以变化见成效 以实绩论英雄

“2021年虽然销量有所下跌,但在品牌推广、招商推广、聚焦高端、渠道拓展等方面呈现了工作亮点。”刘剑副总经理指出,2021年大营销思路,主要做好四方面工作:一是产品结构调整——持续聚焦“135”三大核心单品,夯实高端产品战略优势和市场地位.     

北京时装周开启新商路——北京服装纺织行业协会负责人答本刊记者问

本刊与中国国际服装纺织网作为北京国际时装品牌推广周的承办方，以“2006北京十大时装品牌”的36个候选品牌和积极开拓北京商业市场的服装品牌为基础，开展宣传和招商工作。目前各部分活动的组织和招商工作进展顺利。[编者按]     

新形势下中国黄酒国际市场拓展的路径及对策

新形势下，中国黄酒走向国际面临机遇。古越龙山在拓展国际市场上通过创新传播、创新营销、创新模式、创新渠道和创新产品开发取得了一定的成效，但也遇到一些具有代表性的问题。通过聚焦国际化表达、立足全方位招商、紧扣针对性推介能够为为中国黄酒拓破解难题、推进国际市场拓展提供路径和对策建议。     

典藏西凤洒万象更新开创格局

典藏西凤酒自上市以来．凭借良好的产品形象和品牌定位．在全国市场已经具有了非常高的知名度和美誉度。通过不断拓展营销思路、创新营销模式、全面实施品牌战略、积极推进创新营销,形成了“价格统一、形象统一、政策统一、管理统一”的市场运营体系,更好地推动了典藏西凤酒在全国市场的销售和推广。     

红双喜OEM延伸产品的运营实践

近年来,红双喜公司决定实现著名的红双喜品牌的延伸.选择了由乒乓器材向羽球器材拓展的道路.尽管以OEM生产运营模式开展的羽球器材产品拓展工作起步才几年,却实现了每年30%以上的增长速度,成为新进入领域广受瞩目、消费者广为喜爱的产品.红双喜品牌延伸的阶段性成果的取得,与其在公司经营战略指导下对OEM生产运营模式的理解与实践密切相关.企业坚持实施了"强势体育打造强势品牌"战略、"赛事推广、明星造市"的营销策略,并通过创新求得差异化,包括产品创新、管理创新和市场创新.     

中国乳业的糖酒会情结

糖酒会堪称中国计划经济延续下来的、持续时间最长、效果最为持久、规模最大的中国食品行业的展会,截止到2013年成都春季糖酒会,已经是第88届了。在中国社会发展历程中,糖酒会发挥巨大的市场调剂作用,今年来更是为企业发挥了品牌传播和招商推广的巨大杠杆作用,尤其是改革开放以后,越来越多的企业借助糖酒会取得了招商和推广的成功。糖酒会历经几十年的发展,历经起步、发展、辉煌、徘徊、困惑,未来被替     

太子梦三大品牌策略定成功

太子梦公司曾做过多年的品牌代理商，现在开始经营自己的品牌，结合以前代理品牌熟悉北京市场的经验，太子梦认为新品牌在进入市场之前应该要充分把握市场才能立足于市场，所以太子梦在进入市场前采取了积极的市场销售策略：（一）大市场拓展策略，一次性大规模地拓展市场，以市场的规模效应给消费者给同行深刻的印象；（二）有选择性宣传策略，太子梦避开了高投资，地毯式的电视广告，而是选择了消费者易接受的有说服力的对品牌宣传推广面较宽的报干U宣传和有效的十大热销服装品牌推广活动：     

样板市场复制操作实务

很多的企业在有招商或市场拓展方面的需求时会有选择的在"家门口"或某个关键的区域建立一个样板市场,一旦样板市场取得成功,便想方设法将这一模式向分公司或全国的代理商进行推广。这当中,有的企业能够更上一层楼,全国市场全面开花,取得理想的效果;但也有一部分企业在样板市场的推广、复制过程中一再的受阻,最终将企业带进深渊。对于样板市场的复制,企业应该怎样做呢?     

招商为何总“受伤”？

酒企需要通过经销商运作各地市场，因此招商成为他们重要的市场拓展工作之一。但经常会出现这样的情景：企业年年招商却总招得不理想，而大量的经销商每年又在寻求合作伙伴，也总觉得不理想。真是年年招商，年年受伤!     

