李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

长福携手腾讯,开创汽车品牌营销新模式

正巴西世界杯的激情之火横扫全世界,注定了2014年夏天的主角必然是世界杯。一个好的品牌营销一定是将自己品牌的特质跟整个时代的需求进行最紧密最贴切的结合。世界杯的足球比赛进行的如火如荼,各位商家开展的营销比赛也是相当的精彩,毋庸置疑大家都想借力世界杯,为自己的品牌搏位。世界杯比赛是球队之间球技的实力比拼,世界杯期间各商家的品牌之战则是营销手段的较量。当人们有些眼花缭乱出现视觉疲劳的时候,长安福特牵手腾讯推出的"世界杯Fun手趣竞猜活动"     

体育营销的品牌智慧

2010年7月12日，西班牙球队队员穿上了由阿迪达斯预先准备的夺冠纪念衫瓒上南非世界杯冠军领奖台，捧起了“大力神杯”。伴随着西班牙队的成功问鼎，作为本届世界杯参赛球队的主要官方合作伙伴之一——阿迪达斯也为品牌围绕世界杯赛事而展开的各项营销活动画上了完美的句号。而在世界范围内，借助区域性或者全球性体育赛事，企业通过赞助手段来提升品牌、     

改变只是一点点

让我们来整理一下凌乱的思路,到目前为止,我们已然知道的有多少营销理论呢?从4P到4C到4R乃至4V,从品牌营销、服务营销、社会营销、关系营销、事件营销、整合营销、绿色营销,到网络营销、数据库营销,概念一个接着一个,令人目不暇接.最近在营销学思想阵营里又多了一个成员,取名"水平营销"(lateral marketing),提出这个概念的人正是有"现代营销学"之父称号的菲利普·科特勒.     

英利：像卖可乐一样卖光伏？

低调了二十年的英利最近忽然“招摇”起来,赞助世界杯,牵手德甲豪门,中国英利说要把体育营销进行到底,是骑虎难下还是尝到了甜头？像卖可乐一样卖光伏,打破营销规则,是败笔还是生花妙笔？     

卡车经销商借世界杯吸引人气

世界杯赛程过半,各球队对大力神杯的争夺愈演愈烈,比赛也越发精彩。赛场下,食品、餐饮、休闲娱乐乃至各大媒体迎合世界杯的营销手段层出不穷。在世界杯成为全民关注的头号赛事的现在,一贯思维活跃的商用车经销商是不是也有一些营销方面的思考和措施呢?本期柠檬茶座邀请了三位商用车经销商,请他们结合世界杯来谈谈商用车如何做营销。     

体育营销面面观

不论是奥运营销还是世界杯营销,赞助都是知名大企业首选的营销方式,但体育营销并不是完美的,需要企业面对重金砸下的机会,要好好斟酌。体育营销有巨大的影响力,受到诸多品牌商的热衷,有资料显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的广告费用,其效果可以提高10%。典型的体育营销就是奥运营销和世界杯营销。     

绿茵场外的世界杯

6月11日，第十九届世界杯足球赛将在南非揭幕。对于球迷来说，这是一场饕餮盛宴，对于商家来说，这里商机无限。与场内激烈的比赛相比，场外的商战同样异彩纷呈。自从世界杯设立以来，绿茵场外的较量就没有停止过，众多商家使出浑身解数，吸引球迷注意，打造企业品牌。历史上许多品牌因为独特的营销手段，与足球巨星一样成为了传奇。历数那些经典的营销案例，对于今天中国企业做好世界杯足球赛的营销依然具有意义。     

品牌的航海营销时代

正当很多国内企业把体育营销的运动项目对准世界杯、奥运会、F1、NBA等赛事时，其他一些项目的营销潜力正在悄然显现，如航海帆船项目。[编者按]     

福田戴姆勒:大赛验证GTL节油性

"中国国际卡车节油大赛已经成为行业的权威赛事,引起了广泛的关注。在本届大赛上,北京福田戴姆勒汽车有限公司(以下简称福田戴姆勒)再次荣获4个组别的节油冠军。欧曼GTL产品先进的节油性能也体现了福田戴姆勒‘为全球重卡用户带来卓越的持续营运能力’的承诺。"福田戴姆勒副总裁张伟在颁奖典礼现场表示。狂揽五奖福田戴姆勒成最大赢家从第二届开始,福田戴姆勒连续四届参加卡车节油大赛。本届比赛,福田戴姆勒     

