广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。     

网络视频广告的特点与发展前景——基于新媒体环境

网络媒体的壮大使其迅速成长为一种重要的广告媒体,逐渐成为企业达到营销传播目的的重要阵地,随之出现在网络媒体上的广告作品尤其是视频广告成为企业实现广告目的的主要形式。网络视频广告的形式和内容表现出较之传统电视广告不同的特点,具有巨大的发展空间。     

名人广告可信度实证研究

随着广告业的飞速发展 ,名人广告愈来愈红火 ,然而对名人广告的说法却褒贬不一 ,通过运用德菲尔法和问卷调查法对 TCL 手机影视广告 (新形象篇 )的广告心理效果进行了实证研究 ,探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告之可信度。并运用 spss11.0对广告受众的即时态度指数进行统计分析以检验对名人广告的可信度。分析结果表明 ,名人广告要达到好的效果就要处理好名人与所宣传的物品之间的关系 ,既要处理好名人与物品之间联系的紧密性 ,亦不能过分突出名人以免造成喧宾夺主。     

名人广告可信度实证研究

随着广告业的飞速发展，名人广告愈来愈红火，然而对名人广告的说法却褒贬不一，通过运用德菲尔法和问卷调查法对TCL手机影视广告(新形象篇)的广告心理效果进行了实证研究，探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告之可信度。并运用spssll．0对广告受众的即时态度指数进行统计分析以检验对名人广告的可信度。分析结果表明，名人广告要达到好的效果就要处理好名人与所宣传的物品之间的关系，既要处理好名人与物品之间联系的紧密性，亦不能过分突出名人以免造成喧宾夺主。     

高校广告资源的开发与利用

广告在现代信息社会是难以避免的，高校由于其特殊环境和特殊人群，对于广告业，一直是一个空白点，但是，企业、商家、广告公司早已看好高校广告资源的潜力，如何开发与利用，是本文试图寻求的一个主题。     

广告交际特征与广告翻译

分析了广告交际在广告社会功能直接或间接影响下形成的不同于它种文体的种种交际特征,然后围绕广告翻译标准与广告的“可译性”和“必译性”问题探讨了广告交际特征对广告翻译的巨大影响,认为广告翻译有不同于它种翻译的特殊性,宜采用受众“理解”、“接受”与“反应”三等效的翻译标准。     

中国红色政权照搬俄国苏维埃政权模式的教训

分析了广告交际在广告社会功能直接或间接影响下形成的不同于它种文体的种种交际特征，然后围绕广告翻译标准与广告的“可译性”和“必译性”问题探讨了广告交际特征对广告翻译的巨大影响，认为广告翻译有不同于它种翻译的特殊性，宜采用受众“理解”、“接受”与“反应”三等效的翻译标准。     

影响移动数字广告接受程度因素探析

随着近期科技发展,手机的高普及率,以及各种移动数字媒体的出现,创造了一个全新的移动数字广告营销时代。用户对价值、实用性、易使用行、风险和移动广告服务的控制的理解影响到广告被认可程度的驱动力。广告的价值是影响消费者对于广告的态度最关键的因素。研究发现,广告的娱乐性、信息量、可靠度以及即时性和有效性是决定消费者对于移动广告的态度的主要方面。消费者接收到的信息简单明了、有趣、具有互动性、形式多样并具备专用化,那么,其才会拥有高价值。移动广告也是如此,因此为了使移动数字广告成为一个盈利的广告渠道,应该着眼于增加广告价值,同时尽量减少无价值或令人厌恶的因素。广告的用户认可程度、用户的特点、广告的特点、以及移动服务的特点是消费者接受移动广告的主要驱动力,本文对其进行进一步的研究说明。结果表明,且基于许可和激励的服务最有可能影响消费者对于服务的态度。     

广告代言人民事责任相关基本问题探析

广告代言人代言虚假广告的事件层出不穷,对消费者和同行竞争者的危害非常巨大,甚至影响到社会公平和市场秩序。但是,在现行法律体制下却难以追究虚假广告代言人的民事责任,因此有必要对广告代言人民事责任的性质、广告代言人承担民事责任的必要性及理论基础等相关基本问题进行研究,为我国广告代言制度提供立法参考。     

武汉地铁广告的问题及对策研究

武汉地铁的开通运营承载着庞大的地铁客流,为地铁广告的发展提供了良好的基础,其发展具有鲜明的区域优势及受众优势。通过实地考察及调查问卷,发现武汉地铁广告存在投放内容缺乏针对性,投放媒介单一、互动性不强,广告创意平庸,广告主投放不积极等问题。武汉地铁媒体、地铁公司和广告代理公司应合力打造地铁广告品牌,深化广告主对地铁广告价值的认识,并针对受众群体特征及其喜好投放广告,创新广告投放媒介,通过加强广告互动性和提高广告创意水平来增强地铁广告营销效果,从而提升武汉地铁广告的竞争力。     

