电视财经频道的专业化困境——以长沙经贸频道为例

电视财经频道是顺应分众化受众需求建立的，现阶段其专业化建设出现了诸多问题，笔者主要从媒介机构、节目内容和受众三个层面解析当前电视财经频道专业化面临的困境。长沙电视台经贸频道2012年实现盈利7000万，是开办成功的电视频道。但是作为电视财经频道，它也遭遇了频道不专业的困境。     

浅析地市级电视台的竞争策略

本文针对"马太效应"不利于地市电视媒体的发展状况,提出了地市级电视媒体的竞争策略。要打造最优性价比,引导客户投放广告;聚焦核心市场,实现重点突破;争取核心受众群,实现频道专业化发展。     

浅析地市级电视台的竞争策略

本文针对“马太效应”不利于地市电视媒体的发展状况,提出了地市级电视媒体的竞争策略.要打造最优性价比,引导客户投放广告;聚焦核心市场,实现重点突破;争取核心受众群,实现频道专业化发展.     

我国电视频道的专业化趋势及其定位

电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,成为一种大趋势。国内电视业这两年基本上朝着这个方向发展,各地有线、无线台整合之后,专业化频道纷纷登场,经济、文化、娱乐、生活、体育、少儿等各种定位不一的专业化频道极大地丰富了我们的荧屏和我们的视野。但在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,办节目思路飘忽等现象时有发生,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。专业化频道的发展要对自己有较好的定位,找准市场,找好目标受众,提高节目质量,拓展经营渠道,从而走专业化频道的道路,经营专业化的频道品牌,取得较好的市场效应。     

关于电视频道专业化的探讨

频道专业化即频道制，也称频道总监制，是基于受众市场细分理论以及市场定位理论形成的以频道为单元．对频道的栏目设置、节目日常管理、报酬分配等实施管理的电视媒体管理模式。     

县级电视台要扬长避短,个性求存

我国电视事业发展至今已有50年时间。尤其是近10年,发展突飞猛进,在卫视数量增加的同时,地面频道也以几倍于卫视频道的速度增加着。等量的受众突然之间多出了更多的分流渠道,激烈竞争无法避免。在这样的竞争中,地盘大、覆盖面广的强势媒体,     

凤凰卫视品牌营销的启示

在注意力经济时代,为吸引受众眼球,电视媒体必须高度重视经营,以谋求生存和发展。香港凤凰卫视开播十二年来,由一个单一的频道发展成具有五个频道、一网、一刊的传媒舰队,并于2000年在香港上市,凤凰卫视"全球华人媒体"的品牌形象已深入人心,在华语世界影响深远。本文通过对凤凰卫视品牌营销策略的分析,给国内电视媒体实施品牌营销提供借鉴。     

中国电视改革的必由之路——频道专业化

电视频道专业化是电视业发展的一大趋势。如何在频道专业化的背景下,维系稳定的受众群,已经成为电视人面临的一个重要问题。从电视频道专业化发展特殊的时代背景看,我国电视观众具有顽固、随意、分散三种类型。当前,无论按"分众时代"的要求,还是按市场经济的取向,实施电视频道专业化都将困难重重。     

电视节目主持人专业化趋势与管理

改革开放以来,随着媒介市场的不断细化,频道资源重新调整定位,电视频道的专业化使受众细分化明显,对电视节目和节目主持人的要求越来越高,有思想、有特色、专业突出的电视节目主持人的出现是媒体发展的必然趋势,对主持人进行专业化管理具有重大的现实意义。     

电视媒体经营管理的特点

电视媒体经营是电视产业化经营的一个重要组成部分 ,是实现电视产业化必不可少的手段。与荧屏内的节目经营不同 ,电视媒体经营是指由电视媒体派生出来的各种配套经营活动。从目前世界范围内的电视媒体发展水平来看 ,电视媒体经营主要有以下五大类 :1、广告的综合性服务 ;2、商业性的电视节目交流 ;3、电视媒体产权、使用权交易及其咨询服务 ;4、电视技术交流与劳务输出 ;5、影视拍摄资源的互利服务。随着电视技术水平的不断提高和传播内容的进一步丰富 ,电视媒体经营的种类还会不断地扩展。在这方面 ,一切对我国电视事业发展有益 ,能够带来…     

