消费者画像视域下对网络直播营销人才培养的思考

伴随着网络和信息技术的飞速发展，电商直播行业呈现井喷式发展，网络直播营销从业人员的需求增长较快。本文从直播间消费者画像角度，分析受消费者欢迎的网络营销从业人员的能力和素质要求，并提出对电商直播营销人才培养的相关思考。     

考虑平台营销努力的直播电商服务供应链质量努力策略

直播电商作为电商市场的新趋势日益受到人们的关注,鉴于此,研究一个品牌服务提供商、一个主播和一个直播服务平台所组成的直播电商服务供应链质量努力策略问题.考虑主播不签约和主播签约两种情形,分别构建直播电商服务供应链成员的利润函数,以利润最大化为目标,运用博弈理论优化得到两种情形下直播电商服务供应链成员最优质量努力策略和利润.通过算例分析,探讨主播佣金比例和直播服务平台抽成比例对服务供应链最优策略和最优利润的影响.研究结果表明:两种情形下主播服务质量努力随主播佣金比例的增加而增大,随直播服务平台抽成比例的增加而减少,而直播服务平台质量努力均随主播佣金比例和直播服务平台抽成比例的增加而增大.     

电商平台精准推送的商品信息对消费者网购行为的影响研究

大数据时代，电商平台可根据消费者的搜索、浏览、购买等信息分析出消费者的需求、购买偏好，从而更精准地为消费者进行商品推送。精准推送商品信息的形式和内容不同，对消费者网购行为的影响也不同。本研究以大数据时代为背景，以计划行为理论（TPB）为框架构建了结构模型，实证分析了电商平台精准推送的商品信息和消费者网购意图和行为之间的关系。利用SPSS23.0和AMOS24.0软件对218份有效问卷收集的数据进行实证分析后得出：精准推送商品信息中的网络排名、评论数量、评论方向对消费者意图均有显著的正向影响，消费者购买意图对消费者网购行为有显著的正向影响。最后根据研究结论给出提升消费者网购意图和行为，电商平台获得持续发展的对策和建议。     

中国高校线上直播课交互影响因素研究

随着在线教育迅速发展，教育技术在给教学带来机遇的同时也提出了挑战。教学活动的交互性是影响在线教学效果的重要因素。本研究选取直播教学模式为主要研究对象，从大学生、交互平台两个主体出发，开展回归分析。分析显示大学生的交互态度和交互平台质量是影响交互现状的重要因素，且当前交互现状未达到交互预期。本研究分别对教师和平台提出切实可行的改善措施，以改进直播课的教学效果。     

基于场景理论视角的直播电商发展策略研究

随着信息化的持续发展与三年新冠疫情的反复,电商直播销售产业获得了前所未有的发展机遇,并产生了极大的经济效益,在目前的市场环境下,电商直播已成为一种重要的营销手段。在此基础上,本文从场景理论视角,分析了影响电商直播发展的各种因素,并提出了促进直播电商发展的对策。在电商直播平台逐渐崛起的情况下,要对直播场景进行更深层次的调整,防止直播的形式和内容出现同质化现象,以适应市场中不断增加的多元化需求。     

基于跨境电商直播需求的英语教学创新策略研究

随着跨境电商直播成为新兴商业模式,为高校的英语教学提供了新的机遇。本文旨在探讨基于跨境电商直播需求的英语教学创新策略,通过分析直播带货中使用英语的需求,指出当前英语教学的挑战和不足,并分析基于跨境电商直播需求的英语教学模式的优势和可行性。本文提出,通过使用情境化教学方法、引入技术支持和培养实践能力等策略,可以提高学生的英语水平和跨境电商直播的交流效果,促进教学效果优化。     

达人网络直播电商对消费者购买意愿影响研究

随着互联网功能和应用的不断更新以及智能手机的科技技术越来越强大,达人网络直播电商模式开始崛起,这是一种新的商务模式,且逐步渗透到各行各业.文章首先介绍了达人网络直播电商模式的内涵及功能;其次是针对这个模式如何让消费者做出购买行为,同时利用消费者心理因素来达到刺激效果促进消费者感性化消费行为.     

后网红时代,直播电商会如何发展?