欧米茄全力赞助体育事业——2007欧米茄观澜湖高尔夫世界杯呈现光辉时刻

[2007年11月28日，北京] 2007欧米茄观澜湖高尔夫世界杯在万众瞩目中光辉谢幕!最终苏格兰队在精彩的延长赛中战胜美国队，将2007欧米茄观澜湖高尔夫世界杯的奖杯收入囊中，并获颁欧米茄“观澜湖高尔夫世界杯”星座双鹰同轴计时表。中国队发挥出色，以总成绩271杆、低于标准杆17杆的成绩在本届世界杯中位列第11名，这是迄今为止中国队在世界杯历史上取得的最佳成绩。     

巴西世界杯:决战营销的七种武器(下)

在明枪暗箭的世界杯营销江湖，无论是营销高手还是江湖菜鸟，都需要了解和装备立身安命和突击决胜的七种武器。武器四：孔雀翎 天下暗器三百六，但最可怕的是孔雀翎。即使顶尖的高于，也忌惮它的出其不意。     

从“夕阳”到“朝阳”的乾坤倒转 朝日啤酒“咸鱼翻身”术(下) 顺应消费者口感变化,从客户需求逆算经营

看似绝对不可能的事情发生了!日本啤酒行业排名最后的朝日啤酒超过了占有市场份额68%的TOP企业麒麟啤酒!成为日本企业史上最大的逆转案例。究其原因,即是以客户为起点的逆算营销。     

看，谁是汽车品牌世界杯营销赢家——江淮汽车打造巴西世界杯营销跨国“主场”纪实

又是在马拉卡纳体育场，德国队在这里又一次取得了胜利。 一周前我曾经在这里亲眼目睹过德法大战，那天德国人赢得好像比今天容易。还好，经过加时赛，今天德国队终于在巴西总统罗塞芙手中接过了大力神杯。至此本届世界杯尘埃落定。     

世界杯上的时尚之舞

王力看的第一场球赛实在糟糕。他的女朋友是典型的野蛮女友，因为争看正在热播的韩剧导致两人从争夺遥控器、到女友鱼死网破地关掉电视机开关、再演变到双方大打出手……大家让双方都没看成电视。 最让王力恼怒的是通常慢热的世界杯第一场比赛竟然偏偏火爆：德国人灌进了4个球．哥斯达黎加也灌进了对方2个球。 这可能是世界杯热浪波及的社会场景中最令人不快的一个案例。 当然，更文明些的做法是像占德国30％人口的不喜欢足球的女人与小部分男人也发表了声明：远离世界杯。 这样的宣言只能进一步反证了世界杯席卷全球的风潮。随着世界杯的上演，这项体育运动逐渐地成为了生活中最坚实的一部分。于是．它也成为了时尚的阵地与兵器。[编者按]     

用绿色装点世界杯

“一个开放的企业，时刻要敞开胸怀接纳各种文化。在谋求企业更大发展的基本前提下，只有慎重冷静地与世界级的企业精英们，在世界杯的舞台上一决高下，才能找到适合自己的营销方式。”     

从李宁到耐克的距离

奥运营销只是体育营销中的一部分,世界杯、NBA、F1每年国际体育品牌的营销大战都在持续登场。中国本土体育品牌与国际大牌相比,还存在着很大的差异,有硬实力上的差距,也有实战经验上的不足,更有一些无法忽视的理念性差距。体育营销是一个长线计划,中国历史最长的体育品牌李宁最近也接连遇冷,体育用品行业大哥的低迷状态让全行业都有些无精打采。事实上,经过了高速增长的黄金时期,"李宁们"已经开始步入了转型升级的新品牌化时代。究     

巴西的足球

在本届世界杯上，当巴西队分别以1：7和0：3惨败于德国与荷兰队，无缘与奖牌时，我依然认为巴西的足球水平和足球氛围还是世界第一。 我是为看2014年巴西世界杯德法大战来巴西的。看球场上下球员与观众竞相风流，帅气、搞笑、疯狂、养眼，亲睹世界杯上无数精彩瞬间，确实是不一样的体验。     

你的营销在什么“段位”上?——现代营销体系解析之一

正打造现代营销体系是当今企业必修的功课。那么如何判断一个企业的营销功力是否已达标?打造现代营销体系是当今企业必修的功课。那么如何判断一个企业的营销功力是否已达标?在调查分析了近千个各行各业中的领先企业后,我们得到了一个"现代营销的成熟度模型",企业可以拿来做一个自我测试,看一看自己是什么"段位"。现代营销成熟度模型主要考核企业营销的五项主要"武功",分别是定位,     

科技驱动力

科技是现代营销变革和CMO角色进化背后的主要驱动力。技术决策和营销策略应该相互参照,密切结合,通盘考量,这样才会收获最大的成效。在营销世界里,"科技"曾经是一个不被待见的字眼,CMO和营销天才们都不屑提及。在他