试谈电视媒体频道品牌建设的策略

电视媒体已经进入品牌竞争时代，电视频道正处于一个动荡的媒介环境中，想要在数十个甚至上百个频道的竞争中立于不败之地，就必须树立频道品牌。针对目前品牌建设现状，通过对央视、凤凰卫视、湖南卫视等电视机构的频道品牌塑造的经验，应从频道发展策略、频道包装、节目编排三个方面塑造频道品牌。     

寻找广播电视发展的“蓝海”

时下，媒体竞争风起云生，昔日“皇帝女儿不愁嫁”的广播电视传媒已从卖方市场转变成买方市场，开始进入平均利润时代。以吉林市为例，受众打开电视可以收看到60套节目，打开广播能收听10多个频率，还有报纸、杂志、互联网等多种获得信息的渠道。竞争如此澈烈，而很多广播电视媒体却深陷其中，不能自省，频道（频率）功能相近，栏目设置雷同，克隆之风盛行，不但没有给受众提供高品位的视听享受，自身的经营发展也进入瓶颈。笔者认为：与其纷纷在“红海”中挣扎，还不如寻找栏目创意、媒体发展的“蓝海”。     

关于频道品牌形象包装的探讨

目前我国电视媒体发展迅速，各大卫视之间的竞争日益激烈，在这样的环境之下，电视的包装和频道品牌的形象对于收视率具有重要的影响。本文通过分析电视包装的原则。提出了相关的建议。采提高电视的竞争力。     

电视节目创新要迎合受众

随着电视频道的增多,电视节目推陈出新,不同类型、不同定位的专业化频道和个性化节目不断涌现,电视行业的竞争也越演越烈.因此,创新电视节目就要迎合受众,能吸引住受众的眼球.也只有这样,才能拓展受众市场,提高收视率.     

重视观众本位,电视节目编排策略分析

节目编排在电视媒介中是作为电视文本充盈频道的重要手段而存在的,其充分体现了电视传播者的品位、意志、营销策略以及对受众的态度。在我国当前的电视媒体界空前繁荣且竞争激励之时,应坚持以"观众为本"的电视理念,在高度重视新颖独特的节目形式和精彩的节目内容,电视节目的编排也同样重要。因此,采取合理策略对电视节目进行安排,不仅有利于节目在电视的市场竞争中获取优胜,而且对电视节目编排的理论与实践都具有十分重要的现实意义。     

我国电视购物频道运营管理文献综述

2006年湖南“快乐购”频道成立以来.我国购物频道走上了高速发展的道路.但在发展过程中,购物频道的运营仍存在一些隐忧.文章通过查阅近几年有关电视购物频道的文献,对我国电视购物频道的运营管理现状进行归纳总结,对该领域主要研究者的研究成果进行系统梳理,力求为我国电视购物频道的良性发展提供有益的建议.     

开启植入式广告新模式——兼论陕西二套频道开展的"你在看我吗"收视维护活动成效与启示

本文介绍了陕西二套频道开展的"你在看我吗"收视维护活动的过程、成效与启示.这是一次通过自主策划、自我开发、资源重组等手段,将电视活动"商品化"、"市场化"的活动,既实现了收视淡季维护的基本目标,同时也取得了"社会效益"、"屏幕效益"和"经济效益"的三赢,开启了植入式广告的新模式,探寻了电视受众维护的新思路.     

浅谈新形势下县级电视台自办节目的生存和发展

电视因其音画并茂的特点，发挥着其他媒体无法比拟的优势，成为当地党委、政府、民众传达和表达政声、民声的重要工具。从中央到省市，综合频道、科技频道、妇幼频道、经济频道淋淋种种，由于它的起点高，投入大，因此占据着重要的舞台和赢得了广大的电视观众群。而县级电视台，由于舞台小，投入小，人员少，设备简陋，在当今竞争激烈的电视市场中面临越来越尴尬和生存危机的难题。     

电视节目包装——提升品牌形象的捷径

电视节目作为特殊文化产品，营销是使其走向市场、走向受众的重要一环。而营销或称宣传的主要手段之一就是电视包装。提升产品知名度，创建品牌节目，通过包装把节目、频道推广出去。目前，栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来促进电视节目品牌化体系发展。     

新媒体时期都市报的广告经营策略

在新媒体环境下,媒体问的竞争日益加剧,都市报同样面临着新兴媒体的冲击,其赖以生存的广告已成为都市报经营和发展的核心,都市报广告经营必须通过改革创新,优化广告结构、整合内外资源,提高核心竞争力.