浅析频道专业化与树立品牌意识

频道专业化就是“以一个频道为单元,根据电视观众的特定需求进行内容定位划分,使其节目内容和风格能较集中地满足特定领域受众的需求。”目前,广播电视的传媒细分已经发展成熟,布局合理的系列台、专业频道已成为各省市台的一种固定模式。在中国电视20多年的发展进程中,电视频道专业化无疑已成为中国电视事业发展史上的新的里程碑。但在频道专业化进程中也出现了一些矛盾和问题。本文试图对此进行分析并找出解决问题的对策。     

频道专业化的必然性及渐进性

20世纪90年代以来，伴随着卫星电视以有线网的形式进入家庭，中国电视频道开始专业化进程。与此同时，中国电视市场上却出现了一种怪异的现象：一方面，相关专家学者预测的“纯粹”的频道专业化并未如期而至，另一方面，一些既“专”且品位高的频道偏偏收视率不尽如人意。究其原因，笔者以为这恰恰是在频道专业化的发展思路上出现了偏差，即对专业电视频道出现的必然性及其渐进性的相关问题认识不够全面。     

频道专业化过程中存在的问题及其原因探析

频道专业化问题，可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。从某种意义上讲，频道专业化是中国电视实现跨越式飞跃的一次机遇，甚至有人将频道专业化称为中国电视事业发展史上的一个里程碑。显然，电视频道专业化已是大势所趋。但是，由于我国电视频道专业化出现的时间晚，基本上还处于探索阶段，因此，目前还存在不少问题。主要包括：     

电视频道专业化刍议

“频道专业化”曾被称为中国电视的第二次创业,随着电视产业化进程的加速和市场竞争的加剧,频道专业化也越来越成为人们议论、思考的热点。频道专业化,是指在现有的频道资源条件下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容较为集中地反映某个特定领域的需要。也就是说,频道专业化,实际上是对电视频道传播内容的一种梳理和安排,将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放,形成一个电视频道传播内容上的独特性。一、频道专业化的现状1987年,中央电视台推出经济信息频道,成为国内第一个具备专业特质的频道。也由此拉开了电视频道专业化的…     

试论电视专业化频道的营销策略

关于电视频道专业化的问题 ,可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。从某种意义上讲 ,频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇 ,甚至有人将频道专业化称之为中国电视事业发展史上的一个里程碑。显然 ,电视频道专业化已是大势所趋。但是 ,电视频道专业化也面临着许多具体的困难与问题 ,面临着多方面的制约与挑战。正因为如此 ,对于刚刚起步的我国电视专业化频道运作来讲 ,借鉴海外电视业在这方面的成功经验 ,尤其是引入频道营销的理念 ,应当说是十分紧迫 ,势在必行的一个课题。一、电视专业化频道营销是大势所趋…     

电视频道专业化下的体育频道发展思路

一、电视频道专业化概念的内涵电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内容规律和电视观众的特定需求 ,以一个频道为单位进行内容定位划分 ,使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。在电视传媒产业化、集团化发展进程中 ,电视频道专业化具有重要意义。二、体育频道建设的思考体育频道是电视频道专业化的产物 ,早在多年以前 ,各地有线电视台就纷纷利用有线电视的频道资源 ,试播了以体育节目为主的文体频道 ,随着电视频道专业化的展开 ,中央电视台率先对频道进行专业化设置 ,在 1995年成立了ＣＣＴＶ - 5体…     

我国电视专业频道主持人专业化的实现路径探究

随着电视行业的竞争不断加剧和网络技术的发展,电视频道专业化成为电视频道发展的新方向。电视频道专业化要求频道主持人朝专业化方向发展。由于不同类型的节目对主持人有着不同的知识要求,因此,频道主持人专业化需要掌握完善的专业知识和专业技能。文章从我国电视专业频道主持人专业化存在的问题入手,着重分析了我国电视专业频道主持人专业化的实现路径,以促进电视专业频道主持人专业化发展。     

对我国集团化条件下频道细分化发展模式的思考——以上海文广集团为例

自本刊今年第一期推出“电视频道专业化”专题研讨后，又陆续收到省内外学界、业界的一些来稿。这些来稿分别从理论和实践的不同角度、不同层面对电视频道专业化问题做了进一步深入、细致的探讨与分析。上海复旦大学的岳鸿雁以上海文广集团为例，对我国集团化条件下频道细分化的发展模式进行了思考：北京电视台的马嘉、海燕对中国电视频道专业化的各方面条件进行了分析，提出“电视频道专业化要慎行”的观点，兰州大学的陈吉对电视专业化频道的受众特点进行了分析。本刊现将这几篇文章推荐给大家。     

电视频道专业化:背景、问题与对策

电视频道专业化是我国电视界目前最为关注的课题之一,本文将围绕电视频道专业化的背景、现存问题及对策等作一初步整理与思考。一、 频道专业化的时代和历史背景 电视发展的大趋势之一是频道专业化,这已成为电视界的共识。有人说,我们已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”,从中央台到省、市（地）台都大刀阔斧,整合出冠以专业名称的许多频道。这有它产生和发展的时代和历史背景。 1. 频道专业化的技术背景。 回顾中国大地上电视的从无到有,从黑白到彩色,从中央、省、市两三套节目一统天下,到几十套节目让人眼花缭乱,…     

