运营商能否撬动移动应用广告市场？

移动应用广告联盟生态圈的成员应包括作为广告联盟主导电信运营商,手机应用广告联盟和手机应用商店这两大平台,广告主及代理,第三方应用开发者和手机用户。电信运营商通过手机应用商店平台与众多的第三方开发者形成合作伙伴关系共同开拓移动应用市场,通过手机应用广告联盟平台满足广告主及代理公司精准营销的需求,     

基于集成模型的移动应用广告转化率预测

移动应用广告是互联网广告市场中一种主动的广告形式,它能够分析用户的兴趣爱好,并投其所好,精准投放广告,从而提高用户体验,为广告平台与广告主带来巨大的收益.因此,预测移动应用广告的转化率已成为一个非常重要的研究方向.本文以逻辑回归和两个梯度提升树模型为基础,使用堆叠和平均的集成思想,提出了两种集成模型--SXL和BLLX模型,解决了传统预测模型能力有限,无法精准预测转化率的问题.在腾讯2017社交广告比赛的数据集上的实验结果表明,SXL和BLLX两种模型能够有效地提高广告转化率的预测结果.     

基于函数截获的游戏内置广告集成技术

伴随互联网的普及,互联网广告得到快速发展,游戏内置广告已成为一种新兴的互联网广告形式。由于玩家数量庞大,网络游戏的媒体价值不断增长,与其相关的广告集成技术也获得一定发展。现有游戏内置广告技术采用SDK的集成方式,需要大量修改网络游戏源代码,广告逻辑与游戏逻辑耦合度高,难以实现复杂的交互式广告。提出一种基于函数截获的游戏内置广告集成技术,克服现有SDK广告集成技术的不足。该技术截获并替换三维图形绘制函数,动态执行脚本[11]程序,在不修改游戏客户端源代码的情况下,集成图像、视频、三维物体和动态交互式点击广告。实验结果表明,应用该技术在网络游戏场景中集成广告,不影响游戏运行的流畅性,游戏画面仍保持较高的刷新帧率。     

ADL：预计未来四年移动广告年增长60％

国际知名理特管理顾问公司（ADL）日前发布的一份研究报告预测,在未来几年内,手机广告业将会成为下一个数字传媒平台。而较早进入该市场的移动运营商将会从中获得巨大利益。报告认为,未来四年中,移动广告业将会以60％的年增长率迅速增长。由互联网广告进化而来的移动广告是互联网广告发展的下一个阶段。     

基于工作流技术的企业应用系统集成研究

针对目前的企业应用集成在实际应用中集成能力及扩展性差、互操作性不高、忽视业务流程集成、集成平台缺乏灵活性和适应性等缺点,在面向服务的工作流管理系统之上,提出了基于WFM的企业应用集成系统SW-EAI.它具有松散耦合、业务流程集成、高度可集成及互操作能力等优势.主要讨论基于SOA和WFM的企业应用集成的体系架构以及企业应用集成的层次模型.     

高清广告播出管理方案的设计

为了建设与高清电视节目播出系统相匹配的高清广告管理播出平台,提出了高清广告管理播出平台的设计方案,详细介绍了高清广告节目素材管理播出方案的改造原则和业务流程,通过阐述技术系统资源共享的理念和高清广告管理与播出的新需求,给出了高清广告播出方案和其优势特性。     

基于Web Services的企业集成应用系统研究

随着企业的发展,企业应用集成是一个迫待解决的问题。传统的企业应用集成方法基于各自的标准,在传输、数据定义、访问模型等机制方面均不相同,造成各自的应用仍难以互相连接。通过对Web Services模型的分析,文中论述了一种基于Web Services的企业应用集成系统模型,介绍了企业应用集成的三个重要层面——数据集成、应用系统集成和业务流程集成,并对前两个层面进行了深入讨论和分析。     

多种数据集成接口适配组件的研究

分析了目前常见的几种数据集成方式存在的问题,提出了一种建立多种数据集成接口适配组件的设计方案。该方案以中间件方式实现采集适配器,通过统一适配器实现对多种异构数据源的集成与处理及对系统集成平台的统一发布功能,提高了数据处理速度,减少了业务流程执行时间,为系统平台数据集成与应用提供了便利。     

一个基于对等网的数据集成系统

随着信息资源和计算技术在互联网上的大规模应用，如何在分布式计算环境下构建大型数据集成系统成为亟待解决的一个问题。通过分析将对等网技术应用于数据集成的优点，提出一种基于对等网的数据集成系统架构，并规划设计了该架构中数据集成的有效工作方式。最后指出了进一步研究的方向。     

基于XML的业务流程及虚拟组件互操作规则知识描述

为了提高应用集成系统的柔性，集成适配器一般被设计为是基于规则驱动的适配器Agent，其核心目的是为了使集成系统具有随企业业务流程的变化而快速的动态适应能力。如何刻画系统的业务流程，并给出基于业务流程的虚拟组件互操作规则是适配器Agent构造的关键技术问题。在充分分析业务流程模型基础上，利用EBNF刻画了业务流程模型的形式语义，并给出了基于XML的业务流程及互操作规则的描述。     

基于转化的互联网广告技术研究

基于转化的互联网广告方式根据用户在浏览广告后的购买等行为对广告效果进行衡量,极大利用了互联网广告的独特优势,成为了未来互联网广告发展的趋势。该文介绍了基于转化的互联网广告的运行方式,分析了其行业应用,进一步地总结了该领域的当前研究成果,包括基于转化的竞价机制设计、转化率预测、基于转化的广告排序等。最后在此基础上,分析了存在的问题并展望未来的研究方向。     

