数字媒体环境下行动体验广告交互设计研究

行动体验广告通过情境创意设计能够给予受众思维、情感、行动等多方面的体验,实现与受众的互动,从而将广告信息完整地传达给受众,拉近受众与广告对象的距离。尤其在数字媒体技术快速发展的时代下,为行动体验广告的交互设计提供了技术支撑。本文基于数字媒体环境,对行动体验广告的交互形式以及设计策略进行探讨。     

基于“互联网+3D打印技术”的产品创新系统研究

目的 构建基于“互联网+3D打印技术”的产品创新系统。方法 在智慧社会和创新3.0的愿景下,在“互联网+”和3D打印技术的支持下,基于互联网+众人创意,构建产品“云创意”模式;基于互联网+众人设计,构建产品“云设计”模式;基于互联网+3D打印技术,构建3D打印“云制造”模式;基于互联网+销售服务平台,构建3D打印“云销售”模式。结果 由“产品云创意”、“产品云设计”、“3D打印云制造”和“3D打印云销售”共同组成的基于“互联网+3D打印技术”的产品创新系统,能在极短时间内完成创新产品的3D打印成形和市场推广。结论 该系统为产品更新换代和抢占市场先机提供最有利的条件,是当今3D打印产业链中应用环节的一个重要革新,也是一个具有良好前景的大学生创新创业项目的切入点。     

生态知觉视角下的环境媒体广告设计思路探析

目的 基于生态知觉理论视角解析环境媒体广告要素,探析其能够与周围环境更加和谐,与受众互动更为自然,信息传达更为流畅的设计思路与策略.方法 通过对环境媒体广告概念的界定与特点的梳理,从生态知觉视角入手分析了环境媒体广告设计要素,即受众要素、自然环境要素、人为环境要素三个维度,并进一步将其细化,最终提出三条适应生态知觉理论的环境媒体广告设计思路与策略.结论环境媒体广告的设计应围绕环境媒体广告与受众、环境这一整体展开,引导受众融入广告强化体验、多媒介交融协调、自然环境与人为环境有机结合的设计思路与策略有利于环境媒体广告的设计与信息传播,更好体现广告的人性关怀和环境友好性,研究将对环境媒体广告设计中关于广告与受众互动关系、广告和环境和谐等问题提供新的研究视角与有益启示.     

“去掉品牌”策略在广告创意设计中的情感效应

在当今的数字媒体时代,广告业正在悄无声息的发生着巨大的变革。在新兴的数字媒体技术的影响下,广告的表现手法和影响力得到了扩展,但同时也对广告的创意设计水平提出了更严格的要求。广告的魅力源于创意,一则广告能否产生效果,关键在于广告创意是否能够成功吸引受众的注意力,激发受众的兴趣。     

基于情感体验的环境媒体广告创意方法研究

以体验经济对广告设计的影响为启示,从认知心理学的角度分析了广告受众在环境媒体广告中的本能层、行为层、反思层的情感体验。通过对环境媒体广告创意方法的研究,论述了将环境载体和广告信息本体以创新的方式结合,能让受众对广告有更深入的接触以及颠覆性的情感体验,并最终完成广告信息的有效传达。研究表明了这种创意方法的重点就在于环境媒体的选择利用、创新性的视觉表现手法以及对受众的体验输出方式。     

创意思维在广告设计中的应用

广告的灵魂是创意,创意绝妙的广告能吸引人们的注意,给人们深刻的印象,引起人们对某种品牌产品的关注,增加产品的价值,广告设计中的创意思维,是广告设计人员在前所未有的情况下,创造出新的意念来。优秀和成功的广告设计师都足在创意思维上大胆探索前进的开拓者。缺乏创意思维,就不可能产生杰出的广告创意,发挥广告应有的感染力。所以说创意思维在广告设计中的作用是不容忽视的。     

社交媒体时代信息流广告设计传播策略思考

目的提出在社交媒体时代,信息流广告设计传播的策略。方法对当前我国的信息流广告的特征进行分析,包括延展广告创意与表现的空间、精准投放建立有效的触达机制、建立拟人情感联系、门槛多阶化、变现效率高等。结论提出鼓励社交平台的信息互动、以质取胜、把握热点事件引爆话题、定制设计与监管标准等相关策略。     

