挖掘儿童服装市场潜力思路

通过分析童装市场的营销现状和文化现状．从市场现状和服装设计两个方面，提出挖掘儿童服装市场潜力的思路。     

我国童装产业聚集地面临选择

近年来，我国童装产量增速较快。随着婴儿服装配额的取消，从2002年开始，江苏、广东、上海、山东几个出口大省的童装生产明显增加。2003年全国童装总产量已突破11亿件，比2000年增加50％。然而，在童装总量快速增长、聚集地态势渐趋明晰、产业日益成为解决就业、致富一方的成长性经济的同时，我国各童装聚集地也面临着新的选择．     

有感于中国童装

通过本刊童装调查，我们了解到中国童装市场的巨大潜力以及中国童装设计的重要性和面临的困惑。中国缺少童装设计师，童装设计师品牌尚处雏形。童装设计不仅是童装品牌发展之根本，更是对中国儿童的责任。基于此，我们请广东设计师协会主席刘洋，中国知名童装品牌“派克兰帝”设计总监蔡玉翠，中国首推童装设计师品牌“莎娃”首席设计师刘莎．Jae从不同角度阐述了童装设计，希望能唤起行业对童装设计的重视。[编者按]     

“派克兰帝”设计三绝——蔡玉翠执掌品牌设计得失

蔡玉翠：公司常务副总裁．公司设计总监。曾赴美学习获硕士学位．英国学习童装设计．全国十佳童装设计师。每年定期赴国外参加专业童装展示交流会．每年多次考察国际童装市场。在童装设计及实用性方面具有丰富的经验．在全国多家专业媒体发表专业文章。[编者按]     

加菲猫童装 市场露端倪

市场是公正而无情的品牌试金石。在越来越热闹的国内童装市场，新老品牌“乱花渐欲迷人眼”，要做到“识得庐山真面目”还真是离不开市场业绩这块试金石。据国家信息中心和北京商业信息咨询中心2003年4月最新调查资料显示，加菲猫童装在北京200元以上档次价格童装销售情况：市场占有率12．71％，排名第一。同时品牌零售额及品牌零售量排名，加菲猫童装都名列前茅。     

谁把童装设计师藏起来？

分配给我的任务除了几个童装企业和学生装管理中心以外，还包括一个童装设计师的采访。我原本想就只采访一个设计师．很好搞定的。没想到这个采访变成所有任务中最艰巨、最难完成的．简直就是impossible mission。我连着打了3天的电话．找到了包括“域图幸运鼠”、“西瓜太郎”、“旺乐高”、“贝贝狗”等在内的十几个童装品牌．遍布北京，上海，广州，深圳、浙江等地区．企业告诉我的答案无非只有几个．要不就是六、一儿童节快到了．比较忙．没有时间接受采访．要不就是设计师不接受采访。     

童装设计与市场开发

目前，中国的儿童达到26478万人，占全部人口的20．27％。文章就儿童服装的概念、设计定位、工艺参数、市场定位及与童装相关的社会问题进行了探讨。     

童装品牌化之路--影响童装品牌化的因素

“中国服装市场呼唤品牌”，童装业尤为如此，面对国内童装巨大的市场空间，童装企业数量不断增加；也因此，国内的童装市场竞争混乱，且只有少数为消费者熟知的童装品牌。至此，本刊记者就“探讨童装品牌化之路”这一话题走访了旗风品牌策划机构的首席品牌顾问王跃先生。     

中国市场两款芭比娃娃被召回 美泰因孩童受伤案例在全球招回440万件玩具和童装

备受社会关注的“芭比娃娃磁铁风波”在中国也有了回应。11月26日，美国玩具制造商美泰玩具公司上海代表处在中国也发出召回声明。在广州．记者向中华广场吉之岛营企部的周娜了解情况时，周小姐说她也是在网上看到该消息．仍没有从相关方面收到正式通知，但已经立刻对商场该公司的产品进行恢查。假如商场也有该召回玩具的存货，会马上进行处理，市场一贯以来以消费者利益为重。     

