论我国建陶产业从产品竞争到陶瓷品牌竞争

市场是个企业生存的发展的根本，企业必须抓住市场这个“牛鼻子”来制定企业的经营发展战略，企业的经营已由产品经营发展到培育品牌、经营品牌和创知名品牌的品牌经营。品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场中竞争中心地位。企业既要培育好自己的品牌，也要注意保护自己的品牌。     

高端品牌建设需借力专业团队

高端品牌建设是一件很专业的事隋，对于许多陶瓷企业来说，由于缺乏具有专业技能和经验的团队，没有制定一套特殊的营销策略，无法显示出与其它品牌的差异性，体现出“高端”的价值，导致始终无法占领高端市场。其实，陶瓷企业如果要打造具有影响力的高端品牌，除了保证产品质量，还有必要组建专业的团队，进行品牌推广和相应的高端渠道建设，让外界尽陕了解并接受自己的产品和品牌。     

加强石化品牌文化建设大力提升石化企业的核心竞争力

随着现代企业经营环境的变化,各个企业都十分注重品牌与品牌文化的培育和打造,将文化的力量注入自己的产品中来,从而提高企业的市场竞争力、寻求竞争优势。本文从品牌文化的培育角度阐述了我国石化企业如何加强品牌文化建设,以提升石化企业的核心竞争力、促进石化企业不断做大做强。     

品牌运作提速双星

当今国际市场，品牌形象已经成为第一竞争力。品牌是产品和企业的灵魂，是客户形成认知、期望、信任、满意的导向；培育一个好品牌，就是培育了一批忠诚的客户，造就了一片坚实的市场。品牌是企业巨大的无形资产。知名度越高的产品商标含金量越高。一个企业成功的背后，无不是具有一个著名的品     

长葛农村市场畅销

新年刚过，长葛的卫浴企业也陆续开工，除了少数企业有产品升级的计划外，大多数企业的生产计划并无太大变化，这就意味着长葛的卫浴产品在今后一段时间仍将以价格取胜，以开发三、四级市场为主。随着一、二线城市居民的收入迅速提高，他们对产品的品牌要求越来越高。经济越发达的地方，对品牌认知度越高，而长葛卫浴产品在相当长的一段时间，没有注重品牌的宣传，想要在一、二线城市拓展市场，有很大的难度。     

新闻口腔 不按套路出牌

目前，品牌产品的市场细分化已经成为企业拓展市场的一种方式。在口腔护理的各个品牌中，不同品类产品的横向延伸也是品牌市场拓展的重要一步，漱口水现在已经不是什么新鲜的卖点，随之出现的是那些借鉴专业牙科延伸出来的产品，比如白牙素、烟牙白、洁白牙套等等。     

高科技企业如何做好市场营销

0前言 市场营销对于任何一个企业，都是至关重要的。一个品牌产品的形成离不开营销，一个企业的发展壮大更离不开营销。一个产品必须通过营销进入市场才能为广大用户所接受，同时这个产品在被使用过程中又不断被改进，随后再进入市场，经过几次循环，产品逐步被完善提高，最终成为品牌产品。     

双剑合璧:以产品力引爆品牌力

一个品牌要想在市场上获得成功，产品是基础，产品力是关键。可以说，一个产品从滞销到畅销，一个品牌从无名小卒到名动天下，产品力将起到至关重要的作用。在具体运作中，企业如何才能以产品力引爆品牌力呢？     

关于化肥行业品牌战略的思考

品牌是产品在市场的知名度,代表了产品在消费者心里的可信度;是企业重要的无形资产,是企业通向市场的门票、市场竞争制胜的重要法宝,品牌能为企业带来巨大的经济效益.随着我国市场经济体制的建立,我国化肥行业面临的国内外竞争压力增大,这就要求化肥企业增强品牌意识,走出传统观念和体制束缚,以质量树立品牌,以技术创新支撑品牌,以企业文化营造品牌,以广告宣传促进品牌,以优质服务提升品牌.     

品牌建设：成功品牌建设应从哪入手

面对全球化市场所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，中国市场和企业对品牌及其相关问题的关注也达到了从未有过的高度。眼下，如何建立一个有生命力的、成功的品牌，已成为越来越多企业制定其发展战略的重要内容。日前，北京匹夫品牌管理集团总裁许喜林就这方面发表了自己的见解：如今中国市场关于品牌的论坛、研修和观点等层出不穷，企业对此也很重视，     

我们可以不做品牌吗?--对卫浴品牌之争的另类思考

这是一个令众多陶瓷企业愕然的话题，尤其是业界人士欢天喜地庆贺中国建筑卫生陶瓷12个品牌产品首次入围中国名牌。在这样的时候泼冷水，多少显得不道德。但事出有因，笔者最近与业界的一位资深老总闲聊，他说最近到某地考察，获悉了一个惊人的秘密：一家有着巨大产能和技术创新水平的卫浴企业，居然没有生产一件自己商标的产品，而是常年“默默”地为世界和国内几大著名品牌做贴牌(OEM)，     

争创优秀品牌

品牌是企业最有价值的资产。这种观点恐怕是我们不少企业操作者不愿苟同的。在我国，不少企业做了许多年。其客户甚至连其商标是什么都不知道．有些企业甚至对其产品的商标名称从未做过任何宣传。这实在令人遗憾。大家都认为企业难做。而事实如何呢？我们今天市场上各行各业的品牌产品凤毛麟角，大都处于价格竞争的原始竞争阶段，所以今天的市场上仍然存在着巨大的商机．     

