品牌论道——阐述成功企业的发展历程 对话总裁，挖掘成功背后的精彩故事

品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……     

区域市场营销成功的关键因素

区域市场营销是营销活动的"最后一公里",可以将消费者的购买倾向转化为购买行为,促使消费者作出购买本品牌产品的购买决策.但是,对于大多数企业来说,在区域市场营销这个渠道的投入与研究是不足的,仅仅通过经销商、代理商、连锁加盟店,或者零售店等本地商店销售产品,远没有达到区域市场营销的效果. 区域市场营销的重要性 1.企业区域市场营销薄弱原因分析 大多数的企业在区域市场营销方面的投入和研究相对欠缺.     

区域市场营销成功的关键因素

区域市场营销是营销活动的"最后一公里",可以将消费者的购买倾向转化为购买行为,促使消费者作出购买本品牌产品的购买决策。但是,对于大多数企业来说,在区域市场营销这个渠道的投入与研究是不足的,仅仅通过经销商、代理商、连锁加盟店,或者零售店等本地商店销售产品,远没有达到区域市场营销的效果。     

品牌论道——树品牌文化 谱音乐华章

品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的今后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知．是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……     

不做大众情人看研祥“超越顾客导向”背后的成功

市场经济条件下，企业存在和发展的根本是要适应市场发展的需要．而所谓的”市场”，换另外一种说法就是我们产品或者服务的”消费者”，由此形成的”顾客导向”可谓”名正言顺”。     

浅析企业VI系统设计

VI形象创建是企业宣传自身企业文化和创建企业品牌策略的重要构成部分。VI是企业和消费者之间沟通的桥梁,是让消费者更加直观的了解企业文化及其产品的一种新途径。     

让驾驶更舒适更有乐趣——记大能终端客户培训

一个企业的文化．是这个企业的价值观、信念和行为方式的体现．是联系消费者心理需求与企业的平台,会使消费者在消费该企业产品和服务时产生一种心理和情感上的归属感,从而形成品牌忠诚度。     

感性消费的情感诉求和产品设计的战略

研究及把握消费者的感性消费心理,能注重了解客户,把握消费者心理需求从而推出适合于消费者的产品设计和战略。使设计出的产品是企业、社会和消费者真正需要的产品,不仅给企业、社会带来良好的经济效益,也会成为消费者真正解决生活中的问题与需求。     

PLM系统的产品配置方法

个性化消费已成为潮流和趋势,许多制造企业正面临着大规模生产和提供个性化产品之间的矛盾.基于互联网的信息系统使解决这种矛盾成为可能,因为通过互联网可以在企业和消费者之间建立起一种信息交互的桥梁.产品信息及时、可靠的传递是实现这种电子商务的基础.为此,以产品信息为核心的PLM(产品全生命周期管理)作为为整个企业生产经营服务的信息系统被提出,它为企业了提供一种从整体上实现对产品生命周期中各个阶段的相关信息、过程和资源进行优化管理的解决方案.     

网络营销的优势

网络营销是一种以消费者为导向,强调个性化的营销方式。它的最大的特点在于以消费者为主导。消费者比过去拥有更大的选择自由,他们可根据自己的个性特点和需求在全球范围内寻找满足品,不受地域限制。通过进入感兴趣的企业网址或虚拟商店,消费者可获取更多的产品相关信息,使购物更显个性化。这种个性消费的发展将促使企业重新考虑其营销战略以消费者的个性需求作为提供产品及服务的出发点。但是,要真正实现个性营销还必须解决庞大的促销费用问题。网络营销的出现则为这一难题提供了可行的解     

决定企业创新成功的关键因素

大多数企业都会有一个自己核心的产品,这种核心产品往往在质量、价格、技术上在行业内处于相对的优势地位,但企业深刻明晰,这种优势地位并不会一成不变.对于IT行业的企业来说,据有关资料显示,一项技术的生命周期至多十年,一种科技型产品的生命周期一般不会超过三年.而且随着竞争对手的不断蚕食以及技术的升级换代、优势地位的丧失很可能令企业走入不复之地.     

品牌论道——

品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……质量是品牌的本质、基础,也是品牌的生命;服务是品牌的重要支撑,是商品不可分割的一部分,是市场竞争的焦点;形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征,体现消费者对品牌的评价与认知;文化价值是品牌的内涵,是社会物质形态和精神形态的统一,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合;优秀管理是保证品牌成功的依靠,成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新,是品牌得以健康成长的     

品牌的互动媒体之路

品牌管理是所有世界知名企业的成功要素之一。很多全球性企业的成功往往就是靠着企业品牌的树立与推广来达成,可口可乐应该说是这方面最具有说服力的案例,因为每一瓶可口可乐的价格中,饮料本身所贡献的只是极少的一部分,而绝大部分则是由其品牌所贡献。换个表达方式来说就是可口可乐卖得更多的是其品牌而不是饮料本身,而消费者所购买的也正是其品牌所宣称的那些感觉和保证。企业的产品往往是非常具象的,能够被触摸、被感觉和被观察,而品牌则是消费者对一个产品的全部体验,是一种既简单又抽象的东西,它包括了消费者所体验到的产品的个性、对其的信任、对它所象征的地位的信任度以及使用它所带来的惯常的经验。     

