冰箱三四级市场:势头强劲

"高投入、低产出、单店贡献率不高、价格竞争激烈……",这一切都成为在一二级市场奋斗多年的品牌冰箱企业的"心病".两年前,某冰箱企业市场部负责人私下对<电器>记者说:"一二级市场,特别是其中的连锁渠道已经成了‘食之无味,弃之可惜'的鸡肋,三四级市场有可能是冰箱行业的‘最后一桶金'." 或许这样的说法有些极端,但是所有冰箱品牌企业都在设法开拓新的发展领域是不争的事实,借"家电下乡"大举进攻三四级市场并且成效斐然的品牌企业被人们所津津乐道.同时,以三四级市场为"根据地"的中小冰箱企业也没有放弃这块"奶酪",尽管对大企业的"攻城略地"有所恐慌,但它们凭借"地头蛇"的优势,借助"家电下乡"也获得了不少实惠.     

“家电下乡”——历史名词

2012年9月的一天,《电器》记者来到某中小冰箱企业的生产车间,在发货区看到堆得满满的包装好的冰箱,每一个箱子外面都贴着"家电下乡"的标识。当时,站在《电器》记者身边的该公司副总经理指着这些冰箱说:"我们的人正在北京‘跑关系’,有很大可能,家电下乡政策要延续。"     

国产品牌积极投入大容量冰箱时代到来

2010年,在以困产晶牌为主力的冰箱企业推动下,中国500L以上大容量冰箱市场的沉寂被打破了,新品迭出、价格卜降、销量快速增长俨然成为2010年大容量冰箱市场的关键词.中国冰箱市场正在迈入大容量冰箱时代已成为不争的事实,冰箱企业都在摩拳擦掌,准备抢占市场先机.但是,面对刚必起的大容量冰箱市场,企业是否已经准备好了? "价格战"撬动市场     

冰箱市场各品牌媒体广告投放监测分析

2008年,国际原材料价格提升、经济环境不景气制约了国内冰箱产业的进一步发展.随着国内消费者理性购买习惯渐渐养成,各冰箱品牌之间产品性能层面的竞争也日趋激烈.与此同时,国内冰箱市场愈来愈成熟,而在国外市场,"中国造"冰箱的低价优势正逐渐失去.在这样的背景下,降低运营成本应该是每个冰箱企业最关心的问题,但从慧聪研究媒体监测数据来看,2008年各冰箱品牌媒体广告整体投入水平不降反升.     

小冰箱市场遭遇“围剿”

正随着流动人口的不断增加和消费水平的平均增长,中国冰箱市场自从2013年初至今呈现一个突出变化:小冰箱市场潜能释放,高端市场发力迅猛,中端冰箱下降明显!市场需求结构呈现"哑铃型",行业竞争加剧,高端市场比拼智能和品牌,小冰箱市场遭遇"围剿"。     

演绎激情各领风骚——2008年外资冰箱品牌产品策略观察

2008年各大外资品牌冰箱的销售业绩可圈可点.从市场营销情况来看,虽然一些老牌外资冰箱企业出现产品更新速度慢、缺少技术"亮点"的状况,但是一些沉寂多年的日系冰箱品牌却在今年推出一系列令人"眼前一亮"的产品.外资品牌不同的市场策略也成为2008年冰箱业的一大看点.     

数据

<正>2010年2月中国冰箱市场关注度分析2010年2月,新一轮"家电下乡"产品公示了,冰箱领域新增34家企业,农村市场潜力巨大。而城市居民对冰箱的消费趋优倾向明显,高端对开门、多开门冰箱越来越受到城市消费者的青睐。很多冰箱企业也逐步提高中高端产品的比例,加大对高端市场的投入。     

新兴企业：下一站，品牌

与那些每年产销数百万台,品牌影响力大的冰箱企业相比,2000年以后在华东地区崛起的一批制造企业可以称得上是冰箱行业的"新兴势力"。近几年,随着冰箱市场的红火,这些企业在三四级市场的表现越发活跃。2007年的行业盘点中,这些企业的快速增长和竞争新态势当然不能错过。     

全球经济萧条 中国冰箱业09逆流上行

在全球性金融危机浪潮席卷下,世界各国冰箱市场出现了不同程度的缩减,而中国冰箱业却在呈现退潮的世界潮流中表现突出,甚至其增长幅度有力挽狂澜、带动全球冰箱市场止退反进之势,一方面2009上半年中国大小冰箱企业受益匪浅;而另一方面也让盈利捷报频传的中国品牌在亏损消息不断的国外品牌前扬眉叶气.     