基于印象空间的互联网广告效果评价

互联网广告效果评价是网络营销的核心问题,评价方法存在信息源单一、无差别假、全局假设等问题,对互联网广告效果评价提出了巨大挑战。寻找一种全新的衡量互联网广告效果的评价指标成为亟待解决的任务。首先,创新地提出印象空间概念,作为更有效的网页广告效果评价指标,以解决信息源单一问题;其次,分析用户类型、行为方式、行为过程等特征对互联网广告效果评价标准的影响,消除用户无差异假设所造成的评价偏差;再次,引入网页的局部性特征,分析页面布局、广告与页面内容相关性等因素对互联网广告效果的影响,以消除全局性假设;最后,构建基于多模态特征的印象空间模型来预测互联网广告效果。实验结果表明,提出的印象空间对互联网广告质量评价的准确率显著提升,达到92.4％。而且印象空间模型的预测结果不仅更加准确科学,而且具有明显的可解释性。     

The impact of context on display ad effectiveness: Automatic attitude activation and applicability

Display and search ads are the most popular Internet ad formats. Instead of being placed on search engine result pages, display ads are placed on webpages that include more actual content. In order to improve online contextual advertising, the effects of webpage content on embedded display ads must be understood. This study investigates how viewers’ attitudes toward content and the applicability of that content to the adjacent display ads impact the effectiveness of those ads. The moderating effects of viewers’ attention and need for cognition are also examined. The experimental results show that webpage content automatically activates ad evaluations, and that this effect increases when viewers pay less attention to the ad or have a high need for cognition. If the webpage content is highly applicable to the ad, improvements are seen in the attitude toward the ad and the attitude toward the brand.     

浅析网络媒体主流化趋势下网络广告的现在与未来

随着受众数量的飞增和广告主在新环境下对网络广告价值认知度的迅速提高,网媒在影响力上逐渐体现出主流媒体的风姿。复杂的时代背景造就了网络广告在"前主流媒体时代"的复杂面貌。网络广告在主流化征程中的发展可谓喜忧参半,虽然网络媒体主流化是大势所趋,但借助网络作为发布平台的网络广告之发展可谓征途漫漫,但我相信通过多方努力,未来的网络广告必将突破瓶颈、发挥优势,在商业性、权威性和多样性的发展上有更出色的表现。     

How different information types affect viewer’s attention on internet advertising

The effect of internet advertising has been a controversial issue, especially on the topic of how to effectively draw more attention from internet users. According to traditional attention theory, we know people pay lesser attention on other objects if the main browsing contents occupy more of the viewer’s mental resources. Therefore, we know different information types of webpage should have different influences on users’ attention. On the other hand, an effect called ‘banner blindness’ makes viewers naturally overlook the advertising based on their previous experience. It is therefore becoming more and more difficult to increase viewer’s attention on advertisement simply by adding salient features on the advertisements. In light of this new challenge in Internet advertising, verifying the different influences of the information types on advertising attention is the main goal of this study.Great amounts of previous studies relevant to internet advertising focused on the advertisement itself, like the form, color, size and location. However, this study put focus on how the information types and the webpage structure influence the viewer’s attention on banner advertising. This research tested the effect on user attention of four common information types on Internet webpages: (1) text-based webpage; (2) text-picture mixed webpage; (3) picture-based webpage; and (4) video-based webpage. This study hopes to provide valuable information for matching advertising with viewing tasks that will stimulate the most user attention.     

搜索引擎的广告拍卖平台设计与开发

搜索引擎的是重要的广告媒体之一,开发搜索引擎的广告拍卖平台有利于广告资源的有效利用。本文设计了一个搜索引擎的广告拍卖平台,支持广告用户的自行报价,并在收集竞价信息的基础上实现了广告位的分配与定价;然后,根据实际应用背景划分了系统的功能模块并定义了拍卖的业务流程;最后,基于MyEclipse6.0 开发工具和MySQL后台数据库实现了该系统。     

基于Web日志挖掘的个性化网络广告模型

网络广告的飞速发展使得广告的效果越来越受重视。通过研究如何从Web日志中挖掘出用户对于网络广告的交互行为,设计出个性化网络广告系统。对提高网络广告平台的效益,增强网络广告效果具有重要的意义。     

网络广告设计的移位思维

网络广告以最先进的姿态出现在广告媒体当中,它的产生和快速发展有着历史必然性,要想让网络广告带来更多的广告效益还需策划者从多方面进行思考,移位思维就是网络广告设计成功的法宝之一。     

CATCH: A detecting algorithm for coalition attacks of hit inflation in internet advertising

As the Internet flourishes, online advertising becomes essential for marketing campaigns for business applications. To perform a marketing campaign, advertisers provide their advertisements to Internet publishers and commissions are paid to the publishers of the advertisements based on the clicks made for the posted advertisements or the purchases of the products of which advertisements posted. Since the payment given to a publisher is proportional to the amount of clicks received for the advertisements posted by the publisher, dishonest publishers are motivated to inflate the number of clicks on the advertisements hosted on their web sites. Since the click frauds are critical for online advertising to be reliable, the online advertisers make the efforts to prevent them effectively. However, the methods used for click frauds are also becoming more complex and sophisticated.     

一个基于Web的工作流管理系统

Internet/Intranet/WWW技术的日渐成熟以及资源、应用的日益丰富,为工作流管理系统的构造提供了一个理想的计算环境.在这种易于访问、无处不在的计算环境中,人们可以通过工作流管理系统将各种分布式的信息资源有效地集成、协调起来,以促使企业业务目标的高效实现.文章描述了一个基于Web而构造的通用工作流管理系统Wowww!(workflow on the world wide web),详细讨论了其体系结构的设计、工作流模型及过程实例的执行算法,并讨论了Wowww!为提高其可用性和灵活性而实现的工作