MMS在中国市场的成功运营之道

MMS作为移动通信运营商最近推出的一类业务新品．受到了众多国外手机厂商的热情追捧。MMS在国内市场的成长空间有多大?手机厂商的对策是什么?本文试图运用SWOT战略分析矩阵及三点效用模型对MMS手机的市场进入机会及厂商的营销策略进行研究，旨在探讨MMS在中国市场的成功运营之道。     

3G时代移动运营商的手机定制策略浅析

目前，在发达国家的电信市场，手机定制已经形成一定的市场规模，得到了运营商、终端厂商以及消费者的普遍认可，3G运营商进行终端定制将成为趋势。通过手机定制．运营商可将数据业务和手机终端紧密结合，为用户提供更好的客户体验．促进3G业务的快速发展。本文阐释了手机定制的定义，分析了国内外手机定制的发展现状，对我国移动运营商手机定制策略提出了几点建议。     

移动通信多媒体消息业务MMS的产业链建设问题探讨

从无声无色的短消息业务SMS到如今有声有色的多媒体信息业务MMS，信息业务在业务种类和范围上都得到了进一步的延伸。SMS的成功发展在先，它为MMS奠定了一个良好的产业链基础。产业内的运营商、内容提供商、手机生产厂商等各环节早已意识到并开始了通力合作，致力于共同推动整个信息业务的产业发展。未来几年将是MMS大发展的关键时期，本文通过透视目前国内MMS一年多来的业务发展现状，从产业链供方各环节主体(移动运营商、手机厂商、内容应用服务提供商)的角度出发，详细地探讨了MMS的产业链建设问题。     

诺基亚MMS手机大扫描

自去年10月中国移动以“彩信”为名,宣布推出多媒体信息服务(MMS)以来,短短几个月,“彩信”已作为一种时尚,日益融入中国百姓的日常生活。配合该业务,手机生产商也纷纷推出各种带“彩信”功能的手机,想借此良机扩大自己的市场份额。到目前为止,仅诺基亚公司就上市了六款“彩信”手机,是目前所有手机厂商中推出“彩信”手机最多的公司,不愧为手机生产商中的老大。下面就让我们对这六款“彩信”手机进行一次大扫描。     

“彩信”——手机下一个流行热点

手机市场变化实在是快,新品叠出成为必然,不断吸引广大消费者跟着市场步伐更新自己的“爱机”。单频之后出现双频,普通屏之后流行蓝屏,运营商在服务内容上也不断推陈出新,如增加点播下载铃声、图片、短消息服务等,给用户带来无限创新。下一步流行的将是什么呢?那就是“彩信”。2002年10月1日中国移动已正式推出此项业务,即MMS多媒体短消息收发图片声音功能,现在只要有彩信功能的手机即能享受此项服务。目前,市场上有多款手机可供消费者选用。如摩托罗拉E360、东信EG760C、EG860等,均为4096色,16和弦声音。彩     

彩信的未来是否多彩?

2002年“十一”长假之后，中国移动隆重推出了命名为“彩信”的MMS业务。而此前的短信（SMS）业务已取得了巨大的成功。据业内人士估计，今年全年国内手机短信息发送量可望超过1500亿条，由此产生的直接利润将达到150亿元人民币。因此，彩信的推出无异于在市场上投下了重磅炸弹。引发了业界的激烈讨论。众多的手机厂商，SP对彩集都异常重视，以期“品尝”这块冒着热气的蛋糕。而对于广大用户来讲，彩集代表着一种更酷更炫的联络和生活方式，故而一时之间。彩集的广告铺天盖地。关于彩信的讨论也随之展开。     

在电脑上编辑MMS彩信

<正> 2002年10月1日,中国移动正式将彩信业务投入商用,移动通信的多媒体时代宣告来临,这是移动通信技术和计算机网络技术发展的必然结果。常说的彩信业务指的就是多媒体信息服务MMS(Multimedia Message Service),MMS是目前短信技术开发最高标准的一种。MMS借助高速传输技术EDGE(Enhanced Data rates for GSM Erolution)和GPRS,以WAP为载体在手机与手机间或手机与电脑间传送多媒体信息。     

“拇指”神话——MMS业务模式与移动市场竞争

中国移动从去年10月9日开始正式推出俗称“彩信”的MMS业务以来，出现了两个有趣的现象：媒体关注多，用户关心少；移动热情高．SP动静小。这两个反常现象的出现，反映了当今电信市场的一些变化特点：运营商之间竞争加剧．市场不确定性加强．运营商号召力下降。这些特点说明．电信市场规律的变化带动了电信竞争方式的变化。在MMS推广中．运营商只有迅速调整以适应这一变化．才能保持主动。     

联想G818手机试用手记

从今年年初开始,各种国产彩屏手机纷纷在市场上出现,使手机逐渐走入了彩色时代,但前一段时间的国产彩屏手机都不支持中国移动的MMS彩信业务,使国产彩屏的实用性大打折扣。如今第一款支持MMS彩信的国产手机——联想G818出现了,局面终于有所改变。外观G818(见题图)的体形非常小巧     

