中小型房地产企业如何招贤纳士

<正>房地产企业的生存与发展过程中,人才起了关键性的作用。大型房地产企业可以凭借其品牌名气和雄厚的实力吸引各种人才,而品牌名气和实力都相对较小的房地产公司如何吸引人才,是其在竞争中面临的一大课题。     

房地产开发的"品牌"战略

房地产品牌是房地产企业在长期经营竞争中逐渐形成的，借助新闻炒作和广告宣传可以使消费者知晓产品，但品牌被认同，主要靠产品自身的品质，文章论述了房地产在开发定位，生产，营销，售后服务竞争中塑造品牌的内涵。     

保利地产 关注每个中国人的幸福

地产旗舰领导品牌保利房地产(集团)股份有限公司是中国保利集团控股的大型国有房地产上市公司,也是中国保利集团房地产业务的主要运作平台,国家一级房地产开发资质企业,连续六年蝉联国有房地产企业综合实力榜首,连续三年荣膺中国房地产行业领导公司品牌。截止2012年底,公司总资产突破2500亿元,实现销售     

浅谈房地产企业品牌的塑造——兼论上海城投置地的品牌塑造策略

我国的房地产业自改革开放以来，经历了几次大的波折．现已进入一个理性发展阶段，房地产企业效益不再取决于对初始资源的占有和开发规模的扩张，房地产市场竞争已由过去的简单的产品竞争演变为企业综合实力的竞争，企业经营的重点已由单一的项目开发转向企业整体形象的塑造。品牌作为企业的一面旗帜，     

上海发展外向型房地产的相关因素

上海发展外向型房地产的相关因素徐林宝外向型房地产是房地产业中一个重要方面，当前以外向型房地产为主体的“项目”公司正在迅速发展。总体上看是一个好的势头，但也应看到潜在的暗流和各种客观的制约因素。对房地产业的经营者来说，重要的是信心要足，头脑要清醒，面对...     

营造品牌

21世纪是品牌竞天下的时代，品牌价值的多少成为衡量—个企业综合实力强弱的重要标准。随着中国加入WTO，国际经济一体化的时代已经到来、实施品牌战略，成为这一时代企业经营战略的重要内容。我国企业越来越体会到品牌的重要性，也越来越重视品牌的运营和品牌建设，但是，我国房地产企业的品牌营造水平还较低。那么，如何营造房地产企业的品牌呢?对此，我谈三点想法。     

解析:2006中国房地产品牌价值TOP10研究

2006年以来，“国六条”及其配套政策出台以来，政府为稳定房价，加强了对房地产市场的调控力度。可以预见，今后几年土地、资金和客户等资源将逐步向有实力且有品牌价值的房地产企业聚集，品牌房地产企业的市场份额将进一步提高。与此同时，随着开发量的减少和市场集中度的提高，市场竞争将愈加激烈，开发企业在选择合作伙伴时，将更倾向于品牌服务企业。因此，加强品牌建设、提升品牌价值是房地产开发企业和策划代理企业巩固市场地位、不断扩大市场份额、提高竞争力的重要手段。     

注重品牌建设树立企业的立体形象

目前上海市场有120个著名商标,包括"衣、食、行、用"等各方面,但还没有一家是房地产即"住"的品牌,一是因为企业并没有意识到品牌的重要性;二是有些企业还没有形成自己的品牌。此外,有的企业对品牌的认识尚存在误区：企业规模大、市场知名度高就是品牌等。品牌,它是一种信誉,一种信心的保证,一种被承认的、优秀企业文化的外在凝结,它远远超过了物质实体,如电子行业的松下、索尼;汽车行业的奔驰;计算机行业的IBM等。在香港房地产市场上,长江实业、新世界集团、鸿基集团等著名企业开发的房地产比其它房地产企业所开发的同等条件…     

房地产品牌行销

在房地产市场中，项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业。当然也不乏像万科、绿地集团这样成功的典型。那么为什么会出现这种现象呢？本主要从房地产企业品牌与房地产产品的不同角度，引用实例说明实施品牌策略的重要作用，并提出了房地产企业在激烈的市场竞争中如何成功地实施企业品牌行销的战略。     

为什么要创立房地产项目品牌

创立房地产项目品牌目的使自己开发的项目有别于其他竞争者。 房地产项目品牌与其他产品品牌相比．具有更为广泛的内涵。从市场意义上说,它是一种标志,体现开发商所开发房产的质量、功能、满足效用的程度,以及房地产品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等。从消费心理意义上说,它是一种品味、一种格调,强调的是档次、名声、美誉和给人的好感等。房地产项目品牌是消费者在购买房产后与该房产有关的全部体验。包括开发商提供的各项服务,入住后对该房产的质量、使用功能、环境、配套设施,居住文化等各方面的满意程度。     

