文化营销:市场营销的关键一跃

21世纪是一个由文化主导的经济时代,文化不再是经济的附加品,而是与经济紧密结合在一起,成为经济发展的动力源泉.文化与市场营销有着密切的联系.营销过程在实物上表现为产品传递以满足需要的过程,而在内层,则是一种文化价值的传递从而达到顾客满意的过程.营销过程中充满了文化的因素,正是文化的支撑,才使商品营销活动更有活力,效用也更加持久.     

未来的营销是品牌的战争

如果说20世纪是营销世纪,那么21世纪就是品牌世纪。“未来的营销是品牌的战争”,这是美国著名品牌专家、现任麦当劳执行副总裁兼全球市场推广总监赖特(LarryLight)的一句“名言”,他指出,拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径,就是拥有强势的品牌。当今,品牌已经成为国际市场的通用语言,成为民族产业的核心财富,成为汇集智慧、彰显优势、推动成长的良好媒介。中国的名牌事业已经崛起,但没有成熟。品牌企业的发展壮大,品牌理论的丰富完善,是从实践和理论两个方面不断发展中国名牌事业的着力点。为此,本文对品牌作一些浅析,以有助…     

认知新消费者与品牌营销策略

客观地说，中国目前的营销理论与实践水平相当于美国20世纪80年代初期的水平，因为大多数经营者还没有学会从分析消费者心理与行为来进行营销决策和品牌管理。不管这话你是否同意，分析和把握消费者心理与行为是未来品牌营销策略的基础，因为消费者在心理与行为上正在发生根本性的变化，经营者必须对此高度重视，才能在未来的营销竞争中立于不败之地。     

关键词：微博营销

微博营销是1种新型的网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。近年来，随着快餐文化的急速膨胀，集低成本、高回报、灵活性强等特点于一身的微博在国内市场迅速走红，这种指尖轻轻点触就能聚拢人气的特质迅速形成了一种新型营销模式——微博营销。时下，各大品牌纷纷融入其中，包括格力、美的、麦克维尔、奥克斯、三菱重工、志高等。     

网上营销战略初探

网上营销是企业市场营销的发展趋势,网络互动的特性使得网上营销与传统营销有很大的差异,因此需要根据网上营销的特点制定和实施网上营销战略。本文说明网上营销战略的核心是增进企业与客户之间的关系实施“软营销”。     

2008年长虹中央空调营销培训工作会议在绵阳召开

近日,本刊从长虹中央空调公司获悉,“2008年长虹中央空调公司年营销培训工作会议”于2008年2月18—21日在总部绵阳胜利召开,会议由长虹中央空调营销管理部部长唐开国主持召开,全国各分片区经理、营销业务与技术服务骨干共计60余人参与了本次会议,在有限的3天里,分别开展了营销与技术服务培训。     

成功营销的十大要旨

一、营销不等于推销，营销功能的发挥依靠于综合战略的实施。营销是一门综合性、操作性很强的科学。它是从产品设计、质量、包装到广告宣传、销售技巧等一环扣一环的动态的过程。如果将营销狭隘理解为简单的买卖，那么，不但会人为地局限营销市场竞争功能，而且也为企业营销的顺利开展乃至长久发展和提高，埋下了不容小觑的隐患，特别在电子贸易大行其道的今天，更会抑制企业发展网上商务的创造性，从而给企业实现现代化营销带来思维阻滞。二、营销是个复杂的系统工程，营销的正确运作制导于系统思维。营销是整个企业的事情，而不单是营销一…     

电力营销信息管理模式研究

电力营销管理信息系统是电力行业基于全省数据、流程和管理大集中业务模式构建的营销业务一体化管理的信息管理系统。随着电力营销业务信息管理系统在供电企业的广泛应用,信息化办公将越来越起主导作用。现结合信息管理特征及发展趋势,对信息管理模式进行分析并对系统构建的关键技术作出阐述。     

“团体冠军”的营销哲学

致力于提供面向客户的整体解决方案，沈阳机床将“与客户并肩工作、帮客户解决问题、为客户创造价值”确立为企业的营销理念。遵循着这一营销理念，沈阳机床内部的技术创新能力、生产组织模式发生了深刻变化，一切为客户服务成为企业的出发点和归宿，也因此与客户建立了真诚互助的共赢关系。实践证明，理念也是竞争力，营销理念为沈阳机床高速发展的引擎注入了强劲的动力!     

树立营销新理念是强化企业营销网络的关键

从树立企业营销新理念入手,提出整合制造业营销网络体系应把握的五个要素,以更好地发挥营销体系对企业在新世纪加速发展的先导作用。     

工业品企业如何启动市场—谈关系营销在工业品营销中的应用

无论是工业品企业还是消费品企业，营销工作的最终目标只有一个，那就是使自己的利润最大化，为达到这一目标，就必须获得更多的市场份额。因此当企业推出新产品时都会面临一个问题那就是如何启动市场？关系营销是针对工业品营销在实践的基础提出来的一种有效的营销模式，工业品营销的权威格默森把工业品营销的任务描述为，开展关系管理；建立、发展和维持公司得以兴旺发达的客户网络。那么如何应用关系营销启动工业品市场呢？为了对广大中小企业更有借鉴意义，我们选择一家成长中的生产高价格复杂设备产品的企业———A企业来研究。选择A…     

论在汽车营销模式中营销新思维的应用

在互联网和IT技术不断创新发展的变革时代，新媒体层出不穷，大众获取信息的形式与要求都发生了变化，企业推广的策略和模式也随之改变，当然汽车的营销模式也不例外。本文对我国汽车销售市场常见的营销模式进行了分析，并提出了一些营销新思维，以供参考。     

营销团队的建设及管理

文章结合笔者自身的营销经验与在营销管理岗位的实践,围绕营销团队的建设,就营销人员的选拔、培训、激励以及营销经理人自身的素质要求进行了探讨。     

也谈营销理念的起源 发展和创新

通过追溯营销产生的历史、简要论述了营销理念的发展和创新。概括了现代营销理念的六个特征,提出了市场调查、市场研发、实现产品价值等各个方面具体操作方法。肯定了营销是研究经营与销售活动的科学。     

新形势下对企业营销管理的思考

结合企业实际，分析了企业营销管理存在的不足和原因，提出了企业营销管理的思路，并且重点对营销策划方法、营销模式的选择进行了阐述。     

体验营销在珠宝营销中的实践

现在已经步入了体验营销时代,珠宝作为一种象征性商品,它的营销模式应区别于普通商品。珠宝的象征性体现在人们对于它寄予了一种美好的情感,珠宝的本身就具备了很多美好的寓意,而这一点正与体验营销的情感体验不谋而合。同时,由于金融危机的影响,掌握了雄厚资金及先进运营模式的国外著名珠宝公司纷纷看好中国市场,抢滩登陆。所以,改变我国珠宝业的营销模式势在必行。     

谈我国汽车营销模式

通过对我国汽车营销模式的现状分析,与国际汽车营销模式比较,提出了对于中国汽车营销模式的建议与对策。     

浅谈畜牧营销

对于精明的畜牧生产者或经营者来说，营销不仅仅意味着销售。精明的营销需要制定完整的计划，生产、促销和商品定价等过程都将按照这个计划来进行。     

试论管理会计在营销管理中的应用

针对当前企业面临激烈市场竞争的状况，提出了将管理会计应用于营销管理中的必要性和可能性，并阐述了管理会计在营销管理中应用的基本内容和具体措施。     

绿色营销及其与传统营销的区别

绿色营销也称生态营销、环境营销或和谐营销，是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。企业对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划与实施等，都要以保护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。