MMS出手搅动手机格局国产厂商对付坏消息

作为2.5代移动通信业务的助推器，MMS的推出可能刷新手机市场格局———一直徘徊在二线的日韩厂商将有机会突进一线，国产厂商则形势严峻。“手机短信(SMS)已经被中国移动培养成18岁的漂亮女孩，完全可以自己出去吸引人了”崔健笑言，崔是中国移动通信集团公司数据部移动梦网中心主任。“我们的下一个培养对象是多媒体信息(MMS)。”他笑着说。此前已有消息称，中国移动将在今年10月左右推出MMS服务。而MMS的使命在于挑起GPRS应用的大梁，GPRS是2.5代移动通信业务。中国移动集团公司副总经理鲁向东曾承诺要营造“有声有色”的世界…     

手机视频问题面面观

2005年．手机视频成为了通信行业最热闹的业务．不仅移动运营商、设备制造商、内容提供商积极参与．越来越多的厂商加入了这场激烈争夺手机视频市场的大战中。     

手机电视市场运营模式及发展策略分析

以手机短信／彩信、手机电视、手机广播、手机报纸为代表的移动互联网．正在成为继有线互联网之后发展最为迅猛的信息传播方式。手机电视业务具有非常大的需求,国内移动运营商和广电运营商对手机电视的发展均寄予厚望。本文介绍了手机电视的几种不同运营模式,对手机电视发展策略进行了分析探讨。     

2003年MMS将搅活手机市场

两年前，分析人士纷纷预测手机消费将进入一个更新较慢的低迷时期，但经过2002年，CDMA、GPRS、MMS等业务的兴起以及彩屏、和弦等手机的出现、手机消费出现了多种花样，手机厂商更是开始进入酣战状态。2003年刚到，手机厂商们就忙不迭地推出新款式手机，希望借新一年MMS的兴起，掀起一轮换机新高潮。     

如何用手机收发照片

<正> 随着移动手机用户的一天天增多,收发SMS短信已经成为很多人日常生活的一部分。就在SMS短信日益影响着人们生活的时候,世界上的主要移动运营商几乎同步推出了MMS多媒体短信业务,也就是中国移动在近期大力推广的彩信业务。MMS彩信与普通短信相比,除了可以传送文字信息     

时尚个人主义--松下EB-G60试用手记

经过中移动的大力推广，采信（MMS）已经被越来越多的人所接受。人们可通过彩信向亲友发送最具个性，最有心思的问候，而各大手机厂商也纷纷瞄准这一商机推出了支持彩信功能的机型。     

基于SCWS的SIM卡门户网站的实现

根据国际电信市场的经验,要更有效地推广3G业务,移动运营商应采取与2G时代不同的全新的促销方法。SIM卡门户网站采用SCWS技术,将Internet、移动网络、移动服务器平台结合起来,使用手机上的浏览器,帮助用户发现并使用运营商的数据业务,引导最终用户购买该项数据业务。文中从业务分析入手,介绍了SCWS技术的SIM卡门户网站应用环境、工作流程、通信协议,为电信运营商、手机厂商和SIM卡供应商提供参考。     

阿尔卡特发起彩色反击，誓夺10％的手机份额

彩信手机市场在2003年得到了飞速发展。在市场上沉寂了半年之久的阿尔卡特最近宣布,准备在下半年内连续推出三款彩屏、彩信手机产品,以满足不同层次消费者对于彩屏手机的需求。这三款手机分别是具有录音留言发送功能的OT535、带摄像头的OT735和时尚的OT332手机。作为国内有名的外资系统制造商,阿尔卡特为什么如今要推出彩信手机,其彩信手机有何特点,在中国市场上又有何目标呢?对此,阿尔卡特苏州通讯有限公司总经理艾雷显然胸有成竹。通信世界:阿尔卡特推出彩屏手机比较晚,这其中有什么策略吗?艾雷:我们当然不是第一家推出彩屏手机的厂商,…     

多媒体信息业务（MMS） 互通技术分析

多媒体信息业务是MMS的中文名称（Multimedia Messaging Service）。多媒体信息是以WAP为载体．通过移动运营商的GPRS网络，传送包括文字、图像、声音等各种多媒体格式的信息，实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。2001年3月，瑞典爱立信公司在法国戛纳发送了世界第一条多媒体信息，此后MMS便受到了众多终端厂商、设备制造商和移动运营商的追捧。     

五彩缤纷的手机世界

随着移动通讯在中国逐渐兴起,全球各大厂商无不大力出击,希望在这个全球最大的移动市场中占据一席之地。2002年下半年,中国移动公司推出了多媒体短信(MMS,又称彩信业务),并选择了SonyEricsson T68ie、Nokia 7650、NEC N8和Panasonic GD88等具有摄像功能的MMS手机做为推广的搭配产品。 这四款手机之所以为中国移动所推崇,是因为他们有其各自不同的特点。在此向读者简单介绍这些手机上的信息。本期先介绍两款手机产品。     

欧洲家电端产品登陆中国大屏蔽彩电市场硝烟四起

移动通信市场的火爆,几乎让人们难以发现其中存在的隐忧,一个健康成长的市场必然是整个价值链的渴求。前不久,中国移动“彩信”(MMS)的闪亮登场,在本已火爆非凡的我国移动通信市场上浇了一桶油,各大手机厂商、通信设备供应商纷纷前来捧场。近日,联通向外界透露,其多媒体短信业务SMS也将于明年开通,大家都热切期待着奇迹的再现。然而,在旺火之下,仍有浓烟,尽管移动通信市场规模在