”中海地产”、”万科”——以超20亿的身价居行业之首

在“2004中国房地产品牌价值”研究成果发布会上，中国房地产TOP10研究组公布的研究结果，“中海地产”、“万科”分别以26．01亿元和22．37亿元的品牌价值成为今年我国房地产行业的领导公司品牌。     

云南玉溪城建集团有限公司

云南玉溪城建集团有限公司成立于1977年，是玉溪建筑行业、房地产开发行业最具实力的企业之一。公司始终坚持“质量第一，用户至上”的经营宗旨。公司现有职工628人，专业技术人员195人，其中高级工程师8人．工程师59人。助理工程师31人。资产总额7624万元，拥有各类先进大中型配套机械设备200多台（套）．公司年施工能力达2亿元。     

南通四建华德房地产公司举行二十周年庆典

本刊讯近日，南通市华德房地产有限公司举行成立二十周年庆典。该企业成立于1992年，原属南通四建集团有限公司控股子公司，现为达海投资有限公司控股子公司。经过二十载的品牌积旋，该企业已成为南通市产业规模较大的房地产开发企业，曾获得“21世纪最有影响的房地产开发企业”“全国优秀房地产企业”“中国房地产百强企业”“2012中国房地产行业综合实力品牌100强”等称号。     

新政策出台的喜和忧

任何一个成熟的地产市场．投资产品都应该是多元化的。中国的住宅产品过于单一．功能不够完备．以致比较脆弱。“国六条”颁布后．中国的房地产企业将面临怎样的挑战？又会带来哪些机遇？国内外房地产在历史和现代发展中有何异同？     

品牌建设,房企长远发展之本

<正>品牌建设是企业长远深层发展之本。品牌是人们对一个企业,对产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是企业卓越品质的体现和代表,是能够带来议价的一种无形资产,在新时代中,品牌的重要性不仅意味着企业和产品的知名度、市场占有率和竞争力,而且意味着超值的附加值。对于房地产企业而言,品牌同样重要,我经常讲,没有垮掉的行业,只有垮掉的企业,品牌是企业信誉和综合实力的体现,是生存发展的基础,在激烈的竞争中,没有品牌或者不重视品牌,就没有广阔的市场,特别是在调控时期,品牌是企业迎接市场挑战,提高市场份额的利器。     

“热潮”之后的思考──房地产开发公司如何面对房改后的市场(上)

本期特别话题编者按：今年以来，房地产开发行业气候中最大的敏感点，就是住房分配制度改革。朱基总理关于房改今年要到位，年底前停止住房实物分配，实物住房分配货币比的讲话一下子打破了近几年来房地产市场的宁静，6月份，全国各大中城市纷纷出现商品房旺销的“热潮”。旺销之后的市场如何？国务院关于深化城镇住房制度改革加快住房建设的通知和建设部最近关于加快经济适用住房建设的政策精神，将对房地产开发行业产生什么样的指导和影响？房地产开发公司如何应变抓住市场？这是全国各地的房地产开发公司正在积极进行的“热潮”之后的思…     

创品牌取胜的法宝

从前些年无品牌到现在开始出品牌，房地产市场销售中的品牌意识开始萌芽。这种品牌意识产生的原因我想不外乎以下几点。一、品牌是一定阶段的产物。前几年全国房地产处于卖方市场，无需品牌，因为“皇帝女儿不愁嫁”，对消费者而言，能买到已不错了，何谈选择呢？如今房产...     

房企未来发展根植于其社会责任承担

<正>近几年,房地产市场在趋向成熟的基础上,竞争开始变得越加激烈,经济实力和产品的服务已不足以使企业占据竞争优势,而社会责任正逐渐地成为品牌企业的新竞争点。在国际金融危机影响还依然存在的当下,     

着力营造潢川益民工程——记河南发成置业有限公司

河南发成置业有限公司是由发成房地产公司在专业经验、资金实力、人力资源等方面进行储备之后成立的公司,是河南省房地产开发二级企业,是一家着力营造潢川益民工程的企业。在公司董事长冯发的带领下,全体员工锐意开拓、不断进取,艰苦创业,经过几年的探索实践,从无到有,从小到大,从注册资本5000万元,到总资产3．9亿元,逐步成长为一家大型民营企业,在中原房地产开发建筑市场上已颇具实力,成为潢川保障性住房建设的一支劲旅。     

中小房地产企业的提升之道

正在过去的十多年中,我国的房地产企业主要依赖量的增加、规模的扩张来提升效益。随着房地产业竞争的加剧以及国内资本市场的逐步成熟,我国的房地产企业逐渐向规模化、制度化、品牌化的方向发展,业界涌现了像万科、恒大、绿地等一批综合实力强、规模大的房地产企业。但对没有形成规模和品牌的中小企业而言,如何转型调整迫在眉睫。一、中小房地产企业的优势与劣势从目前房地产市场开发来看,消费需求的变化就是房屋开发的推动力。提供差异化的房地产产品已是大势所趋,而