户外广告的媒介语言创新研究

从户外媒介载体自身的特性出发,分析其对户外广告创意的积极作用,提出了户外广告创意在造型、时空、环境、媒体和互动等角度的发展方向。并进一步结合案例,阐述了户外广告创意利用户外媒介的特性进行创新的具体方法和手段,以期突破广告创意的思维局限,摆脱固有的表现形式,展现户外广告的时代魅力,从而提升户外广告的述求力。     

中国元素在酒类电视广告中的创意形式

目的研究中国元素在酒类电视广告中的一些创意形式。方法将中国元素在电视广告中的创意形式划分为3类,运用实际酒类广告案例,分析了中国元素在酒类广告中的创意形式。结论提出了7种不同的中国元素在酒类电视广告中的创意组合方式,在广告创意中能有意识地使用不同形式的中国元素组合方式,可以更好地表现广告策略,吸引消费者的眼球。     

论广告创意的心理战略

广告已成为我们生活中不可缺少的一部分,广告创意就是在广告设计中创造性的想法,它是表现广告主题的新颖构思、意念或主意、点子等。广告大师约翰·赫加蒂把创造视为人类的精髓,认为“人类之所以有跳跃式的进化就是因为他们有创造性。”创造力是广告公司得以生存和发展的源泉。只有设计出富有创意的作品广告,公司的知名度才能得以提升,所宣传的品牌才能得以推广。苹果公司、耐克公司、可口可乐公司都是在广告创意方面下了功夫,不断有新的突破,从而跃升为家喻户晓的品牌。可见,创意是广告的灵魂,是广告成功的关键。人类的需求是广告创意的基…     

现代商业广告“四两拨千斤”的创意思维分析

目的现代商业广告的核心价值是完成一幅既能够吸引消费者注意力使之产生购买欲望和动机,又能够最终促成产品最佳销售的好广告,这就需要在广告的绝妙创意上下足功夫,完成一幅既能够吸引消费者的注意力,使之产生购买欲望和动机,又能够最终促成产品最佳销售的好广告是我们的目的。方法如果能够合理运用"四两拨千金"的广告创意思维,展现其意图明确,打破陈规,不限定表现技法的"少而精、少而专、少而全"的创意理念,就一定能使广告达到事半功倍的效果。结论 "四两拨千斤"的创意思维为商家和消费者构筑了更大的交互空间,为设计师提供了更广阔的设计空间,只有善于创造,敢于尝试新的设计理念,才能应对越来越主动的现代市场。     

探析互动性平面广告设计中的众媒介

以广告为研究平台,探讨其中众媒介在群体信息发展与演变中的重要性,注重其应用的新发展趋势。提炼互动性平面广告中众媒介之间的关系,包括内在的匹配关系以及与技术的融合。在互动性平面广告的设计深度方面,归纳出多重媒介与媒介形态在各类创意思维下的多种应用形式,更进一步体现了在信息高速发展的过程中众媒介重组与共享的便利,突显媒介价值。     

针对信息流广告原生性调节方法的设计研究

目的 通过对信息流广告原生性的影响因素进行分析,得到可以调整原生性强弱的广告设计方法,从而达到既满足用户体验又提升广告传播效果的目的。方法 通过文献研究法,得到信息流广告本身的影响因素,并对其进行简要分析说明。对信息流广告在国内主流社交媒体软件上的投放情况进行分析,并发现其他的影响因素,得到广告推送频率与广告面积因素的研究价值并提出相应的解决方法。结果 针对信息流广告原生性的影响因素,提出广告包含广告标签、形式原生、内容原生3个因素,在广告投放中存在的因素有推送频率与广告面积,并总结了各个因素的调节方法。结论 基于信息流广告的原生性,为广告设计提供理论依托,从而更好地为设计师在权衡用户体验与广告商利益时提供解决方法。     

大众消费时代的内衣广告研究

目的 大众消费时代,受众的消费观念和审美追求都产生了很大变化。在对内衣广告营销现状及创意特征的分析中,力求实现集思想性、艺术性、观赏性于一身,实现现代审美的多维统一,为常规以内衣模特为主导的广告创作形式增添新意。方法 通过文献分析法、案例分析法、总结归纳法等研究方法,以大众消费时代的高速传播为契机,以内衣广告的独特创意为出发点。依据目前内衣广告设计中存在的弊端以及发展趋势,探索内衣广告的创作理念和表现方法,归纳、提炼内衣广告的创意策略。结论 中西广告文化的差异性和内衣产品本身的特殊性,要求广告创作者探索能够结合自然元素、人文情怀、新媒体科技等大众消费时代的多种优势要素进行内衣广告创作。内衣广告创意和营销技巧的提升,不仅可以提高品牌的知名度和美誉度,更能够促进广告业的健康有序发展。     

