甜酒高端之惑

曾经主导国内葡萄酒行业的甜酒，面对日益严峻的市场形势，纷纷跳高，意图通过高端化布局跳离现实的发展困境。造成这种局面的原闲是什么？甜酒如何才能把握好高端这般“稻草”呢？[编者按]     

中法联手，力掀中国葡萄酒桃红潮

7月下旬，笔者得到一个重要消息，河北昌黎夏都葡萄酒公司与法国普罗旺斯葡萄酒行业联合会（CIVP）达成战略合作协议，双方将联手在中国市场力推葡萄酒三大酒种之一——桃红葡萄酒。得到消息，笔者立即飞赴昌黎求证，而夏都葡萄酒公司董事长张宝翼也非常坦率地告诉笔者：“夏都已与世界上最重要的桃红葡萄酒产区——法国普罗旺斯葡萄酒行业联合会（CIVP）达成战略合作，法方将为夏都桃红葡萄酒的酿造提供技术援助，     

运营进口葡萄酒的隐性风险

同所有的国际贸易商品一样，葡萄酒从跨国贸易发生的那刻开始就受国际经济形势、进出口国贸易政策、关税及汇率等因素的影响。中外的利好政策能在宏观上推动进口葡萄酒行业与企业的发展：与之相反的状况则制约发展，且暗藏巨大风险。法国是西方大国中第一个与新中国建立大使级外交关系的国家，加之法国政府长久以来推动法国酒在中国的投资与发展，这使得法国葡萄酒在中国市场的地位根深蒂固。而同样作为旧世界葡萄酒代表的意大利，在中国的地位就远不如法国：前几年，中澳之间的低关税与优惠的投资政策，促进了澳大利亚葡萄酒在中国的发展，     

法国葡萄酒滞销达高峰价格持续下跌

最近几个月，法国优质葡萄酒的价格持续下跌，优质AOC葡萄酒与竞争对手一非AOC葡萄酒之间价格差距的逐渐消失使得葡萄酒行业一些厂家的前景不容乐观。     

盒中袋将打破瓶装葡萄酒一统法国的传统格局

最近,在法国蒙彼利埃召开的一次葡萄酒行业研讨会上,有专家称,盒中袋(bag-in-box)将逐渐占领法国这个传统而保守的葡萄酒市场。盒中袋基于其开启方便和存放期较长等优点,目前已成为全球市场发展最迅速的一种葡萄酒包装形式。然     

将蒙特斯的品牌价值渗透进中国市场——对话北京洲际好年贸易有限公司行政总裁李志硕

智利是继法国澳大利亚之后，第三个在中国葡萄酒市场取得举足轻重地位的葡萄酒出口国（智利葡萄酒进口量2010年和澳大利亚酒很接近，2011年可能赶超）。蒙特斯酒厂作为智利高端葡萄酒的代表．其在中国市场表现又是如何的呢？近日，本刊记者在北京采访了蒙特斯（中国）独家代理商，北京洲际好年贸易有限公司行政总裁李志硕。     

法国葡萄酒光环渐失

在法国，如果在餐桌上说不出几种名酒佳酿的名称，道不出什么样葡萄酒配什么饮食，简直就不能叫做法国人。葡萄酒在法国早已不单纯是一种饮品，而是社会文化和生活一部分。法国三分之二的国土上产葡萄酒，尤其以波尔多、阿尔萨斯、勃艮地和香槟区等地最为著名。西南部无边无际、层层     

一个葡萄酒跨界推广案例——成都保利拉菲庄别墅跨界推广葡萄酒

当很多厂商对寻找高端葡萄酒的潜在消费者一筹莫展时，当很多厂商对如何自然巧妙地推广葡萄酒的文化而烦恼时，最近成都一个红酒题材的楼盘的推广会的策划和执行，也许能为他们提供一些新的思路。     

论典

葡萄酒文化已进入“激情燃烧”的年代。在此形势下，踏下心来，把真正的好酒介绍给消费者，传播国外成熟的葡萄酒文化，引导市场走向正确方向，是行业领军企业应尽的责任。为此，王朝公司明确了中高档产品路线，致力于打造中国葡萄酒中高端形象的企业。     

武汉王邑 高调“迎娶”法国列那

随着中国加入WTO，越来越多的外国葡萄酒企业看中了容量巨大的中国市场。近日，来自法国高帝公司的“列那”干红葡萄酒在“郎君”武汉王邑酒业的“引见”下，高调亮相国内葡萄酒市场。在江城武汉落户。此次“列那”带来了3款产品，均定位于中高端，其中专为夜场渠道推出的“列那故事干红”尤为引人注目。     