品牌经营之"有名无实"与"有实无名"

名牌,意味着较高的利润和较多的市场份额。但凡生产企业,没有不想把自己的产品做成名牌的。牌子如何出名?众说纷纭。相当多的人认为,产品好不好,不重要,关键是靠广告宣传,在这上面要舍得投入。有些企业确实是不惜血本,投巨资进行广告,结果牌子出名了,产品却不怎么样,造成名不符实的现象。有些企业却固执地认为,只要产品质量好,自然会赢得市场,所谓“酒好不怕巷子深”。对产品推广采取守株待兔的姿态。实践证明,“有名无实”和“有实无名”,都是品牌经营中普遍存在的误区和弊端,是不利于企业发展壮大的。     

国内陶瓷企业品牌运营的误区及其对策研究

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地体现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从品牌运营的内涵出发,探讨了国内陶瓷企业品牌运营所存在的误区,并就陶瓷企业如何加强品牌运营,提升品牌运营的水准,从产品力的销售到品牌力和形象力的品牌运营方面给出了对策性建议。     

医药产品的品牌策略

品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值.任何一个与消费者生活密切相关的领域都有强大影响力的品牌,作为一个与消费者身体健康高度关联的医药产业,品牌同样显得非常重要.文章主要综述了医药产品的品牌营销策略,我国医药企业品牌现状分析及实施途径等方面的研究.     

高端品牌建设需借力专业团队

高端品牌建设是一件很专业的事情,对于许多陶瓷企业来说,由于缺乏具有专业技能和经验的团队,没有制定一套特殊的营销策略,无法显示出与其它品牌的差异性,体现出"高端"的价值,导致始终无法占领高端市场.其实,陶瓷企业如果要打造具有影响力的高端品牌,除了保证产品质量,还有必要组建专业的团队,进行品牌推广和相应的高端渠道建设,让外界尽快了解并接受自己的产品和品牌.     

品牌管理在家化

品牌已成为现代企业面向市场经济的重要营销工具。在如今这样日新月异、资讯发达的市场经济环境中，消费者每天接触的商品和信息数以万计。是品牌帮助我们使消费者在这琳琅满目的选择中产生对我们产品的偏好，进而成为忠诚用户，以最终实现我们的企业利润，没有成功品牌的企业，实难在激烈竞争的市场上长久立足。所以说，无论对于生产学是服务型企业，品牌都是企业的核心。“品牌是企业的灵魂”，这是上海家化多年以来始终如一的一致观念。上海家化是一家有着百年历史的化妆品生产企业，从一个多世纪前的广生堂到今天的上海家化联合股份有限公司，她一直是中国民族化妆品行业的积极开拓者及杰出代表，直至20世纪90年代初，上海家化一趋居行业龙头地位，中国市场上第一瓶二合一香波、第一罐护发定型摩丝、第一瓶混合型香水、第一支护手霜……这一系列具有现代意义的日化产品均源于上海家化。随着发型开放的深入，国际上著名的日化集团于20世纪末纷纷抢滩中国市场，他们凭借着成熟的产品体系，先进的营销推广手段以及雄厚的奖金保障在中国市场上编织着一个又一个神话。上海家化人为了民族化妆品工业的尊严，凭着一种“国人并不比洋人差”的坚定信念，苦心经营，在过去的几年中一方面虚心学习国外先进的管理经验，一方面充分发挥在渠道／科研等方面的固有优势，依托对中国文化及中国消费者更深的了解，培育了一个个民族化妆品的成功品牌，美加净、六神、佰草集无一不是中国传统文化和现代科技的完美结合。在中国日化市场并不景气的1999年，上海家化的主业销售超过10亿元，年增长率达到两闰数，其中花露水、护手霜、夏委浴露等产品市场占有率全国第一，在与跨国集团的直接竞争中交出了一份精彩的答卷，继续着民族化妆品行业领头人的角色。     

我国涂料工业实施品牌战略刻不容缓

按市场经济竞争法则：优胜劣汰．必然导致产品结构的优化．必然导致品牌集中．必然将没有品牌的企业淘汰出局。这是市场经济发展的必然。在品牌的集中过程中．在企业的优胜劣汰中．大型涂料企业的航母将脱颖而出。但是，这个结果不是等来的。     

论石油企业质量管理与品牌管理的关系

质量管理与品牌建设相辅相成、相互促进,高品质的产品和良好的品牌形象可极大的提高企业的社会影响力,形成品牌忠诚,促进企业的市场销售。质量与品牌代表了企业和企业产品的品质和内涵。是企业管理品质、核心竞争力、产品质量、产品工艺、售后服务和附加值等的综合体现,只有持续提升公司质量管理和品牌建设,才能使企业永葆青春,不断增强企业的核心竞争力。     

积极培育和打造我国石化企业的品牌

随着我国企业经营环境的变化,已由过去供不应求的卖方市场过渡到供过于求的买方市场,面对激烈的市场竞争,各个企业都十分注重培育和打造自己的品牌和品牌文化,以培育顾客忠诚和市场领先。本文从我国石化企业品牌建设的现状和存在的问题出发,并与国外大型石化企业品牌建设的对比分析,提出了打造我国世界级石化品牌的对策与建议,以便为我国石化企业和有关部门参考。