张磊、袁璐璐、姚琪作品

作品说明:积极响应国家乡村振兴战略,为甘肃省临夏县的花椒策划了“小傲椒”品牌,以“小农户、小幸福、小骄傲”为品牌理念,设计了品牌标志和极具回族民族特色的吉祥物。     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…     

创天下易河山——实用型办公品牌“创易文具”近观

上期刊发的笔者小文《实用型办公品牌的兴起》从“实用主义”的概念为开篇论述了“实用型办公品牌”的品牌定位原点就是“崇尚创造精神”,“注重实际”和“乐观向上”,兼及分析了以此为定位的品牌目前市场的可切入点和市场的接受度。此后但凡走市场,对此类品牌就特别关注,以“实用型办公品牌”为品牌定位的“创易文具”最近的市场表现尤其让人瞩目,     

西北（新疆、陕西、甘肃、宁夏）

西安：洋葡萄酒降价促销部分国产品牌降价应对，春节前夕，洋葡萄酒借进口关税下调之机，在西安市开始了大规模的降价促销攻势，部分知名品牌洋酒的价格已经跌破70元，对此，一些国产葡萄酒也开始有所反应。一些品牌甚至上演“高台跳水”，如某品牌500毫升装售价仅为7元。有的品牌开展“买一赠一”的促销活动，     

2003年抽油烟机、燃气灶各品牌畅销机型

品牌型号:墙8A卖点:德意专利的“0”型金属过滤网板,油烟分离导油快,“免拆、免洗、免换网”;欧式外形,近吸式结构,全不锈钢面板,磨砂不锈钢防护罩参考价格:3998元品牌型号:双高火先锋系列销售贡献率:10%以上卖点:双高产品,高火力、高效率参考价格250一1500元/台觇产品型号、款式、配置、功能不同而定)2003年抽油烟机燃气灶各品牌畅销机型     

"阳光"向品种、品质、品位、品牌要效益

纺织服装业在今年的生产经营中，又遇到了新的挑战：“反倾销”、“绿色壁垒”等贸易保护主义加剧，中美贸易摩擦不断。纺织原料价格上升，出口退税率下降了四个百分点……如何化解这些不利因素?在坚持增产增收，节能降耗，调整结构的同时，江苏阳光股份有限公司依托品牌提升竞争力，提出“向品种、品质、品位、品牌要效益”。     

时尚与创新同行——红豆旗下男装、居家、伊迪菲、ZUO四品牌整体亮相服博会

“力炼”是本次CHIC展的主题，强调“力炼”品牌价值，突出做好产品、做稳市场、做新模式、做实服务，进一步增强企业的内生动力。作为中国服装行业的代表品牌，红豆一直注重“力炼”品牌的核心价值。梳理、清晰品牌定位，多品牌策略来抢占市场是红豆转型升级的重要内容，也是红豆品牌核心价值的重要体现。目前，集团服装形成了红豆男装、红豆居家、轩帝尼、伊迪菲、ZUO等五大品牌，分别定位为主流消费群体、高端定制、居家服、都市白领女性、都市时尚男士。五个品牌定位不同，风格也不同，形成多品牌优势互补，更大程度地占领市场。目前，红豆五大品牌在全国已有3200多家门店。     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草品牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径。建立卷烟品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的“长尾”,从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和消费约束的困境,最终实现“532”、“461”品牌发展战略目标。      

新时期粮食区域公用品牌可持续发展研究（网络首发、推荐阅读）

粮食区域公用品牌建设是新时期粮食产业经济发展的重要部分,发挥市场和政府的作用是其可持续发展的本质。在已有理论基础上,构建了粮食区域可持续发展的理论框架、梳理了影响因素并设计了问卷,通过实证分析,研究了市场与政府对可持续发展的作用。研究发现：市场和政府的作用贯穿于可持发展的全过程,政府在“培育阶段”和“成长阶段”作用明显,市场在“成熟阶段”作用更为突出。并相应给出如下建议：一是在“培育阶段”和“成长阶段”以政府为主导,规范品牌管理,划好产权界限;挖掘品质内涵,做好宣传推广。二是在“成熟阶段”以市场为主导,发挥企业经营和区域资源优势。三是所处任何阶段,发展粮食区域公用品牌均需注重产品品质,夯实品牌基础;组建产业联盟,助力区域品牌;强化标准引领,规范品牌发展。     