基于供应链关系的数字产品最优版权保护决策

版权保护技术是阻击盗版的重要手段,然而数字产品企业对于版权保护技术的看法不尽相同。针对数字企业如何设定最优的版权保护水平,根据数字产品市场中两类潜在的消费者—伦理消费者和普通消费者,构建基于消费者搜索行为的供应链模型,研究制造商和零售商的最优版权保护决策。研究发现,企业设定的版权保护水平具有双重效应,一方面对于普通消费者而言存在主效应,即企业可以通过提高版权保护水平以此增加普通消费者的需求;另一方面,版权保护水平的提高又会对伦理消费者的搜索意愿产生消极的策略效应,从而导致伦理消费者的需求下降。此外,当伦理消费者规模较大时,制造商和零售商关于版权保护水平有不同的执行标准。     

三种电子商务模式

刚被网络卷入全球市场的企业和消费者,面对互动的网络新媒体,纷纷跃跃欲试。然而企业的电子商务是否被消费者认同呢？企业需放弃传统观念,寻找新的定位。 为了充分利用因特阿达到最佳商业效果,不同的企业利用电子商务的模式是不同的,企业应依据自身的经营特点,开发适合企业发展的电子商务战略。 就商业机构对消费者来讲,其电子商务模式分为三种： １、无形产品的电子商务模式; ２、实物产品和劳务的电子商务模式; ３、综合模式。 其中第一种模式主要有以下四种：网上订阅模式。付费浏览模式、广告支持模式和网上增与模式。成功案例…     

基于RFID和移动计算技术的白酒产品溯源系统设计

现在高端白酒造假越来越普遍,不仅给消费者带来了巨大的身体伤害,也给白酒制造企业带来了无法估量的经济损失,因此消费者要获知白酒产品的真假就必须了解产品的溯源信息,同样酿酒企业也需要通过溯源信息不断地了解消费者的消费习惯,以便推出更加个性化的服务。将RFID技术应用于白酒溯源系统,可以实现产品从生产到销售整个过程的追踪,保障产品的真实性和安全性,为销售者和企业提供了科学化、透明化的管理;同时利用移动计算技术保障白酒产品监督管理人员随时随地获取生产销售信息。本文通过对RFID技术、移动计算技术进行系统化的研究,提出了一个融合两种技术实现白酒产品溯源系统的解决方案。     

电子商务网站的模式分析

一个电子商务网站要盈利,从理论上来说,一靠广告,二靠电子商务,而电子商务则是重中之重。在电子商务领域里,经常可以看到这样的名词,ＢｔｏＢ、ＢｔｏＣ和ＣｔｏＣ。Ｂ,Ｂｕｓｉｎｅｓｓ的缩写,意为商家、企业,Ｃ,Ｃｕｓｔｏｍｅｒ的缩写,就是消费者。这三种是电子商务最常见的类型：企业间电子商务,企业与消费者的电子商务以及消费间的电子商务。人们常常习惯写成Ｂ２Ｂ,Ｂ２Ｃ,Ｃ２Ｃ。（１）企业对消费者（ＢｔｏＣ）这种模型是网上直接行销,即企业通过网络向消费者推销产品。其中又可分为网站企业销售自己的产品,（如各…     

浅谈隐喻方法在产品形象设计中的应用

产品形象设计是企业品牌战略不可或缺的重要组成部分,产品形象狭义上是指产品的综合外观,广义的说,产品的形象还包括产品中所包含的企业理念、精神、文化以及品牌的观念。人们对产品的任何理念和外在表现上的认知都构成产品形象的一部分,因此可以说,产品形象是通过人的认知来获得的,而隐喻方法是以消费者的认知心理为基础的一种设计方法,因此在产品设计中,基于人们的认知利用隐喻设计方法来创造和表现产品形象,将为产品形象设计开辟新的道路。     

汽车电子商务主体因素分析

通常,实施电子商务的主体有生产企业(消费者)、流通企业、电子商务中心和政府部门等.对汽车产品而言,由于其专业的特性,实施电子商务的合适主体通常认为是汽车生产企业和消费者.汽车生产企业和消费者对电子商务的应用有着内在的驱动力.     

亚马逊为什么成功?

电子商务可分为三种类型,一是厂商之间的电子商务,二是厂商和消费者之间的电子商务。其中第二种又分为无形商品和服务的电子交易以及有形商品的电子交易。和普通消费者关系最大恐怕就是所谓有形商品的网上交易,网络上的零售业。这种网上商店的代表就是:国内正在“热卖中”的网上书店。