门”这张亮丽的名片。     

对我国服装品牌建设的一些思考

本文以品牌学和企业竞争理论为指导，运用定性分析和实证分析相结合的方法，分析了我国服装企业品牌建设的现状和问题，探讨了中国服装企业品牌建设的途径，并对我国服装品牌建设提出了一些思考。     

韩永平的企业策划经

时下国内的服装品牌可谓发展迅猛，据统计，中国目前已有5万多家服装企业，且服装行业已处于从“产品经营”向“品牌经营”过渡的阶段。因此，在服装产业发达的一些城市，已不断涌现各种服装设计工作室和设计企业。     

北京新世纪服装商贸城

北京新世纪服装商贸城位于北京大红门服装商圈．是华北地区最大的针织毛衫、运动休闲装专业市场。新世纪服装商贸城在业内率先提出了“品牌经营、专业管理、个性服务”的经营理念．这里汇集了国内外众多知名品牌和经验丰富的经销商，已成为新时期最具影响和发展实力的“品牌代理中心”，在新的一年里，北京新世纪服装商贸城将以更大的热情加快企业发展．为市政府提出的建设时装之都战略目标做出新的贡献，新世纪商贸城欢迎您的光临!     

情感消费进来了

融合了“亲情色彩”的韩国品牌系列服装，早已摆开了进军中国服装市场的态势，并在中国国土上掀起了一阵不大不小的“亲情风。”这些带有亲情观念的系列服装在受到国内部分消费者青睐的同时，也给与了我们本土的服装企业一些可借鉴之处。[编者按]     

石狮纺织服装业发展的阳光之路

从“有街无处不经商，铺天盖地万式装”到“有街无铺不品牌，精品荟萃特色装”，纺织服装业已成为石狮的支柱产业。 从“香港有什么流行的服装款式，第二天就可以在石狮买到物美价廉的仿制品”到“众多企业积极做品牌、创名牌”，石狮纺织服装企业原创品牌培育已进入实质性阶段。 从“18条以服装为主的商业批发街”到“亚洲最大的石狮服装城”，石狮纺织服装市场正在实现质的飞跃。[编者按]     

江苏18家企业入选工信部、中纺联重点跟踪培养企业

11月22日，“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”在北京人民大会堂举行。发布会上，揭晓了工业和信息化部、中国纺织工业联合会重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业名单。其中，江苏省有波司登股份有限公司、红豆集团、雅鹿集团、江苏梦兰集团等18家企业入选，入选企业数位居全国前列。     

力克服装PLM，服装品牌科技创新的独门秘笈

观察世界经济格局，中国经济不经意间已成为世界第二大经济体，中国已从“世界工厂”变成“全球的市场”，服装消费市场也呈几何倍数递增。随着品牌系统的建设，服装企业已经进入了从前沿到终端一条产业链全方位的系统建设中。在构筑全价值链的品牌体系中，国内企业依旧面临很大压力，其中包括成本上升、供应链管理不畅等挑战，许多企业采用管理软件系统对品牌进行优化，如何应用管理软件构筑品牌体系？力克时尚PLM系统似乎找到了适合中国企业与市场发展的应对策略。     

北京商业童装五大人气品牌揭榜

本期《时尚北京》杂志社与北京十家亿元商场首次联合推出“北京商业童装五大人气品牌”。依据各童装品牌在北京商业的综合统计分析,其中包括：亿元商场销售业绩、服装品质、消费者青睐度等综合因素的考量。十家商场推选出排名前5名品牌。本刊根据各品牌的商场推荐、提名次数、综合分析,最终揭晓“北京商业童装五大人气品牌”。 本刊在首次推出“北京商业女装十大人气品牌”、“北京商业童装五大人气品牌”后,将于每月陆续推出其它服装品类的“北京商业服装人气品牌”,敬请关注。推出“北京商业服装人气品牌”的目的在于为在北京积极开拓的国内外服装品牌以成功经验的借鉴,帮助品牌树立形象、打造国际品牌建立良好平台;同时,以此带动品牌之间的互动和学习,推进品牌建设;更是希望北京市场能够涌现更多的优秀服装品牌助力北京时装之都建设。[编者按]     

时装发布会亦喜！亦忧！

举办时装发布，是国内服装企业学习借鉴国际经验，推广品牌和产品的一项重要活动，许多服装企业更是将全年“收成之宝”押在此，费尽心思。细思量，在“热秀”的背后，是什么在推动，发布会又是在引导什么，是引导市场还是流行趋势，是展示个性设计还是品牌特色，服装企业究竟应该表现些什么？     

冬装皮草服装商“遮掩”销售防“间谍”

服装产品的快速更新换代正让一些力图创新的品牌面临尴尬——自己花巨资引进高端设计人员完成的新产品或许还在订货环节就被人仿冒而变成满街都是。在各大批发市场里，一些以购物为名四处寻找“灵感”的服装设计“间谍”让人们如同“过街老鼠，人人喊打”。无奈之下，一些服装商开始与“间谍”们捉起了迷藏——将店门用布遮起来，写上“同行莫入”的警告语。这种做法有的的确为了防仿板，但一些品牌的产品本身没有多少新意，却跟风这样做，同行们认为“这无非是故弄玄虚地借机炒作一番罢了”。     

