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前些日子和一个朋友就品牌营销和产品营销的关系进行了一番讨论，虽说二者立足点不同，但核心目标都是在消费者心中植入品牌符号，建立产品认知，运作过程中品牌和产品亦不能泾渭分明区别待之.     

“没错，我就是M-ZONE人”——“动感地带”品牌营销再出新招

对于中国移动通信而言。品牌营销早已不再是仅仅停留在口头上的华丽辞藻，而是实实在在的管理和运作。过去一年，中国移动着力打造的我国电信业史上第一个“客户品牌”——动感地带(M—ZONE)崭露头角，并取得巨大成功，被作为“动感现象”在业界引起广泛探讨。日前，中国移动“动感地带”品牌营销再出新招，在推出2004传播新主题的同时，打出了“没错。我就是M—ZONE人”的响亮口号(Slogan)，标志着中国移动在“动感地带”品牌化的建设上又迈出了扎实的一步。     

媒体竞争中的电视频道品牌营销策略研究——以天津卫视为例

当前媒体竞争进入品牌争夺的阶段。如何准确把握市场定位,树立品牌形象是电视频道在市场竞争中取胜的关键。对电视频道进行品牌营销的目的是为了成功塑造和传播品牌的形象,达到提高收视率吸引广告商的目的。文章以天津卫视为例,分析了电视频道品牌营销的作用、营销基础、营销的关键以及品牌营销的策略。     

基于产品服务系统的企业品牌营销研究

文章介绍了产品服务系统与企业品牌营销基本概念,分析了我国目前企业品牌营销过程中所存在的主要问题及其产生问题的原因。针对问题,文章提出在我国有效构建基于产品服务系统的企业品牌营销的一些前瞻性对策。     

品牌延伸——一把双刃剑

<正> 品牌似乎不经意间就成为人们耳熟能详的营销概念。名牌来之不易,需要耐心、勇气、财力、物力多方面长时间的投入。如何对现有品牌进行开发和利用,更好地发挥品牌效应,使企业价值最大化,是企业营销战略中不可或缺的课题。充分利用品牌资源实施产品线延伸,是企业常用的品牌战略。很多企业正是因为成功地运用了品牌延伸策略,才取得了市场竞争的优势地位。     

问答

Q：奥美始终以品牌服务为宗旨，而随着互联网的发展，为中小广告客户提供“长尾式营销服务”已经成为一个新的看点。你怎样看待这两者间的关系？ A：在过去的几十年中，奥美的确一直致力于为许多大客户大品牌提供品牌营销服务，其中包括许多世界500强公司，也有很多中国本土的大公司和品牌。     

营销迎接2.0时代

网络的发展带来了互动营销的变革，这场变革将为全球品牌和消费者的交流设立一个全新的标准。     

如何避开差异化营销的陷阱?

品牌建设一直以来都是推动汽车影音电子行业往前发展的重要力量，但在汽车影音电子经济市场进一步细分、竞争不断加剧的大环境影响下，要把握住中国下一轮的消费增长，必须要实现营销的差异化，汽车影音电子行业也势必将走向品牌差异化的营销时代。事实上，品牌差异化营销并不是一个新的概念，其它行业已先行一步，在汽车影音电子行业里一直也潜移默化的存在着，只是在以往还不是主流方向。然而新的一年，品牌差异化营销将更清晰地浮出水面。     

互联网环境下企业品牌营销策略的创新探索

互联网技术的高速发展,为各行业的技术研发、产品营销和品牌传播创造了有利条件,扩大了企业发展的半径.通过线上和线下相融合的产品营销新模式,企业能够形成更广泛的品牌影响力,赢得发展新机遇、新渠道.互联网环境下的企业营销一改传统商业模式,愈加侧重企业的品牌塑造和传播,本文以互联网品牌营销为基础,结合中车青岛四方机车车辆股份有限公司(以下简称"中车四方股份公司")的产品研发和品牌营销,提出一系列创新建议,以探索互联网环境下企业应该如何创新品牌传播策略,提升企业持续发展的潜力.     