中小冰箱企业:敢于创新,迎难而上

<正>记者已经连续四年在同样的时间盘点中小冰箱企业当年的表现。自家电下乡政策结束以来,危机、破产、关闭生产线、应变、转型等关键词一直伴随着几经沉浮的中小冰箱企业。《电器》记者最直观的感受是每年都有一些老朋友离开这个行业。令记者欣慰的是,一轮轮洗牌炼出真金。以往被认为依靠打价格战、技术含金量低的中小冰箱企业,在2015年整体经济下滑、市场冷冰冰的情况下敢闯敢拼,     

中小冰箱企业:危机中应势而变

正2014年的冰箱市场,像京津冀地区10月以来接连不断的雾霾天一样,让众多中小冰箱企业境遇灰暗。受宏观经济增速放缓、冰箱高普及率、更新换代需求不及预期旺盛等诸多因素影响,一些中小冰箱企业感受到来自市场的压力,甚至面临严峻的生存危机。湖南中意电器有限公司董事长助理王星乐更是直言不讳地对《电     

面对变局,冰箱业上演《白天不懂夜的黑》

正与几年前冰箱行业喧嚣漫天、各路英豪闯天下相比,2016年冰箱行业中主流品牌之外的其他品牌,几乎可以用"寂静无声"来形容。熬过了近5年的困局之后,国内消费趋势的巨变,眼看着将冰箱产业的格局撕裂——主流企业看到白天的光亮,而中小企业则走入更深的黑夜。中小企业的夜,越走越黑几位来自浙江的经销商反映,往年8月就陆续推出新品、办起开盘会的冰箱企业,今年却销声匿迹了,有的冰箱企业连工资都快发不出来了。事实上,中小冰箱企业今天的命运,早在他们伴随着"家电下乡"而涌现、     

奥马获“中国冰箱出口冠军”认证

在3月19日"2013中国家电博览会"开幕当天,冰箱行业新秀奥马以其"连续四年成为中国冰箱出口第一名企业,连续五年成为出口欧盟第一名企业"的成绩,获得著名市场研究机构欧睿国际的"中国冰箱出口冠军"权威认证。     

产品结构改善 冰箱市场步入调整期

"跌至谷底"、"历史新低"、"前景堪忧"2012年伊始,媒体报道中就充斥着这些用来描述冰箱行业状况的词语。"套句时髦的话说,这让很多企业都快Hold不住了。"2012年5月22日举行的"20112012年冰箱行业高峰论坛"特意将主题命名为"寻找2012冰箱行业的诺亚方舟"。会上,中国家用电器协会副秘书长陈钢表示,冰箱行业经历2009年和     

冰箱业:读懂“忍”字

<正>对于冰箱行业来说,2015年已经没有什么可再抱怨的,一切,还是那样让人"惆怅",冰箱企业都无可奈何地选择了"忍"。可"忍"其实是一种境界,那绝不是故步自封、停滞不前,对于冰箱企业来说,只有在困境中冷静下来调整、蓄能、转变,当机遇再次降临,才能顺势腾飞。     

2009年1～8月中国冰箱内销市场分析

对于中国冰箱行业来说,2009年会在所有生产企业心目中留下极其深刻的印象.这是因为,在2008年国际金融风暴之后,冰箱产业却迎来了国内市场的"春天".     

冰箱市场：疫情后“换新”破局

正5月28日,由中国家用电器协会指导的"2020中国冰箱行业高峰论坛"在北京以"线下实景+远程连线+多平台直播"的全新联动方式举行。各个主流冰箱品牌企业与京东、中怡康等齐聚一堂,共同梳理疫情之下与后疫情时代的行业脉络、消费趋势及渠道变革,探讨冰箱行业未来的发展和进化的方向。冰箱市场回暖,品牌集中度加速提升随着疫情的缓解及各企业过去数月在研发、营销、配送等层面的持续加码,年初以来笼罩在冰箱乃至整个家电市场     

评论:哪些冰箱企业可以活下去?

正时至年末,据各方统计数据判断,2014年中国冰箱行业整体市场表现负增长基本已成定局。从中国宏观经济走势来看,冰箱行业未来三五年将呈现降中趋稳格局,低速增长或成常态,往年"大跃进式"的高速增长已成历史。从微观来讲,冰箱企业分化将更趋明显。强者恒强、弱者恒弱的规律将再次得到市场验证。在新常态下,哪些冰箱企业可以活下去,哪些企业将活得更好,哪些企业将逐步退出市场,成为业界关注的焦点。     

2005年冰箱市场主流产品扫描

中国冰箱业曾以稳健著称,在经历很长时间的"四大家族"时代后,近年来却突然风起云涌,全面变阵--继科龙被海信接盘,新加坡丰隆入主新飞不久,又曝出长虹以不超过1.45亿元的"超低价"收购美菱电器。而原来在普及型产品上与国有冰箱企业同台竞技的外资冰箱企业,已开始改变策略,逐鹿高端。在这样一种面临机遇和挑战的环境中,2005年,冰箱企业究竟能收获什么?又怎样面对前方的漫漫长路?     

冰箱“复出” 惠而浦重新布局中国市场

时隔14年,惠而浦冰箱再次在中国市场上展开了全品类大家电的销售.2009年6月8日,惠而浦在上海正式推出"鲜境"系列24款冰箱新产品.与此前推出空调和热水器时采用的品牌独家代理的销售方式不同,惠而浦冰箱将在渠道中广泛推广."冰箱是一个主力产品,未来我们希望在能够见到自己洗衣机的渠道中也找到惠而浦冰箱的身影."惠而浦的一位冰箱部门负责人表示.