大主播兴起,小主播何去何从?2019年12月,光大证券的分析显示,淘宝、抖音、快手共享直播电商盛宴,预计淘宝2019年实现成交总额2500亿元,抖音直播、快手直播分别实现成交总额400亿元和250亿元。直播行业持续火爆不仅为平台提供了新的变现方式,更让大批主播出名了。头部主播顺势抢占先发红利优势,获得大量粉丝和名气,成为品牌方争相追逐的“行走流量池和商业圈”,并逐渐从单一品类向全品类扩展。     

考虑主播声望的直播供应链协调契约选择研究

直播供应链协调是促进数字经济发展和维护供应链韧性和稳定的重要保障。针对直播供应链协调契约选择问题，构建一个制造商和一个直播平台组成的两级供应链博弈模型，对比分析成本分担、收益共享契约对供应链最优决策及利润影响的差异，探讨契约由双方谈判与非谈判决定时对直播供应链最优决策和利润的影响。研究发现：（1）收益共享契约下的直播努力水平高于成本分担契约，但批发价低于成本分担契约，哪种契约下的零售价更高取决于临界值。（2）无论是直播供应链成员利润还是整体利润，收益共享契约优于成本分担契约。（3）主播声望正向影响直播努力水平和零售价格，对直播供应链成员及整体利润的影响先降后增。（4）与非谈判情形相比，谈判势力均等时两种契约下的直播供应链利润与制造商利润都提高，而直播平台利润下降。当谈判势力不均等时，两种契约下直播供应链利润都随制造商的谈判势力增强而增加。     

浅谈直播行业的现状、热点和发展趋势

随着线上消费人数的持续增多,直播带货成为众多厂家的销售手段之一,最为成功的则是董明珠的“场景化”销售直播方式,不光提升了格力的品牌知名度,还带来了数百亿元的销售额,这明确体现了直播行业的发展潜力。本文对直播行业的现状、热点和发展趋势进行了深入研究,并提供一些简要分析。     

《网络直播》课程直播间售货实操技能

近年来，互联网飞速发展，不断推动网络直播行业发展，由此将网络直播纳入教学课程，促使各高校开设网络直播专业，围绕《网络直播》课程展开深入讲解，以确保学生掌握直播技巧，带动网络直播行业的经济效益。本文针对《网络直播》课程售货技能进行全面研究，简要阐述了教学情况以及教学目标等，从不同角度出发着重探讨了教学具体实施过程，并分析课程教学的实际效果，总结教学经验，提出后续课程教学工作的改进方式，以推动《网络直播》课程教学的顺利开展。     

电视新闻直播时代正向我们走来

在媒体竞争愈演愈烈的今天,全新的3G直播以及4G形式已显示出独有的优势,直播成了电视制胜的武器。在3G直播的新形势下,如何利用直播设备,更好的为观众服务,已经成为了当今社会关注的焦点。本文对各项直播技术进行阐述研究,为受众能更好的了解电视新闻直播技术奠定基础,以迎接正向我们走来的电视新闻直播时代。     

网络直播对电子商务发展的影响分析

网络直播在电子商务领域的应用，使电子商务的发展呈现出新的特征。本文对网络直播的发展现状进行了整体性概述，明确了网络直播的概念、市场特征，在此基础上分别从消费者、产品营销和经营者的视角出发，分析了网络直播在电子商务之中应用带来的影响，并提出了应对举措。本文有助于电子商务领域不同主体充分利用网络直播带来正面影响，有效防范其产生的负面影响。     

基于MGB理论的艺术消费行为意向实证研究

文章将MGB(Model of Goal-directed Behavior)理论引入艺术消费行为研究领域，结合艺术消费行为的审美性、情感性和体验性特征，研究艺术消费行为意向的关键影响因素及因素之间的关系。以宁波地区的艺术消费者为研究对象，采用发放、回收调查问卷的方式获取有效问卷392份。研究结果表明，艺术消费者过去行为、情绪反应、主观规范和感知行为控制变量对态度和欲望变量有显著的影响关系，同时通过态度、欲望进一步影响艺术消费行为意向；且态度和欲望直接正向影响艺术消费行为意向。     