论企业品牌营销中商业广告的传播策略

广告的传播策略是企业品牌营销中展现产品的重要手段,它为塑造企业的品牌形象提供了多样化的渠道。从营销的受众心理、文化意识与品牌广告的结合、广告传播的新媒体特性以及广告传播的终端体验4个方面,对企业品牌营销中商业广告的传播策略进行理论上的探讨。     

“宝鸡城市人家”家装公司品牌营销

一、宝鸡城市人家装饰公司品牌营销现状分析以下将从三个方面对宝鸡"城市人家"装饰公司的品牌营销现状进行深入分析。(一)宝鸡城市人家装饰公司概况宝鸡城市人家装饰公司于2011年3月18日在火炬路正式开业,是宝鸡唯一一家全国家装连锁直营公司,目前     

富媒体互动营销助力品牌升值

深挖互联网的特点，使品牌与网民达到顺畅的沟通，真正做到针对不同品牌的特点和目标群进行个性化品牌推广，这些优势让互动营销成为如今企业投身互联网广告的终极目标。     

2019轻奢品牌数字营销效果排行

创始时,阐释的是工匠精神的光芒虽然,新年伊始,“李子柒是不是文化输出”之争还甚嚣尘上,也可以说,李子柒让人们看到乡村生活的诗和远方的同时还让人们见识了品牌效应的魔力,这同样是众多品牌方孜孜以求的效果。在这个“酒香也怕巷子深”的时代,无论是处在金字塔顶端的小众品牌还是定位更广泛一些的大众品牌,都在数字营销的新环境下不断探索与消费者对话的新方式。“我知道我的推广费有一半浪费了,遗憾的是,我不知道是哪一半。”这个堪称营销界“哥德巴赫猜想”的疑问困扰了人们长达百年的时间,时至今日的数字营销时代,品牌主们似乎还没有找到破解之道。     

特步“特”在哪里

来自中国鞋都晋江的特步公司通过不懈地努力，成功跨越小作坊时代和海外代工时代，走上了自创品牌的道路。其富有创新精神的差异化营销及成功的经营实践，对于中国成长型企业的营销实践，也有着诸多的借鉴意义。     

2011亚洲CMO奖上,博科荣获品牌和营销杰出表现奖

2011亚洲CMO奖上。博科荣获品牌和营销杰出表现奖。该奖项表彰了博科在亚洲信息技术的品牌、通讯和营销取得的成就。获奖者由独立评审团评出。独立评审团由来自亚太地区的营销、品牌和企业通讯行业的杰出人物组成。7月22日，将于新加坡的Suntec举行奖项的颁发典礼。     

后奥运数字营销

奥运会或许只是一个节点,后奥运时代的营销同样值得思考。罗马不是一天建成的,品牌的构建与传播是一种长期性行为。作为对奥运营销“高峰突击”的有力补充与延续,后奥运营销将能很好的巩固奥运营销的成果。当然数字营销也应持续亮剑后奥运时代,我们一同来展望一下后奥运时代数字营销的发展趋势。     

需要重新解读品牌的伦理与常识

看了这个案例，有很多感想，因为它代表了很多中国企业目前的现状，也代表了很多咨询策划公司现有的能力和水平。首先我要说的是产品是生产出来的，而品牌是塑造出来的，不是标榜出来的。塑造的过程其实就是营销的过程，而不是推广或者推销品牌的过程，塑造是需要时间的，那么针对这个产品的品牌塑造现象和结果我简单谈一谈我的看法：     

我国实施农产品品牌战略的思考

经济全球化背景下,农产品市场竞争日益激烈,实施品牌战略已成为必由之路.农产品生产经营者品牌意识淡薄、农产品品牌营销组织力量薄弱、农产品安全质量标准体系以及质量认证检测体系不健全、农产品科技含量低、品牌市场影响力弱等成为实施农产品品牌战略的重要制约因素,因此,增强农产品品牌意识,加强品牌营销的组织建设;建立健全农产品质量标准体系,建立和完善农产品的认证体系;提高农产品生产营销的科技水平,发展高品质的农产品;整合农产品的规模效益,实施"一品一牌"农产品发展之路.     

检阅条码网站

条码产品作为技术性产品，购买力向强势品牌倾斜的特点十分明显，客户对品牌的认知往往又从营销开始，营销对企业的销售额和市场占有率有着巨大的影响力。随着互联网的广泛应用，网络的重要性越来越受到企业的关注。早在几年以前，国内条码技术服务商就已经意识到限制国内条码普及应用的一个重要因素之一是提供条码应用服务的网站太少。     

中国安防十大品牌大调查，奏响2008新乐章！

这是一个品牌制胜的时代，品牌蕴涵着极为丰富的内涵。一个好的品牌意味着良好的产品品质、先进的技术、贴心的服务、人性化的产品设计成功的营销策略等等。品牌影射出来的是一个企业在顾客心中的整体形象。正因如此，消费者对品牌的尊崇与追捧从未停止，安防行业同样如此。