基于Android平台的屏幕水雾手机游戏的设计与实现

随着Android手机系统的普及,各种Android应用程序如雨后春笋般一下多了起来。“屏幕水雾”是基于Android平台开发的手机游戏软件,软件采用Java语言开发,开发环境是Eclipse,其主要功能为使屏幕上生成一层水雾图像,可以用手指涂写,以图像的直观方式展现在用户面前。“屏幕水雾”这款手机游戏简单、新颖,符合年轻人的爱好特点。     

Web 2．0在广告传播中的应用

Web2.0时代的到来,促使许多新的网络运营模式和新的媒体诞生了,新的网络运营模式比如marketing2.0,work2.0,搜索引擎等,新的媒体比如博客、手机、网络视频和数字化移动电视等,成为投放广告的新型媒介载体。Web2.0技术在广告传播中的应用价值越来越受广告主和商家关注。     

手机应用客户端发布管理系统设计与实现

本文介绍了手机应用客户端发布管理系统在国内外的发展状况,分析了手机应用软件发布管理系统的开发背景、目的和意义。文章重点介绍了系统需求和系统设计。我们将系统划分为前台和后台模块,前台模块面向手机用户,主要提供信息检索功能;后台模块面向系统管理员,提供检索、信息添加、修改和删除功能,还提供系统配置和操作日志功能。系统基于Java语言开发,采用了Struts框架、XML、Freemarker模板引擎、EXTJS框架等技术。     

手机二维码识别系统的设计与实现

二维码技术发展至今已有60多年的历史,随着科学技术的不断发展,二维码也获得良好的发展前景。而随着移动通讯技术的不断发展,智能手机也逐渐发展起来,将二维码应用到智能手机实现信息的识别功能已经成为当今重要的研究领域。如何实现数据的收集和识别是实现这一功能的重要技术,本文将对这一技术进行重点分析和研究。     

走出广告误区 展现广告魅力

本文在指出当今广告存在战略观念不强等几个问题的基础上,从广告整体策划、广告艺术性及广告定位原则入手,对其对策进行了初步分析和探讨。     

3G新媒体时代中国手机动漫产业发展初探

近年来,特别是进入21世纪以来,我国动漫产业的发展规模从小到大,发展迅速,正从一个典型的动漫消费大国向动漫研发、生产、制作和营销大国转型。但是,我们应该清醒地认识到：动漫产品质量和原创水平能力还有待提高,动漫企业的生存面临困境,盈利模式还在探索之中。因此,我们急需找到一条适合中国国情的动漫产业发展之路。3G新媒体时代的到来为我国手机动漫产业提供了发展的契机。发展3G手机动漫对于建设中国的动漫产业链,培养动漫消费群体,挖掘动漫新载体都有着积极的意义。     

基于手机数据的城市人口分布感知

提出了一种基于手机数据、考虑手机市场占有率的城市人口分布感知方法,并将该方法应用于美国旧金山湾区;介绍了使用手机数据动态感知城市人口分布的潜在可能,并计算了湾区各个小区白天与夜间的人口数量差。研究结果表明,基于手机数据的城市人口分布感知,对城市突发事件预警、城市交通管控、城市公共资源配置等方面都有着重大意义。     

手机报的传播价值解析

手机在人类媒介功能外化的过程中,发挥了重要作用.手机报是手机媒体与传统媒体融合衍生的优秀产品形式,它拉近了人们同新闻事件的距离.从手机报的概念和分类入手,在论述手机报大众传播、小众接收的传播特点的基础上,以中国2008年雪灾报道和2010年上海世博会报道为例,分析了手机报在重大事件中的突出作用;以"两会"报道为例,展现...     

以手机屏幕为介质的界面动画设计研究

以手机屏幕为介质的界面动画设计主要研究动画在界面设计中的运用,根据手机动画的主题及内容创作要求,分别从手机界面动画设计的可见性、艺术性、流畅性、目的性和适度性五大设计原则进行阐述。通过多种题材提升动画的可见性,时代美学增强动画的艺术美感,系统规划形成动画主题的一致性,手机动画与功能操作的联动性和多样化的视觉效果呈现五个主要方式来实现手机界面动画的设计,提高用户体验。     

网络体验式广告探析

网络体验式广告主要采用游戏策略、虚拟体验策略、鼓励策略和悬疑策略等,成功的网络体验式广告运营模式具有平台广阔、互动性强、技术完善、成本低廉以及良好的广告效果测定手段等投放优势。我国网络体验式广告起步较晚,存在着互动性不强、运营模式单一、广告投放效果不佳等问题,应综合运用多种广告表现策略,并与其它营销策略与媒体整合运用,以期得到良好的发展。