网络色情直播犯罪研究

当前，网络色情犯罪借助于直播行业的浪潮愈演愈烈。以犯罪学视角分析发现，此类犯罪的罪因在于：疫情时代社会的紧张性加剧、理性犯罪人的选择、网络直播监管不力以及主播行业的恶劣竞争。通过对相关案例进行归纳分析发现此类犯罪现象的四个犯罪特征，即：犯罪主体多呈现出低龄化、无业等状态；发案具有地域化倾向，经济繁荣地区的色情主播的比例较高；引流方式具有完整的黑灰产业链；平台内从业人员分工严密，隐蔽性强；聚合技术被广泛应用于色情直播平台的搭建。治理此类犯罪，应从纠正网络直播价值文化入手，加强网络监管，完善相关法律法规并通过提高犯罪成本，以期达到良好的治理效果。     

移动媒体时代下短视频平台对农产品电商发展的影响研究

移动媒体的发展衍生出一系列的互联网社交平台，短视频平台作为近年来新兴的社交软件，对大众娱乐、沟通、消费等行为产生巨大的影响，给电商发展带来了新的生机和活力。其中，农产品电商作为乡村振兴的重要组成部分，对农村产业优化和农民生活水平具有至关重要的作用。基于此，为研究移动媒体时代下短视频平台对农产品电商发展的影响，本文通过分析移动短视频平台的优势和困境，移动短视频中农产品电商发展的主要模式和问题，从而得出移动短视频具有国民参与度高、内容多元化、社交属性强，带货能力强等优势特点；移动短视频平台存在视频内容低俗化、监管机制不完善、市场紊乱等问题。短视频平台下农产品电商销售主要类型包括农户个人账号经营、政府官方账号宣传、第三方专业机构推广三种形式，普遍存在基础设施差、品牌效应低等问题。据此本文提出强化短视频平台审核监管，优化视频内容和用户素养；加强农村电商基础设施建设，整合农产品电商生态要素；打造专业“短视频+直播”电商团队，提升农产品品牌建设等政策建议。     

基于弹幕分析的在线直播平台用户理解

弹幕评论是网络直播平台与用户交互的主要方式之一,借助弹幕行为的分析可以更有效地实现对网络直播平台的用户理解.通过采集和利用3大热门直播平台(斗鱼、熊猫与战旗)的弹幕相关数据,本文以假设验证的方式从用户属性与用户行为两个角度对在线直播平台用户进行分析与理解,并建立基于用户行为特征时间序列的用户活跃模型对用户互动活跃度进行量化评估.研究表明,平台在线人数具有周期性变化的时间规律,观众地域具有沿海发达城市集中分布的空间取向,所提出的用户活跃模型能够对网络直播平台用户的行为活跃趋势做出合理的预测分析.     

网络直播视野下产品包装设计探讨

随着网络技术快速发展,网络直播在电子商务平台上掀起一阵热潮,成为各种产品销售的重要途径之一。而且在电商时代,网购已经逐渐成为人们生活中重要组成部分,为人们生活带来便利。在网络直播中,观众都只能看到主播在评说,而且也只能看到包装。因此,包装设计至关重要。本文阐述了网络直播与传统销售的区别,并对网络直播视野下产品包装设计进行探讨。     

新媒体时代下直播营销策略研究——以工程装修项目为例

在新媒体技术迅猛发展的时代背景下，推动工程装修项目进行基于视频平台的直播营销，可增加工程装修企业经济效益、精准定位消费者、提升企业品牌竞争力。但是，工程装修项目在实施直播营销策略的过程中，还存在直播营销意识不强、缺乏直播营销人才、转化率不高等问题。因此，本文从工程装修项目直播营销策略出发，提出基于新媒体技术的工程装修项目直播营销问题解决方案，对促进工程装修企业的高质量发展具有积极意义。     

水稻纸载体直播包种机振动试验的参数分析

水稻直播不用秧田，免去了育秧、拔秧等许多繁重的劳动，具有节约劳动力，提高劳动生产率等优点。对研制的水稻直播包种机进行了试验研究，用模糊评判方法对结果进行了分析，研究了各影响因素的主次关系，为该机的播种量选择及类似机械的参数设计奠定了基础。