HEBBOURNE女装模式

服装行业的创新模式：HEBBOURNE．赫本品牌互赖式连：锁、OTO、特色经营理念打造服装招商行业传奇。     

泰顺县茶业面临的问题及对策

针对泰顺县近年来茶业滑坡的现状,分析了存在的主要问题在于茶园管理不善、良种率低、加工技艺不精、产品开发不够、市场管理混乱等,并提出了加强茶园基地建设、加速良种的推广与开发、推广机械化生产技术、搞好系列产品开发、打响品牌拓展市场等建议。     

让世界陶醉的东方味道——古越龙山·东方原酿上海市场全案策划纪实

洞察消费者内心的真实需求,围绕消费者制定品牌营销策略,是一切成功策划的必由之路。2005年,我们携手古越龙山,完成了古越龙山全国市场的品牌塑造和营销推广,在CCTV黄金时段进行强势广告投放,大力拓展全国市场。     

舒华引爆按摩椅市场新趋势

高调携手巨星陈道明,日系工艺按摩椅,打造五星级会所终端……以全新商业模式亮相中国按摩椅市场的舒华按摩椅吸引了业界所有的目光。4月,健康产业领军品牌舒华再次出击,召开主题名为＂赢在创新＂——舒华按摩椅携手巨星陈道明新闻发布暨招商大会，集结终端精英，开启中国市场的布局计划。     

基于设计创新驱动的传统蜡染业现代化发展途径

传统蜡染业的发展面临着诸多问题。梳理了蜡染业的发展现状及问题,以设计创新为手段,探讨了传统蜡染在现代社会背景下的发展思路。企业应积极地通过设计创新拓展蜡染产品类别,探索传统艺术与现代审美结合的方式,积极进行工艺推广和品牌宣传,努力从封闭的地域性市场向依靠信息渠道销售方式转变。     

渠道暗战:男装版图再次扩张

历经多年发展,很多男装品牌已略显疲惫之态,开拓新市场更是后劲不足。这时,很多企业在原有品牌之下开辟新的子品牌,借此打造新的市场增长点。而一个品牌从传统强势领域向新领域进军,并非单纯推出新产品、增加营销投入就能实现。于是,新品牌的定位与推广,以及寻找并建立合适的渠道就成为重中之重。本期我们调查了七匹狼、太平鸟和报喜鸟的新品牌推广情况,并邀请业内的专家对此进行了点评,希望通过深入浅出的描绘,梳理出男装企业成功拓展品牌版图的内因,为业内人士献计献策。     

潘以奕：大环境迫使产品开发商升级

在经济低潮期，潘以奕选择了白酒，选择了不被业界看好的品牌开发之路在这样的选择背后，潘以奕认为，在市场环境飞速变化的今天，品牌运营商必须做好招商、市场开发、营销能力的整体升级，才能重获生机。     

中小酒厂有效招商八步骤

如何招商就如同征婚时如何选择合适自己的那个人一样——是看外貌？看性格？还是看家庭背景？对于中小白酒企业来说,要想不断有序地拓展市场,招商环节尤为重要。选择能够与企业—起发展、一同壮大的经销商,才是上策。     

看清招商外包这条捷径

招商外包是近几年兴起的一种企业服务的新型业态。招商外包公司主要服务于生产企业与品牌运营企业，服务模式通常是收取少量策划费，厂方或品牌运营方自行准备招商工具、招商人员薪酬、招商媒体投资，外包公司按照招商回款总额的较高比例（25%以上）提成。     

玩企打品牌出新品迎合80后

在玩具出口市场复杂多变的背景下,日益增长的国内市场成为业界关注的焦点。今年,国内品牌授权热度再次升温;早教、木制、毛绒等玩具传统品类呈现出稳中有升的态势;玩企积极树立自有品牌推出创新产品,拓展国内市场份额。这是记者近日走访上海玩具展时了解到的最新信息。     

泰川县茶业面临的问题及对策

针对泰川县近年来茶业滑坡的现状，分析了存在的主要问题在于茶园管理不善、良种率低、加工技艺不精、产品开发不够、市场管理混乱等，并提出了加强茶园基地建设、加速良种的推广与开发、推广机械化生产技术、搞好系列产品开发、打响品牌拓展市场等建议。