葡萄酒行业的本质是体验

郎咸平教授认为，汽车行业的本质是代步工具，日化行业的本质是与消费者的心理距离的远近，电影行业的本质是造梦的工厂……现在国内葡萄酒行业迅速发展，要在不远的将来达到国际平均人均饮用量，葡萄酒相比于烈酒、啤酒还有很大提升空间。那么，葡萄酒行业的本质到底是什么？有人说是产地，有人说是质量，有人说是舶来的文化。这些说法站在一定的角度看，都有一定道理，但是，没有点破真正的本质。     

原罪与做大、做强

时下的进口葡萄酒行业，一些进口商纷纷标榜自己是进口葡萄酒品牌运营商，甚至向员工与合作者勾勒了一幅融资、上市的美好愿景。但是，不得不正视的是，很多小公司在创办之初就带着原罪。98％以上小公司销售的法国名庄酒都是水货，这种盈利是建立在“沙滩”基础上的。而国内进口酒行业的大型企业如ASC、建发等在国内销售的都是行货，在价格和竞争力上自然不如见缝插针的小公司。尤其在名庄酒价格出现下行波动的当下，大公司承受了资金上的巨大压力。     

中国葡萄酒行业2009年度回眸与2010年展望

<正>对于中国葡萄酒行业来讲,2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响,高端葡萄酒市场受到牵连;另一方面,在金融危机下,行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。继2008年中国葡萄酒规模以上企业实现70万千升的产量(增长23.8%),184亿的销售收入(同比增长33%)之后,中国葡萄酒行业经历了怎样的发展蜕变,又面临着怎样的机遇与挑战,这将是笔者在本文中想要探讨的话题。     

光明出手收购法国葡萄酒公司

据外媒的消息．光明食品集团下属上海糖酒集团宣布收购法国Diva波尔多葡萄酒公司70％股权。并于法国当地时间2012年6月27日在法国完成股权交割。光明食品集团副总裁、上海糖酒集团董事长、总裁葛俊杰在签约仪式上透露：“公司将以此次收购为基础，与法国葡萄酒行业建立全面合作。”言下之意公司将很可能涉足葡萄酒生产、品牌、经销等多个领域。光明食品集团旗下目前已有黄酒、白酒系列产品，此次成功进军葡萄酒领域，为其拓宽酒业产业链添加了重要一笔。     

期酒，时尚的营销秀

5月，法国波尔多地区葡萄酒酒庄期酒价格迟迟没有公布，在国际葡萄酒市场引起强烈反响；6月，张裕北京爱斐堡酒庄开业，张裕首批期酒同时推向市场，在国内高端葡萄酒市场引起轰动效应。究竟什么是期酒？期酒何以成为国际葡萄酒厂商的宠儿？张裕的期酒计划将给国内葡萄酒市场带来怎样的变化？为此，我们特别策划了“期酒现象”系列报道。[编者按]     

奥雷里奥·蒙特斯：我是冒险者

提到高端精品葡萄酒,可能绝大多数消费者首先想到的就是法国、意大利等老世界葡萄酒。但是,新世界同样出产世界顶级的精品葡萄酒。比如智利的蒙特斯葡萄酒：     

尴尬时期的中国葡萄酒

法国有着悠久的葡萄酒酿造历史,同时也拥有世界上最健全的葡萄酒法律规范,这种公认的严格却被很多酿酒国＂羡慕＂。自18世纪起,葡萄酒造假、仿造、非法买卖与过量生产等问题,一直困扰着新兴的法国葡萄酒行业,19世纪时,葡萄酒行业的相关法规才开始形成,     

创新，应从基础入手

葡萄酒行业的创新同行业的高速发展紧紧相随．回过头看2005年的葡萄酒行业发展，葡萄酒行业并没有太多所谓的“划时代亮点”出现，更多的是企业对于自身资源的有效提升。张裕的VIP会员俱乐部便是顺应葡萄酒高端市场的发展需要，从而探索出的一种销售新通路。国内的诸多骨干企业，如长城在华南地区也开始在做类似的努力与探索。今年．长白山等企业在推出冰酒等高端产品之后，也是计划组织俱乐部等形式来加以推广。     

有机风潮

如果要对2011年的中国的葡萄酒行业进行总结。“有机”绝对可以算是重头戏!威龙扛起来有机葡萄酒的旗帜，邀请陈道明作为形象代言人，重金在央视黄金时间段以及相关主流媒体推广有机葡萄酒，并且在市场上逐步得到了消费者的高度认可。表现出了强大的成长性。威龙借助有机葡萄酒，直指高端，显示出了威龙以有机葡萄酒抢占高端市场的必得之势。威龙扛旗之后，很多国产葡萄酒企业和进口商纷纷跟进，推广有机葡萄酒，也符合举国上下重视食品安全的背景。     

法国葡萄酒行业将进行巨大变革

法国葡萄酒行业将进行一次变革，新法规的实施将破除葡萄酒行业的诸多陈规，例如允许酿酒师往酒里添加橡木片，调整酒精含量。