本刊与北京亿元商场联合推出北京商业服装品牌人气指数北京商业女士内衣人气品牌揭榜

本期《时尚北京》杂志社与北京九家亿元商场首次联合推出“北京商业女士内衣人气品牌”。依据各女士内衣品牌在北京商业的综合统计分析,其中包括：亿元商场销售业绩、服装品质、消费者青睐度等综合因素的考量。九家商场推选出排名前10名品牌。本刊根据各品牌的商场推荐、提名次数、综合分析,最终揭晓“北京商业女士内衣人气品牌”。本刊在首次推出北京商业女装、童装、体闲装、女士内衣人气品牌后,将于每月陆续推出其它服装品类的“北京商业服装人气品牌”,敬请关注。推出“北京商业服装人气品牌”的目的在于,为在北京积极开拓的国内外服装品牌,以成功经验的借鉴,帮助品牌树立形象、打造国际品牌建立良好平台;同时,以此带动品牌之间的互动和学习,推进品牌建设;更是希望北京市场能够涌现更多的优秀服装品牌,助力北京时装之都建设。[编者按]     

从杉杉集团“多品牌、国际化”在全行业的推广性谈起：思维洞开 看“多品牌、国际化”——访中国流行色协会会长王曾敬

在服装圈，很少有人说起“创品牌”还一脸好奇的表情，因为那不过是老生常谈的话题，而现在“品牌战略”则带给企业和品牌更广阔的发展空间和经济利润。此时，更多的企业在探索、品牌在细分、消费在趋向个性化，而“杉杉”则从单一的品牌战略中走出来，以自己的模式开拓市场，提出“多品牌、国际化”的战略，在服装经营上尝试新的探索。尽管，如今为杉杉的品牌战略下一个定论还为时过早，但我们应该以开阔的思维看“多品牌、国际化”，鼓励更多的企业寻求适合自己的“品牌战略”。     

服装板形设计水平亟待提高

近日，有关专家指出，要改变国内服装“千人一面”的状况，提高服装结构（板形）设计水平是当务之急。 近年来，国内服装业发展迅速，新生企业、新生品牌如雨后春笋，然而服装品牌千篇一律降低了顾客购农的选择性，成为服装市场“疲软”的内在原因之一。曾有几家国内企业从法国、意大利等国进口原料、重金聘请名师，试图改变这一状况，但成效不佳。与此相反，极少数前些年名不见经传的企业和一些以前不被人熟知的境外品牌，却在服装市场普遍下滑的逆境中迅猛崛起，它们推出的服装基本具备了“看着好看、穿着舒服”的双重因素。这其中服装的…     

倍比乐——为宝宝创造精彩的生活

时装之都建设呼唤著名服装品牌,北京品牌支撑时装之都建设。在这个春回大地、万物复苏的日子里,一个蹒跚学步的孩子走过来了,她活泼可爱、稚嫩纯真、脚步有力,她是谁？她就是北京光华五洲纺织集团公司下属的“格尔伯尔服装分公司”创建的婴幼儿服装自主品牌——“倍比乐”。     

智慧激荡“大时代”——2013中国服装大会侧记

“我国服装产业拥有完整的产业链，这为服装产业的持续发展提供了坚实的基础，完整的产业链不仅体现在资源的配置上，更体现在产业链的合作开发上，建立在科技开发、品牌建设等基础上的产业链协同创新已日益密切。”     

解析“十五”北京服装出口贸易发展特征

“十五”时期（2001-2005年），正直中国入世和WTO《ATC》协议的终止等一系列国内外宏观环境的变化，北京服装出口贸易发展也随着我国服装出口贸易的快速增长，有了较大幅度的增长，并经历了从增长到下降，又进入回升的变化过程，经过过去的五年发展，北京服装出口较全国其他省市相比，比较优势已显现出来，表现为服装出口平均单价水平，而非出口规模。对“十五”时期北京服装出口贸易发展状况的分析，有助于在“十一五”期间，北京服装出口的进一步增长。在北京“时装之都”建设中，通过服装出口贸易培育“北京品牌”的服装走向世界，实现北京“自主品牌”服装出口“零的突破”。[编者按]     

杉杉“多品牌、国际化”战略——打造百年名企

面对刚刚走入后配额时代的2005年，中国服装产业的前景更加充满着令人兴奋的希望，同时也预示着中国服装企业将在更加开放的国际市场环境下展开激烈竞争。那么，中国服装产业将何去何从?中国服装产业将怎样面对更新的挑战?杉杉集团已“多品牌，国际化”的战略打响了中国服装业向世界迈进的第一步。为什么杉杉走“多品牌、国际化”道路?如何实践孕育“多品牌、国际化”战略?“多品牌、国际化”实践思路在那里?成为最受关注的问题。     

插上科技的翅膀

目前，一些服装企业出现了重品牌、重包装、轻研发的现象，这与通过科技创新来促进品牌建设的先进理念是相悖的。[编者按]