互联网思维下的交互式体验包装设计实践研究

目的研究包装设计是如何引起受众的互动性与参与感的创新表达方式的。方法将新媒体的互动技术融入到包装上,如二维码、视频、3D打印等新技术,将包装上的信息与技术和美学相融合,使消费者可以与生产商、用户、商品之间产生互动,以此来驱动消费者的情感共鸣;另外,让包装的主题、图片、文字都由消费者来设计,共同完成定制包装。结论互联网的思维是以用户为中心,新型的包装设计必须以新媒体技术和创意设计手段来加强消费者的互动性和体验感,以互动设计不断满足用户的深层需求,诠释出新的生活理念,这是未来设计发展的趋势。     

用户体验视角下的地铁乘客广告需求分析方法

目的 研究地铁乘客群体与地铁广告之间的关系及需求,以期形成综合乘客出行流程与地铁广告功能系统的广告服务体验闭环。方法 对地铁乘客完整出行旅程的体验要素以及空间广告的功能、内容及传播属性进行供需对应关系分析,构建“属性—层级—节点—引导”四维度的AHCG乘客广告需求分析模型,并结合武汉部分地铁线路实际状况,将乘客的出行、消费等综合生活需求结合地铁广告的功能特性及设置方式进行合理运用。结果 分析发现现有站点广告商业价值划分方式并不能为地铁广告投放利用带来更有效的帮助,精准投放还需要形成多维标准,以此对各站点进行评估。结论 对武汉部分地铁线路进行实际调研,得出的分析方法能够用于将乘客出行、消费等生活需求对应至地铁广告功能开发利用与设置方式改进上,对地铁广告运营乃至广告位基础设施建设都具有一定的参考价值。     

新媒体环境下的交互广告设计研究

目的分析新媒体环境下的交互广告的应用现状与交互体验特点,以及相对于传统广告的优势,展望交互广告的发展前景。方法分析了交互广告的特点,通过案例举证、分析了交互广告的用户体验特点。结论在过去的十多年中,以互联网、移动通信和电子科技等技术为支撑的新媒体以其独特的姿态走进人们的生活,并且对广告行业的发展产生了非常深远的影响。新媒体环境下的交互广告也正凭借它与生俱来的优势冲击着传统广告市场,并取得长足发展。     

儿童广告的成人化现象研究

目的 随着儿童广告的成人化,笔者对这一广告现象进行了阐释和分析,从而有利于企业、媒体、广告人及受众清晰地认识儿童广告成人化的产生原因、表现形式和预防措施。减少儿童广告成人化对家长、儿童和广告行业的负面影响,净化我国的广告环境。方法 运用文献梳理、案例分析、市场调查等方法对具有成人化现象的儿童广告进行剖析,从装扮、言语、行为举止、情感、性别角色等5个方面进行归纳总结。结论 从社会因素、法律因素、传播者因素剖析儿童广告成人化产生的原因,结合当下儿童广告成人化的主要表现形式,立足于受众感受和广告业发展,为儿童广告策划及发布提出切实可行的建议。     

信息时代下商业广告的互动性研究

目的探索信息时代商业广告的互动性设计,提出新的广告设计理念与创意方法。方法在现代新媒体技术发展与虚拟现实技术的应用下,互动性商业广告呈现出游戏性、交互性、创新性与情感性等特征;通过整合广告策略,实现艺术与技术紧密结合。结论为目标消费者提供了直接而深入的体验方式,通过互动反馈与广告主进行积极沟通,广告活动呈现出全方位传播与互动的关系。     

场景化思维下广告设计的特征及其信息传播机制

目的通过分析场景化思维下广告设计的基本特征,剖析广告信息的传播机制,从而全面理解场景化思维下的广告设计,并为新媒体环境下的广告设计实践提供新的思维框架和方法。方法先从设计创作的视角,结合广告案例分析场景化思维下的广告设计在设计形式、设计目标和设计方法这3个方面的特征来建立对其基本的认知,然后以广告受众获取信息的角度,从设计作品的场景感知、体验获得、诉求连接这3个方面阐述其广告信息传播机制,从而可更好地理解广告设计中的场景化思维,并获得新的广告设计的路径和方法。结论场景化思维是1种行之有效的广告设计思维框架,在当下复杂的媒介环境下可以有效地排除信息干扰和受众对于广告的排斥心理,建立广告与受众的有效连接,并最终提高广告效果。