电视频道专业化的现状及发展路径

电视传媒“窄播”经历了栏目-频道的资源优化配置实验之后,频道的专业化建设和专业化频道的建设开始浮出水面,这已成为当前电视传媒改革发展、经营运行中最为鲜活的景观。 一、专业化频道的生存现状 上个世纪80年代,中国有线电视网络迅速发展,电视频道不再是稀缺资     

电视专业化频道的营销策略

关于电视频道专业化的问题,可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇,但是电视频道专业化也面临着许多具体的困难与问题,面临着多方面的制约与挑战。对于刚刚起步的我国电视专业化频道运作来讲,借鉴海外电视业在这方面的成功经验,尤其是引入频道营销的理念,应当说是十分紧迫,势在必行的一个问题。     

小众化还是大众化？——专业频道定位分析

电视业的快速发展和受众市场的瞬息变化使得电视频道专业化成为必然。但在欣喜之余,我们看到,专业化频道在蓬勃发展的背后也隐藏了诸多的问题,造成这些现象的主要原因是缺乏对受众的实际调查和细致的分析。因此,在电视频道专业化变革的进程中,专业化频道的发展急需摸清电视的消费主体——广大电视受众的需求变化的特点和走势,掌握他们的心理需求、态度、兴趣、审美体验以及认识和评价等,探求专业化频道的发展趋势。     

小众化还是大众化?——专业频道定位分析

电视业的快速发展和受众市场的瞬息变化使得电视频道专业化成为必然。但在欣喜之余,我们看到,专业化频道在蓬勃发展的背后也隐藏了诸多的问题,造成这些现象的主要原因是缺乏对受众的实际调查和细致的分析。因此,在电视频道专业化变革的进程中,专业化频道的发展急需摸清电视的消费主体——广大电视受众的需求变化的特点和走势,掌握他们的心理需求、态度、兴趣、审美体验以及认识和评价等,探求专业化频道的发展趋势。     

频道专业化进程中的思考

“频道专业化”曾被称为中国电视的第二次创业,历经风风雨雨,已然走过了近十个年头。电视频道的专业化已经成为我国电视事业发展的主导方向。     

小众化还是大众化?——专业频道定位分析

电视业的快速发展和受众市场的瞬息变化使得电视频道专业化成为必然.但在欣喜之余,我们看到,专业化频道在蓬勃发展的背后也隐藏了诸多的问题,造成这些现象的主要原因是缺乏对受众的实际调查和细致的分析.因此,在电视频道专业化变革的进程中,专业化频道的发展急需摸清电视的消费主体--广大电视受众的需求变化的特点和走势,掌握他们的心理需求、态度、兴趣、审美体验以及认识和评价等,探求专业化频道的发展趋势.     

频道专业化的现实定位

伴随着中国新闻事业体制改革和当代中国电视传播观念的阶段性嬗变，电视频道专业化改革从1999年下半年开始，在全国各级电视台相继展开。八年过去了，各个电视台频道专业化的改革仿佛进入一段“激情燃烧的岁月”，中国电视也逐步告别了短兵相接的“节目时代”，进人群雄并起的“频道时代”。     

电视频道由专业化向特色化的转变

电视频道专业化是电视事业发展成熟的重要标志和必然趋势。一些学者甚至称“频道专业化是中国电视业的第二次创业”,似乎成了电视业改革发展的代名词。一时间,各级电视台纷纷设置“专业频道”,大有一步跨入频道专业化时代的声势和豪情。现在,稍作冷静,业内人士不得不进行深层的思考：频道专业化是否就是电视台的唯一出路？电视台又将如何应对电视事业的高速发展？[第一段]     

电视新闻节目如何吸引观众——视角冲击在电视新闻中的运用

电视窄播化，或称“频道专业化”，指在当今电视频道众多、受众市场逐渐分化的趋势下，电视的频道开始由原来的大杂烩式“综合性”频道逐渐向单一的“专业性”频道转变。而事实上，“窄播化”在字媒体领域早已“大行其道”，各种专业化的报纸和几乎所有的杂志都有一个共同的特点：受众比传统的综合性日报要窄。同时由于受众组成比较单一，所以对受众较为关注的问题可以进行专业且深度的剖析和报道。     

美国气象频道专业化运作模式初探

电视频道专业化是近20多年来电视发展的趋势,中国自20世纪90年代开始发展专业频道,但是专业频道不专业一直是业内公认的诟病。如何打造专业频道的专业化特质是中国专业电视频道需要不断思索和解决的问题。本文主要介绍了美国气象频道的专业化打造的特点,该频道经过20多年的发展取得了很大的成就,其专业化打造的特点也许能给我国专业频道带来一些启示和启发。     

建中国本土卫视频道品牌的反思

一个抢占品牌概念的“电视战国时代”正在到来。电视产业竞争态势愈演愈烈,每天有百余套卫星电视节目播出,并有近40套境外频道落地中国境内。在这种形势下,本土传媒正在积极推进频道专业化和传媒集团化,力图在电视频道“同质化”发展的时代率先突围,以“品牌概念”为轴心组织播