童装设计师品牌在逆境中成长

在我们的调查中．童装领域推出设计师品牌的几乎没有．大部分的童装品牌还都在走“集体创作”的设计路线．产品的设计导向明显弱于市场导向．各品牌之间存在设计跟风的现象。     

8月北京童装销售调查

据国家信息中心和北京商业信息咨询中心调查资料显示：2003年8月，23家大中型百货商场童装总零售额为1047．11万元，比上月上升47．85%；总零售量为15．95万件(套)，比上月上升20．65％；在调查的商场中．燕莎友谊商城获得当月童装零售额的第一名．长安商场再次夺得当月童装零售量的冠军。     

2003年9月全国童装10大主销商场

金秋十月是上海最美的季节，大部分时间天气晴朗，既是夏季的尾巴，又可以享受秋高气爽的快意。人们在欢庆国庆的同时．叉赶上热热闹闹的上海旅游节、上海艺术节，也带动了服装的消费高潮。     

童装单价逐年上涨 利润降低

据国家信息中心数据显示．2000年北京亿元商场童装销售的平均单价为89元．2001年、2002年童装平均单价都在80元，较2000年童装平均单价降低了9．9％：2003年平均单价为78．71元．同比上年降幅为1．8％：从2004年起．童装平均单价走势则呈直线上升趋势。2004年和2005年童装平均单价增长幅度分别为：7．64元，9．57元，同比增长率分别为10％，11．1％。     

2014：户外品牌剑指何方？

随着《爸爸去哪儿》节目的热播和我国“单独二胎”政策出台．家庭户外的观念日益兴起，为开发户外童装市场创造了有利条件。     

KENZO万花筒里怒放的时尚

提到KENZO．就无法不让人联想．到宛若置身大自然中欣欣向荣的状态，鲜艳浪漫、俏皮花哨．仿佛某个纯洁少女的清新形象，始终保持明朗的色彩和浪漫的想象．因此在许多作品中都呈现出对于青春本色的追求。不论是男女装还是童装系列，都充满了欢乐年轻的气息，不断尝试着把浪漫、诗意、充满灵感的创意与日常事物的实用性结合起来．融合了东方与西方的魅力。     

做童装品牌要"放长线钓大鱼"

这几年童装品牌如雨后春笋般多了起来。有卡通形象的，有个性风格色彩的，也有大集团资金投入的。局面有如九七，九八年的休闲品牌．竞争异常激烈。而且大家都在努力寻找新的发展策略．而做童装品牌．发展更需要的是眼光。只有企业克服“短视”行为．才能”放长线钓大鱼”。     

暗黑骷髅风 ROCK STAR BABY BY BIRKENSTOCK

还是暗黑．水钻、骷髅……这些元素如今已稍显过时．难道Birkenstock不知道？非也．只因为有巨星力撑。Rock Star Baby是由美国殿堂摇滚组合Bon Jovi鼓手Tico Torres于06年创立的童装品牌，以黑色骷髅及摇滚元素为基调．鲜明的摇滚风格短短几年已红遍欧美日．成了童装潮牌代表之一。     

GANT携手珍·古道尔畅谈自然的希望

前不久，美国著名时尚休闲品牌GANT的形象大使“自然之母”珍·古道尔（DR Jane Goodall）借访问北京之机，在世贸天阶GANT旗舰店内举办“自然的希望“专题演讲．与到场来宾一起畅谈与人类生存息息相关的自然话题。     

童装消费新概念

儿童无比欢娱的节日到了，在服装消费市场中向来低调的童装消费也开始出现少见的热闹场面。人们发现，面对各种童装品牌，如今一些高价位的国外童装越来越受到家长们的光顾，童装消费也逐渐走向了高消费。[编者按]     

童装：商业追逐新热点 创造品牌好机会——全国童装市场分析及展望（2005年）

较大的市场需求给众多的童装生产和经营企业拓展儿童服装市场带来了契机，自然也成为专业媒体争相报道的话题。本期《时尚北京》以北京童装市场调查为主题，在国家商业信息中心．北京市商业信息中心．北京十大亿元商场．全国著名童装市场．在北京商业市场销售业绩好的知名童装品牌．著名设计师．企业家的共同支持下，对全国．北京童装商业市场进行了全面分析，对童装面临的问题进行专题讨论。专题共分为：发展趋势篇．商业价值篇．品牌问题篇．设计理念篇．消费者反馈篇等五方面。相信对服装业界从事和关心童装产业发展的同仁有很好的参考价值。[编者按]