扫描 西南区、北区

国玺酒新品成都首发 ①首届全球“国玺大汉杯”中华酒文化品牌推广大使选拔赛暨新品上市新闻发布会暨启动仪式在成都文珠坊举行。本次赛事是四川省委、雀政府推出“中国白酒金三角”规划以来,首次以成都为中心举行的盛大酒文化品牌赛事活动,具有中华酒文化里程碑的现实意义和深远的国际酒文化的社会意义。     

“桑罗”、“慈云”喜获吴江市“二十大杰出品牌”称号

近年来，吴江市大力推动品牌发展战略，积极培育发展区域名优品牌，并评选出了首批吴江“二十大杰出品牌”。江苏华佳控股集团的“桑罗”品牌和慈云蚕丝制品有限公司的“慈云”品牌成功入选。     

来自北纬39°的热爱

“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思。”生于中国南方的红豆集团有限公司发展多年来,以创民族品牌为已任,以“共同富裕,产业报国”为使命,坚持自主品牌建设,扬民族品牌之光,目前已形成“红豆男装”“红豆居家”“红豆家纺”“红豆童装”“红豆万花城”等品牌矩阵,产品涵盖男、女、童装等。     

黄庭明：快意人生黄酒情

黄庭明的人生是从黄酒开始的。在他把“沙洲优黄”这个名不见经传、甚或有些拗口的小品牌数年间打造成中国名牌、江苏第一品牌时,     

纸业三品牌——“华泰”、“维达”、“旗舰”摘取行业标志性品牌桂冠

本刊讯 2008年6月12日,中国品牌研究院公布了第二届中国行业标志性品牌名单。入选的288个品牌中有三个来自造纸行业,分别是华泰集团的“华泰”荣获中国工业用纸行业标志性品牌,维达纸业的“维达”入选中国生活用纸行业标志性品牌、亚龙纸品的“旗舰”入选中国复印纸行业标志性品牌。     

多角度打造区域强势品牌

7月好生活电器经销商大会在中山举行，会议同期举行的“如何在区域范围内打造强势品牌”小论坛，邀请《现代家电》资深记者朱东梅与好太太销售经理李伟亚，以及山东、河北和福建漳州的优秀经销商代表以对话座谈的方式就“打造区域强势品牌的重要性、区域渠道建设的多元化、区域品牌如何进行推广、区域品牌服务的重要性，以及区域品牌团队的建设”等多个角度展开陈述，深入讨论区域内品牌的推广造势，如何进一步用品牌自身优势取得更理想的销售业绩和美誉度。     

高档酒品牌必将回归品质原点

成都糖酒会的热闹盛景一翻而过，留给笔者记忆最深刻的，是高档酒品牌诉求纷纷转向——国窖1573诉求为“中国品味”，洛阳杜康新推出的酒祖杜康刷新为“分区窖藏”，西凤酒海原浆的“以不凡、酿非凡”，还有前期一些二线品牌推出的“小窖酿造”、“双得窖藏”等工艺型的品质路线，共同扮靓了中国新一轮高档酒的百花齐放。     

从“羊、羊、羊”到“牛、牛、牛”——聚焦恒源祥广告词之变

“恒源祥，羊、羊、羊”，简单的一句话曾挽救了一个企业，成就了一个品牌。前段时间，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商，“羊、羊、羊”的童音摇身变成了“牛、牛、牛”，且不论恒源祥赞助奥运会是否真的“牛”起来了，     

“关公坊”被认定为中国驰名商标

近日，关公坊酒业公司“关公坊”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。关公坊酒业商标与知识产权事务负责人表示：“中国驰名商标”是企业品牌建设的至高境界，具有权威性、开放性、国际性、唯一性、排它性的特点。“关公坊”商标被认定为“中国驰名商标”是对该公司的品牌竞争力、品牌知名度、品牌价值的权威肯定与认同。     

时尚空间的“魔方”理论

为了在时尚的洪流中显示出“品牌”的亮点，睿智的企业家自然而然地将品牌集合，制造出颇具规模的综合概念品牌，声势浩大地演绎出一种明朗的生活品味，将人们的眼球吸引过来，走进这个充满个性符号的品牌空间。毫无疑问，那是一个“魔方”一样的时尚空间，由无数活跃而亮眼的小品牌空间组合成，充满了不安分的气息和原创精神的光华。但无论那个品牌如何善于个性的自我表现，也不会脱离“魔方”统一的格调。     

潮宏基荣获“2005年中国品牌年度大奖（NO.1）”

享有“中国品牌奥斯卡”之称的“世界品牌实验室主办的2005中国品牌年度大奖评选”结果于2005年12月19日在香港揭晓。潮宏基作为中国最具发展潜力的珠宝品牌当选为“2005年中国品牌年度大奖（NO.1）”。